以浙江省博物馆武林馆文物搬迁至之江文化带新馆为契机，浙江广电与浙江省博物馆联合打造《国宝搬家记》系列内容，围绕“之江新馆开馆”这一重要文化事件，向大众揭秘文物搬迁的台前幕后，共同探索国宝的历史底蕴和浙江的文化脉络。
浙江卫视和Z视介客户端双屏联动推出的《国宝搬家记》大型文化直播也应运而生。这场开展于4月18日14:00-16:00的直播，围绕“一个时辰，俯仰万年”的主题，在“直播新物种”全新形态的直播过程中，文物破茧“高阁”走近大众，让观众感受到它们作为中华传统文化的瑰宝，和每一个普通人都美好相关。
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焕新物种，交互直播广获好评
作为直播新物种，《国宝搬家记》在“皮肤”和“血肉”上均有所创新。直播提供了主演播厅、文物现场直击与文物修复纯享三条支线，以“一横三竖”的模式给予观众更灵活的选择，使直播不再局限于单线。观众通过文化、考古界专家和浙江省博物馆工作人员们的讲解，了解到了新石器时代良渚文化玉琮、元龙泉窑青瓷舟形砚滴等浙江省博物馆的代表性文物“搬家”的秘诀和背后的故事，也与文物产生了更深刻的联结。
为了进一步扩展大众向传播，《国宝搬家记》开发了全新的交互玩法，与全国八大博物馆联动，发起互动话题活动#谁还没有个传家宝了#，呼吁大众看见身边的“宝”。直播过程中更发布了“全球国宝征集令”，希望海内外的藏家踊跃向博物馆捐赠，让流失在外的珍贵文物回归，这也反映出本次直播的内容初心和价值所在，即：通过看国宝搬家来号召国宝回家，接续源远流长的中华文脉。
《国宝搬家记》的创新直播方式带来了崭新的观看体验，引发观众热议。 人民日报客户端、新华社客户端、浙江卫视、Z视介客户端等17个平台同步直播，超360万“云监工”线上沉浸式观看，微博相关话题阅读量超4066万，#真实的十里红妆是什么样的#、#看国宝搬家愿国宝回家#等话题登上微博榜单，权威媒体、行业大号也纷纷为《国宝搬家记》点赞。节目真正做到了让文物参与到大众的精神文化生活中去，实现了年轻受众的圈层突破。
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资源耦合，为文化传播赋能
本次直播由中共浙江省委宣传部指导，浙江广播电视集团、浙江省文化和旅游厅、浙江省文物局主办，浙江省博物馆、浙江卫视、Z视介、浙江电视台教科影视频道、浙江电台音乐调频承办。整场直播的成功，与集团“链主”“耦合”密不可分。
无论是前期策划时深挖资料、吃透知识、力求在细节处打动人心，还是创新性采用纪录片拍摄方式结合动画短片和3D渲染等技术使“一横三竖”的直播效果美轮美奂，再到联动Z视介专区搭建“国宝回家全球征集令”专题、以数字化赋能“国宝回家”、打造文博届瞩目的事件，这些都离不开各集团“链主”的有效整合和通力配合，同时也无疑使《国宝搬家记》成为浙江广电集团围绕Z视介进行创新内容和资源整合的一个合作范本。
黄金易得，国宝难求，文物承载着中华民族的基因和血脉，照亮了我们来时的路。《国宝搬家记》颠覆传统视听体验，架起观众和文物沟通的桥梁，为传统文化的传播开辟新道路，是名副其实的“直播新物种”。关于《国宝搬家记》的更多精彩内容，欢迎来Z视介回看！
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