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半边天男人也是半边天，用“兄弟情”撬起冰山下的男频市场！

长河网 • 2019-03-11 00:43:29 • 文化 • 阅读 2
> 声音 男人也是半边天 众所周知，剧集的主要受众是女性，热度和播放量排名靠前的剧集几乎被女性向作品垄断，男频市场一直处于不温不火的状态。2018年，男频大IP剧集《武动乾坤》《斗破苍穹》纷纷扑街，让很多制作团队丧失信心专攻女性向作
原标题：男人也是半边天，用“兄弟情”撬起冰山下的男频市场！>声音男人也是半边天众所周知，剧集的主要受众是女性，热度和播放量排名靠前的剧集几乎被女性向作品垄断，男频市场一直处于不温不火的状态。2018年，男频大IP剧集《武动乾坤》《斗破苍穹》纷纷扑街，让很多制作团队丧失信心专攻女性向作品。在男性向剧集中，古装探案剧曾经风靡一时惊起一小片水花。《热血长安》《长安十二时辰》等作品如浩渺烟海中的几叶扁舟。只可惜泯于女性向的滚滚洪流之中。2月20日网剧《大唐魔盗团》无声无息地上线，在豆瓣，由于评论人数过少还未显示评分，但是已有的评分中，评价尚可。一部质量尚可的古装探案剧上线二十天却仍悄无声息，不得不感慨古装探案剧的没落和男频市场的萎靡。男频市场小是因为没有爆款探底根据豆瓣信息显示，《大唐魔盗团》的导演李明明曾经执导多部网络电影，《大唐魔盗团》从气质、画面、剧情结构、人物设置等各个方面都能看到面向男性群体的网络电影的影子。猫眼专业版数据显示，虽然总播放量并不高，但开播后《大唐魔盗团》的日播放量稳步上升，证明弃剧的人并不多。虽然数量很少但是仍具有一定量的拉新能力，在热度值上，整体走势平稳，波动很小。（《大唐魔盗团》猫眼专业版数据）《长安十二时辰》和《热血长安》等古装探案剧都有类似的数据表现，最让人想不到的还属《兄弟》。上线119天仍能出现在猫眼热度榜的第11位，着实让人惊奇。甚至将《知否？知否？影视绿肥红瘦》《奈何boss要娶我》《独家记忆》等几部女性向热播剧都甩在了身后。可见，男性群体相比较于女性群体，对剧集具有更高的忠诚度。只要质量过关，男性群体可以在未来很长一段时间内，贡献播放量和热度。其实追剧的男性并不少，男性观众少的原因是由于目前还没有一部十分成功的面向全部男性的剧集引爆市场。根据猫眼专业版数据显示，纯女性向作品《香蜜沉沉烬如霜》总播放量已经达到了135.7亿，其中有11%是由男性贡献的，也就是15亿播放量来自于男性；《延禧攻略》的播放量超过210亿，男性占18%即37.8亿次；《如懿传》播放量165.7亿次，31.5亿来自于男性。然而这些剧集都是名副其实的女性向，如果是优质的男性向剧集，播放量不容小觑。造成这种现象的原因主要有两点：第一，男频剧集制作难度大，出精率比较低。但如果优质剧集出现，男性观众会往复观看。第二，现在市场内男频网剧数量太少，优质的少之又少，对于想要刷剧的男性群体，只能选择老剧看了又看。兄弟情是男性向作品的价值核心和女性观众相比，男性群体确实有更多的其他娱乐活动，游戏、短视频、体育项目稀释了大量刷剧的时间。而且男性群体和女性受众相比，社交属性比较弱，不善于讨论剧集导致在播映时，无法依靠剧中话题发酵进一步推高热度，但男性群体的后劲十足。在网剧还未诞生的年代电视剧没有明确的性别倾向性，多数是电视剧是拍摄给全民观看的，虽然最终可能导致女性受众更多，是由于社会因素和性别特质所决定的。互联网时代，当观众可以主动选择观看内容时，性别倾向性则显得尤为重要。随着时代的发展观众的口味发展了转变，从电视台逐渐移步到网络视频平台，男频剧集也要适当调整自己的调性。在男性向剧集中，《兄弟》《白夜追凶》《大帅哥》等作品成为其中佼佼者，甚至往前追溯，早年的电影、电视如《古惑仔》《英雄本色》《士兵突击》《我的团长我的团》《我的兄弟叫顺溜》等影视作品都是标准的男性向作品，他们成功的原因在于对“兄弟情”的塑造。如果说爱情是女性向网剧的价值核心，那么兄弟情则是男性向剧集的致胜法宝。在江湖规矩、法律道德的约束下，兄弟之间两肋插刀情义成为现实生活中很多男性观众向往的专属于男性的“浪漫”。因此在剧情方面，男性向作品并不看重爱情线反而要强化友情。虽然说兄弟情的表现方式有很多种，但是和爱情剧类似，兄弟情也可以找到固定的模式和套路。在女性向作品中，爱情无非分为甜宠和虐恋，在男性向剧集中，兄弟情无非是生死与共和相爱相杀。《白夜追凶》《古惑仔》《士兵突击》《我的团长我的团》《我的兄弟叫顺溜》等都属于生死与共的路线，兄弟连心，其利断金，携手抵抗敌对势力，展现兄弟之前的信任、情义和男人本色。《兄弟》《英雄本色》等作品则采用了第二种兄弟关系，彼此游离于信任和背叛之间，在道义、法律、兄弟情中做出抉择，但是不管哪种选择，最终兄弟情永远不可战胜，在一番激斗后，意识到兄弟才是生命中最重要的人，为彼此付出牺牲。《武动乾坤》中，既有相爱相杀也有生死与共，但是不管是那层关系，林动、林琅天、林炎之间的羁绊都仅浮于表面，情感不够真挚；这样的问题也存在于《古董局中局》中，许愿和药不然之间的化学反应不够激烈，前期的基础薄弱，导致后期两人反目后仇视感也不浓郁，药不然的苦衷看上去也并没有多么沉重。一部男性向剧集，如果兄弟情崩塌，剧情的立足点就很薄弱了。另外，在男性向作品中，尽量不要启用流量小生。近年来比计较成功的男性向剧集，几乎都是演技派，走的也是演技流量，而非单纯的颜值流量。小鲜肉主要面对女性群体，而且他们几乎拥有男性受众所期盼的“美好人生”。在男性向剧集中启用这样的角色，确实能吸引部分女性流量，但是可能损失更大部分的男性受众，丧失了拍摄男性向剧集的意义，得不偿失。虎扑曾经发布过一个榜单，其中有男性群体讨厌的男明星，很多流量小生在男性位列其中。最后，符合男性审美的人设，男性向剧集和女性向作品除了情感线之外最大的不同就在于人设。女性向剧集中往往会出现“完美恋人”，男性向剧集中则需要“不完美主人公”。如果是开挂设定就要设置性格软肋，如童年阴影、精神缺陷等；如果是屌丝逆袭，就要先“苦其心志，劳其体肤”顺便被反派侮辱一下人格；如果是扮猪吃老虎，就要在面对抉择时选择利益最小化……总而言之，男性群体无法接受完美的扁形人物，丰满的圆形人物才是他们理想的主人公。【如需转载请后台联系，未经授权禁止转载】●责任编辑：

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