网易云音乐网页版登录又拿下免费榜第一，网易是如何玩转日本市场的？

近日，网易《第五人格》登陆日本市场，一举拿下了日本iOS免费榜榜首，这也是继《阴阳师》和《荒野行动》之外，网易第三款登顶日本iOS免费榜的游戏。而这个曾被看着排外、难以进入的日本市场，为何被网易产品屡屡打破？《第五人格》登顶日本iOS免费榜|网易的日本成绩单2017年2月27日，《阴阳师》率先开启了网易出海之路。《阴阳师》的表现让市场都感到意外，一款以日系唯美和风为特色的游戏不仅仅引爆了中国的二次元市场，同时在只有中文版的情况下，就冲上了美国iOS畅销榜第五的位置。《阴阳师》的品质与市场表现都让这款产品成为网易新的招牌，更重要的是这款游戏代表了网易自研产品的综合实力，所以也成为了《阴阳师》为何能够扛起网易出海旗帜的原因。2017年11月，《荒野行动》登陆日本，刚上线不久后便冲上了iOS免费榜第3，而后在不断的运营和迭代中，成功拿下免费榜榜首，并蝉联日本iOS&GooglePlay下载榜前三长达近半年之久。在为期长达半年的累计后，于6月4日，《荒野行动》登顶日本iOS畅销榜第一。6月4日《荒野行动》登顶日本iOS畅销榜7月5日，《第五人格》登陆日本当天，网易再次拿下日本AppStore免费榜榜首……关于《阴阳师》和《荒野行动》在日本成功的原因，我们之前也曾有分析过，这里再把关键的信息点列一下:《阴阳师》手游的世界观设定正是源于日本妖怪传说，所以在文化方面，更受日本玩家理解。再加上优秀的画面、有趣的剧情和游戏细节的表现，所以能够快速吸引日本玩家的注意力。之后，官方再辅以大量的宣传、推广和活动，并且在日本本土的社交平台进行传播，做到了非常细致的运营。深受好评的《阴阳师》日本广告《荒野行动》在吃鸡热潮中登陆了全球市场，并快速锁定了日本为其主要战场，从而进行策略性的调整。在与其他吃鸡产品的竞争中之所以能够胜出，笔者认为在产品上有三点原因，首先，先入为主；其次，设备门槛低；最后，强调娱乐性，打造社交趋势。除此之外，在运营活动上也是别出心裁，先有《大逃杀》电影编剧深作健太担任游戏的日服首席剧情顾问并参与日服“东京决战”的制作开发，再有与《进击的巨人》展开联动活动，对于日本玩家而言，这些都是非常有吸引力的。所以，就这两个产品而言，在产品的品质上有了一个基础的保证，要么是文化的贴近，要么是打空白市场，最后都辅以精准的推广和活动，来确保产品后续良性运营。而《第五人格》的玩法更为特别，属于非对称竞技游戏，这种玩法类型的游戏并不算多，在PC上便是著名的《黎明杀机》便是这一类型的游戏。而网易与此次在日本的宣传中，也将与《黎明杀机》制作商Behaviour的视频一起放出来，而这也让游戏充满了更多的宣传点。目前，《第五人格》在日本安卓版本也正式上线，从现在的排名情况来看，日本玩家对《第五人格》还是很买账的，网易后续肯定会有更多针对日本玩家的活动与推广，手游矩阵也将会持续关注《第五人格》在海外的表现。

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