新一轮全民爱美时代，美妆护肤化身新一轮“国民生意”！

爱美早已不再是女性的专利，身边无数的“糙汉子”也开始把美妆护肤变成了日常工作，越活越精致。颜值时代来临，中国美妆市场正逐渐突破性别、年龄、地域的限制。对越来越多消费者来说，美妆护肤不再只是为了美颜，更成为一种展现生活态度和表达自我的重要方式。腾讯社交广告整合分析多维数据，带你一起走近美妆行业，细看这档全新“国民生意”的一些趣味发现。爱美需求觉醒，美妆护肤市场迎来全面增长线上美妆消费崛起、明星网红刺激需求、美妆博主种草安利……美妆护肤市场正展现出前所未有的扩张之势。男性的美妆意识同样也在觉醒，更多男士选择通过美妆护肤为自己的形象加分。到2019年，中国男性化妆品消费量年均增长率有望达到13.5%，远超全球化妆品男性使用量的5.85%。大量男性消费者的涌入，无疑为美妆护肤市场开拓出一片全新蓝海。各大美妆品牌跃跃欲试，纷纷开启“无性别”的产品和宣传策略，壮大自身的市场份额。学业固然重要，颜值也不能凑合。95后年轻人，作为各美妆品牌重点培养的消费力量，对于美的追求不再仅限于日常基础护肤与美妆点缀，对美容整形的态度也愈加开放，甚至表现出浓厚的兴趣，为美妆市场带来更多发展空间。此外，明显的下沉趋势也在美妆市场显现。2017年，三四五线城市女性护肤彩妆产品消费增长率高达20%，超过一二线城市。由此可见，小镇女青年们的扫货能力不容小觑，有望成为美妆品牌业绩提升的又一机遇所在。从产品品类的发展来看，面膜凭借丰富的功效及使用的便捷性，成功长期占据消费者心中的日常护肤C位选择。2012年-2017年，面膜市场的平均复合增长率达15.78%，可谓美妆市场崛起之路上的一大“功臣”。收获消费者芳心，从了解TA们的爱美小心思开始消费者在选购美妆护肤产品时存在着共同的需求，不同群体间的消费习惯也各有差异。TA们那些隐藏在日常生活中不断变化的爱美小心思，你都get到了吗？补水保湿对维持水油平衡、抗氧化、美白焕新等起着重要作用，可以说是皮肤护理中永恒的话题。正因此，消费者在选购护肤类产品时，即使喜好与关注点日益多样化、个性化，但补水保湿却一直是共同的核心诉求。在用户对美妆相关内容的评论中，国货在一些品类上有着让人眼前一亮的表现。如国货口红就以亲民的价格及丰富可选的颜色脱颖而出。在评论口红相关内容时，不少迷妹以“国货之光”来表达了自己的对国货的喜爱。香水、粉底稳坐男性消费者美妆关注榜的榜一榜二。26岁以下精致的猪猪男孩更关注美白保湿产品，而26岁及以上的精致成熟男则已经开启与衰老的抗争之旅了！不同于70、80后的消费者，95后的年轻人群从小接触日韩文化，互联网的崛起，让他们从小就有更多机会接触世界潮流与品牌信息。受此影响，95对日韩品牌的偏好多过欧美品牌。拒绝盲目追随国际名牌，是他们追求个性化的又一表现。在美妆购买渠道的选择上，男女消费者呈线上兵分两路、线下殊途同归之势。积极布局线上渠道，转型升级线下渠道，充分发挥各自优势，成为美妆品牌未来发展的战略性议题。面对不断变化的美妆护肤市场，腾讯社交广告沉淀海量美妆行业数据与营销经验，分析行业趋势，理清市场发展脉络，输出行业洞察与营销解决方案，帮助美妆品牌在愈发激烈的市场竞争中占领消费者心智，实现销量的长足增长。若文章对您有帮助，请点右上角分享朋友圈！（来源：中国化妆品网），若涉及版权，请联系我们删除。长按识别二维码，免费加群！火爆推荐皮肤管理很重要点击代理15375209835产后如何恢复点击代理18802031756火爆商学院皮肤鸦片成瘾免费加群BB霜引发大案销售额翻3番硬汉缉毒最离谱的谎言点击下方“写留言”，评论您对本文的看法！

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