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鞠婧神视频国风美少年打造国风虚拟偶像看《神都夜行录》IP如何赋能传统文化

长河网 • 2019-05-21 21:19:08 • 游戏 • 阅读 16
近日《神都夜行录》宣布举办妖灵选拔活动“神都妖灵妖”，邀请火箭少女101成员吴宣仪作为活动发起人，由玩家投票选出人气妖灵出道，打造全新的虚拟偶像男团女团——这是网易对二次元领域发起的又一重大布局。 将游戏角色与虚拟偶像结合，无疑是近年来各家
原标题：打造国风虚拟偶像看《神都夜行录》IP如何赋能传统文化近日《神都夜行录》宣布举办妖灵选拔活动“神都妖灵妖”，邀请火箭少女101成员吴宣仪作为活动发起人，由玩家投票选出人气妖灵出道，打造全新的虚拟偶像男团女团——这是网易对二次元领域发起的又一重大布局。将游戏角色与虚拟偶像结合，无疑是近年来各家热门游戏瞄准的热点之一。但截至目前建立成熟生态的案例并不多见，其原因在于虚拟偶像的塑造与营销等环节业内尚处于摸索阶段且同质化偏高。想要培养出具有出圈号召力的虚拟偶像，非常考验厂商的布局规划与长期运作。在各大文娱产业交互越来越深入、跨界联动越来越频繁的当下，游戏领域的产业链生态也迎来一场“文化革新”。在这场变革中，年轻一代用户所需要的内容体验，不再局限于游戏内的玩耍和社交，构建起游戏IP的形象特征与文化符号，开始向更广泛的多元文娱延伸。网易以《神都夜行录》为核心推出的旗下首个虚拟偶像男团女团，将目光放在了更远处。|国风+虚拟偶像《神都夜行录》自带的天然优势通过虚拟偶像这种具像性高的方式，让游戏角色在玩家粉丝以及泛用户群体中获得更多曝光，需要的前置条件其实并不简单。一方面是要求产品具备自带属性的内容土壤，另一方面还非常依赖玩家群体的贡献。《神都夜行录》以中国盛唐时代为背景，在游戏中展现了诸多历史人物、典故及名胜古迹，妖灵则取材自《山海经》《搜神记》《穆天子传》《九歌》《太平广记》等古代文献中的异志传说，构成起一个多元化的国风幻想舞台。在游戏之外，由神都玩家积极创作的同人创作，用漫画、文字、音乐、舞蹈等内容共同营造年轻充满活力的二次元生态。《神都夜行录》中的风物志众所周知，从汉服的流行到各类弘扬传统文化的纪录片、综艺节目，我们看到越来越多的年轻人对传统文化愈发强烈的认同与自信。曾一度获得全网关注的综艺节目《国风美少年》，更是向我们证明了国风元素对大众圈层的吸引力。而洛天依等国风虚拟偶像的走红也是二次元和国风强关联的有力证明。《神都夜行录》作为一款以中国传统文化为背景的热门手游，利用身上显著的传统文化基因，将国风与虚拟偶像两大流行要素结合，借鉴《创造101》等偶像成长类综艺模式，进一步塑造自身的IP形象和文化生态，是《神都夜行录》IP战略布局的一大重要组成部分。票选游戏角色，让他们成为虚拟偶像出道|国风虚拟偶像出道，新一代的文化认同与自信5月17日《神都夜行录》正式开启虚拟偶像选拔活动“神都妖灵妖”，并邀请火箭少女101成员吴宣仪作为活动发起人。活动将进行海选、特选和终选三个阶段的比拼，玩家可以在不同阶段分别为自己支持的妖灵们应援。最终由玩家票选出男团女团各3位成员出道。获得C位出道的妖灵还将获得专属皮肤，票选出C位的降妖师将获得妖灵皮肤的命名权，后续还将推出相关的动漫音乐等相关作品等。和国内外二次元圈知名的萌战活动有些相似，《神都夜行录》也是以人气票选为核心的娱乐活动。但最大区别在于，《神都夜行录》独树一帜的国风元素，是以往二次元圈内票选活动所不具备的。并且萌战的最终结果也不像神都这样，会对作品本身产生后续的影响，形成长期的娱乐营销活动。《神都夜行录》的票选结果将会成为未来一系列相关活动与内容的起始。这无疑加强了玩家的积极性，并在这个过程中通过拉票、应援、推荐等玩家自发行为，进一步扩大神都IP的影响力和关注度。而且此次活动作为网易旗下首度打造的国风虚拟偶像出道，将“国风”这一文化标签与多元化文娱紧密联系，在话题和特色上更加吸引圈外的大众。特别是长期以来，神都IP以盛唐时代的人情风貌为核心，通过音乐、服饰、舞蹈甚至传统节日等不同载体，多方位地传播弘扬国风文化之美。例如弈秋的围棋、伯牙的古筝、莎莉丝的琵琶等形象，已经在玩家群体中深入人心。神都国风音乐乐团相信经过神都妖灵妖活动的集中爆发，与神都IP捆绑的国风二次元标签，将在玩家和圈外大众心目中变得更加生动和丰富。|《神都夜行录》IP布局——国风二次元的创新网易游戏以精品化的长线运营看着立身之本，《神都夜行录》自公测以来一直维持着稳定的庞大用户群体，并形成从核心用户到不同圈层用户的辐射影响，将战略目光放在了长线运作上。《神都夜行录》在IP的延展上紧抓同人内容，通过开辟神都同人馆专栏邀请到喜欢国风题材的玩家们参与。在官方的牵头下，《神都夜行录》的同人作品覆盖了文学、绘画、Cosplay等多个方面。无论是活动的数量与频率，还是产出的高品质UGC内容上，在整个行业中都占据了绝对优势地位。除了同人内容之外，《神都夜行录》还不断通过各种跨界合作，向大众呈现新时代的国风作品。一方面是二次元圈内的跨界，比如与国产动漫《镇魂街》在内容领域上的联动，将《镇魂街》主角和他们的守护灵植入到神都的世界中。另一方面则是在文化上的跨界，如邀请国宝级箜篌大师鲁璐老师演奏乐曲《雪落何处寄清音》，以及《水形物语》的演唱者周深、脱口秀明星李诞等等。多形态多内容的跨界模式是《神都夜行录》尝试打破潮流与复古之间的隔阂，为玩家和众多国风爱好者开启一道文艺传承的创新道路。正是《神都夜行录》此前从立足核心运营活动和核心素材，向传统艺术、声优、同人绘画、MMD、唱做等方面的延伸与积累，才有了“神都妖灵妖”票选虚拟偶像的坚实基础。网易对国风二次元的诠释，以及对《神都夜行录》IP文化的大胆布局，一方面是为IP品牌打造独特的文化属性，另一方面是通过文化娱乐向玩家群体乃至更广泛的人群，共同营造“脱离商品属性”的文化生态和情怀氛围。这是一次游戏行业在新文娱时代难能可贵的创新，更是传播传统文化的勇敢尝试。责任编辑：

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