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酷狗一姐兔子牙“短视频新一姐”兔子牙爆红秘籍是什么？酷狗直播学院“批量造星”进行时……

长河网 • 2019-01-23 12:46:44 • 游戏 • 阅读 7
无论是养成式的“101少女”、偶练，还是接地气的主播达人兔子牙等的走红，市场必须注意到，除了实力，这也是一个需要互动的年代。 音乐直播造星，应运而生。达人本身就具备不俗的音乐实力，加上直播的互动性、短视频的传播性，音乐造星似乎逻辑很清晰。
原标题：“短视频新一姐”兔子牙爆红秘籍是什么？酷狗直播学院“批量造星”进行时……无论是养成式的“101少女”、偶练，还是接地气的主播达人兔子牙等的走红，市场必须注意到，除了实力，这也是一个需要互动的年代。音乐直播造星，应运而生。达人本身就具备不俗的音乐实力，加上直播的互动性、短视频的传播性，音乐造星似乎逻辑很清晰。但问题是，能否摸索出一条可复制的、量产的造星路径？酷狗直播学院，正从好声音特训切入，进行一场音乐造星试验。当长相甜美、歌声动人的兔子牙在抖音露头时，长期浸泡在网红体系当中的抖友们，就像终于看到了一股清流般心潮澎湃，蜂拥而至留赞点关注。前后3个月时间，兔子牙抖音粉丝疯长了千万。截至12月17日，这位小姐姐的粉丝已高达1600万。毫无疑问，除了视频制作精美、颜值出众，一流的唱功才是兔子牙迅速走红的杀手锏——无论是原创的《繁星四月》，还是翻唱作品《小白兔白又白》，高超的演唱水准，让兔子牙得以在遍地网红的抖音圈杀出重围。事实上，这位新晋的抖音红人并非新入圈者。早在短视频走红之前，兔子牙就在酷狗直播做了3年多的主播，期间发行多张原唱与翻唱作品，完成了能力值的提升，以及原始的粉丝积累。而今，兔子牙之后，酷狗直播正在不断延伸造星的触角。兔子牙走红还只是一个开始，因此酷狗直播推出了酷狗直播学院，渴望批量制造“兔子牙”。目标：打造造星路径在雅俗共赏这件事上，音乐人往往很难放下身段。但对于音乐人来说，你可能不认可流量的重要性，却无法忽视它的存在。在另一个视角里，今年以来，通过抖音或者说音乐走红的达人们，为直播与短视频圈添上了一个最独特的注脚。在实力的基础上，直播的互动性加上短视频的传播，直播圈内的音乐造星计划接踵而至。比起泛娱乐直播或短视频平台，音乐直播似乎离造星更近。所以，酷狗直播在2018年推出了酷狗直播学院，而直播学院在音乐造星上的动作频繁。来看一个例子，在年末比赛期间，学院就推出了一档音乐造星节目。12月8日，酷狗直播学院的《好声音特训营》隆重上线，请来《歌手》《快乐男生》等大牌栏目资深导师，精心打磨主播的唱功。据悉，此次特训的7次课程，时间统一为一个半小时，从挑选歌单、把握清唱伴唱技巧的初级课程，到改变唱歌气短、声音发抖状况的进阶课程，到明星歌唱技巧传授的高级进阶课，教学内容循序渐进。课程专业而系统，为各音乐水准的主播提供了多样选择，他们可以与导师在线连麦，进行音乐困惑解答与弊病的在线纠正，逐步、分梯次提高音乐水平。堪称“惊艳”的导师，贯穿了整个特训的7大课程。随着课程深入，导师的“重量级”也在不断拔高——第6次课，《快乐男声》声乐顾问陈秀珠（辅导过华晨宇、SHE等知名歌手）授课；第7次课，《我是歌手》声乐顾问兰天洋（辅导过汪峰、张韶涵、迪玛希等实力唱将）现场教学。从导师级别来看，就可以看到酷狗直播学院对于音乐造星的投入。从效果来看，本次课程也深受主播欢迎，与课的主播也不乏影响力。首节课程就迎来了酷狗直播收入最高主播“王子”的加入，最后一期课程迎来了“兔子牙”的参与。对比其他直播平台的培训，以音乐专业性为内核的酷狗直播学院，在音乐特训上更具专业性：通过汲取导师教学的专业与系统性，摒弃繁琐耗时的线下教学，酷狗直播学院完整地将整套课程体系搬运到了线上。这样一来，不仅受训主播可以获得直接帮助，直播间里的观众、音乐爱好者也能得到平时难以接触到的专业级别的训练。导师的专业性、课程内容的饱满，促成了这项特训课程的影响力：直播预约人数达54万人，每一期直播在线人数高达10万。酷狗直播学院表示，借助这一套完整的音乐主播成长体系，他们寄望打造将素人歌手、主播歌手、音乐人等从培训到成名的完整造星路径。这也是业内的共识。目前，无论是YY还是陌陌，都十分重视音乐造星。YY联合网易云开展打榜动作，陌陌开办了金曲赛，甚至为主播定制线下节目赛场。而作为音乐直播平台，平台内海量优质音乐，为酷狗直播的音乐造星，带来了外部平台无可比拟的专业优势。通过一系列课程提升主播音乐性，酷狗直播学院造星的方向是完全行得通的。但问题是，在兔子牙之后，酷狗直播学院能否再造出下一个兔子牙，或者说，这种路径能否批量生产“兔子牙们”？实践：造星试验田造星，一直都是音乐产业中的高频词。用一首歌捧红一个人，也依旧是造星的逻辑之一。但如今，如何捧红一首歌，显然有了更多选择。随着直播和短视频，逐渐在音乐分发中占据重要地位，音乐直播的造星逻辑也愈发清晰，逐渐在试验田扩展出新的蓝图。事实上，类似的造星举措，一直存在于酷狗直播的试验田中。早在今年5月，酷狗直播成立了酷狗直播学院，并联合国内知名音乐院校，同步开启首期声乐培训课程。今年6月起，酷狗直播学院系列声乐公开课迎来开启，课程融合了莹乐、KiniKo蘑菇等红人声乐老师，以及部分大咖主播的教学。8月，酷狗直播学院大手笔制作选派20位主播前往韩国集训；10月，邀请《不仅仅是喜欢》的原唱歌手孙语赛，开启了明星教你学唱歌的教学模式。从整体动作来看，酷狗直播学院不断推出的课程，在形式与内容上均在不断丰富。以课程内容为例，从注重快速开嗓、舒缓嗓子等的初级音乐课程，到讲究气声、鼻腔共鸣等的中级课程，再到戏腔、模仿明星唱歌的高级课程，内容循序渐进。主播参加完培训后，还需参与相应的考试。考试通过后，进入1个月的直播实习期，实习通过后可获得由酷狗直播学院颁发的相关认证证书。通过“学--考--练”，酷狗直播学院在尝试打造真正功底扎实的音乐人。对于酷狗直播学院而言，音乐培训的试验正在一步步优化。从今年摩登兄弟、小潘潘、兔子牙等抖音爆红，主播的音乐性不断作为走红的“引爆点”得到验证。在他们身上堪比明星的影响力，让平台纷纷看到了音乐造星十足的潜力。市场大环境下，粉丝对明星、音乐人有着更高的要求，他们渴望和偶像互动，渴望能获得偶像的回应。这样的驱动下，强互动性的直播，开始成为偶像寻求粉丝与人气的选择。在接受今日网红专访时，业内专业人士就曾表示：“这个时代，再也不会有一个周杰伦或者罗大佑。”他认为，传统音乐人想要重新翻红，就得拥抱新变化，从直播和短视频中寻找新出路。业内资深人士Coco也向今日网红表示，音乐人想要走红，除了过人的实力外，还得能调动粉丝积极性，因而直播是个很好的选择。“短视频和直播的风口，则为音乐人走红提供了引爆工具。”她认为，即时互动性强、效果直观，音乐直播具备的多重优势，为音乐人的能力培养与粉丝积累提供了天然土壤。同时，强传播能力的短视频，则是引爆音乐主播的有效手段。目前来看，这样一整套的音乐造星逻辑，已经在摩登兄弟、兔子牙等人身上得到了印证。“这个时代，不存在怀才不遇的情况。”她指出，“无论是直播、短视频，还是微博，发展的渠道还是有很多，但前提是，主播自身才华得过关。”终点：商业化的延伸目前来看，酷狗直播学院的音乐直播造星，还在实验阶段，但投入已有了看得见的产出。在酷狗101成员韩国集训结束后，包括庄妃、一梦等在内的主播，激动地表示，对唱歌与发音有了“全新”的理解，并在演唱技巧上得到了很大提升。良好的培训效果反馈，也出现在了包括此次好声音特训在内的各大课程当中。可见，酷狗直播学院的造星投入收获了试验的可行性。而酷狗直播学院在试验的音乐造星之路，对于酷狗直播的商业化推进也同样意义重大。据前日今日网红推出的《腾讯音乐赚钱真相》报告，我们调查发现，酷狗直播具有着强粉丝黏性、付费用户稳定的特征。全网音乐主播的成功塑造，将会带来大量外部流量的注入，为平台引入海量用户群体。其次，酷狗直播的社区氛围十分良好，粉丝、主播间的互动频繁，酷狗直播根据真唱和活人比例的主播推荐系统，保证了整体的音乐氛围的活跃度。综合因素下，平台进行用户的留存与促活，对于酷狗来说并非难事。获取稳定的用户与流量来源后，商业变现就水到渠成。而对比其他泛娱乐直播平台，酷狗直播的商业模式显得很清晰、渠道多样——除了普通礼物会员系统，酷狗直播还兼具点歌功能，部分实力主播，还可以在主页上出售个人专辑。流量+流水，无疑成为酷狗直播突围的关键点所在。音而乐造星的最终成效，也关系着平台商业化的能否做大。所幸的是，酷狗直播并非孤军作战。12月12日，腾讯音乐集团在美成功上市，截止收盘报价14.00美元，较发行价上涨7.69%，单日募集到了11亿美元，一切走势良好。作为整个腾讯音乐集团营收的重要构成，酷狗直播的地位不言而喻，除了享受全球知名度的提升，上市后的酷狗直播收获了更深的资金池，这对目前酷狗直播大力度的造星动作，有着很实际的意义。同时，酷狗的音乐直播造星，显然也进一步提升了业内的领先地位。对比外部平台，酷狗直播的音乐造星有着系统化、专业的优势体现。音乐直播造星，整体还属于早期阶段。也期待酷狗直播学院，能走出一条康庄大道，让更多的达人与主播能有机会走向更大的荧幕。-END-你怎么看待音乐直播造星？版权声明：本公众号除注明出处的文章外，均为原创。如需转载、引用请先获得授权。商务洽谈请联系ID:zhhwangxiaohong。责任编辑：

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