搭上想去游戏又得靠游戏，B站搭上steam意欲“游”出海外

原标题：想去游戏又得靠游戏，B站搭上steam意欲“游”出海外导语：相比腾讯网易这些等得起的公司，B站显然属于等不起的类型了。9月9日消息日前B站（哔哩哔哩）在Steam上现身，并上线了两款游戏：《漫展模拟器（TheConSimulator）》和《音灵（INVAXION）》。这两款游戏将在今年第四季度发售，游戏资料显示其发行商为bilibili。继日前有消息显示B站将运营杭州的战队参加《守望先锋》联赛后，B站在国际游戏领域又做出了不小的动作。今年游戏公司日子不好过急需出海融资过去十几年，一直是游戏行业的黄金时代。然而今年，国产游戏似乎正遭受着“灭顶之灾”。今年8月30日颁布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》中提到，“实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。”这意味着，游戏行业将雪上加霜。此前，游戏行业增速放缓、人口红利消逝、版号暂停审批……一连串的打击已让整个国产游戏业风雨飘摇，增速严重下滑，就连腾讯网易这样的大厂，都惨遭股价和业绩的双杀。而作为“披着弹幕的游戏公司”，B站受影响也不小。靠游戏又想去游戏，B站涉黄被批备受质疑游戏早已成为B站的主要营收来源。其2018年Q2财报显示，游戏收入7.91亿元，同比增长61%，占总收入的77%。B站游戏收入的增长主要归功于《命运-冠位指定》（Fate/GrandOrder，简称“FGO）。B站从2016年9月就开始运营这款游戏，后者为B站2017年的手游收入贡献了71.8%，至今仍然是B站重要的现金流来源。如果只靠一两款游戏支撑，而后继乏力的话，无疑是件危险的事情。更何况，B站CEO在多次表示“去游戏化”的意愿之后，对于FGO更有着接连的睿智操作，大失玩家口碑。此外，B站多次因为游戏内容受到过主管部门的批评。今年1月份，文化部曾经点名批评了B站旗下两款游戏《FGO》、《碧蓝航线》，称其游戏中多个女性游戏角色形象暴露，大面积裸露身体，含有违背社会公德的禁止内容。彼时，B站正准备申请赴美IPO。风波最终以B站整改、未对其IPO产生影响落幕。但这似乎只是开始。今年6月，B站被国家“扫黄打非办”约谈并罚款2万。7月，又被央视批评发布含有低俗内容动漫作品，B站由此下线整改一个月。一时间，B站的发展之路仿佛按下了暂停键。业内也有诸多对于B站未来发展的质疑声，对于B站来说，整个公司的商业化尚处于初级阶段。直播商业化是从去年才开始小有所成的，而今年才开始发展出更多广告商业化的可能性，其他业务还远没有发展到能支撑起B站业务增长的重任，整改和市场低迷很有可能拖垮刚刚在纳斯达克敲钟的B站。绕开监管登录Steam意欲发力海外去游戏化的本质其实是去他游戏化，非自己本身研发制作运营的游戏，总无法为B站带来安全感。同时，单一项目的庞大会带来很多不可预期的风险，为此，同为游戏主导的腾讯从去年开始，便有意识的缩减游戏业务在自己整体资源上的占比。在今年Q1财报公布后的电话会议上，B站CFO樊欣曾表示：“预计未来三到五年内，在线游戏在公司收入中的占比会降至50%。”相应的，游戏在B站收入占比的确呈现出缓慢下降的趋势，从2017年的83.4%，到2018年Q1的79.26%，再到2018年Q2的77%。而Q2财报显示，其游戏之外的收入占比在增加——直播与增值服务收入占比11.55%，广告收入占比9.34%。代理运营总不是自己亲生，国内游戏市场低迷，试水海外也是B站为之后有可能失去的代理权做准备。眼前的灰不是灰，只要能快速来钱B站绕道Steam去发行游戏，不仅绕开了版号限制，还能省去国内的内容审批，曲线回归市场。但这条路径的弊端也很突出：Steam在中国属于还没有被监管的灰色地带。2009年，中国新闻出版总署出台通知，明令禁止外商以独资、合资、合作等方式在中国境内投资从事网络游戏运营服务。也就是说，海外游戏要想进入中国，必须找中国代理商进行发行，由代理商处理游戏审批、备案等流程。后来政策逐渐松动，合资公司的形式被默许，但是游戏必须由中方公司介入，并且股权占比上是中方公司占主导地位。但是Steam绕开了这个政策。因为其平台上的所有业务都是在境外进行，包括宣传、发售等，不需要走国内代理的流程，所以游戏审批也不受中国相关法律法规的限制。而中国玩家可以直接在Steam上购买、下载游戏。然而Steam于中国仍旧是灰色地带，腾讯自己有wegame，自家的手游也登陆了主机平台，不仅腾讯，国内大厂都愿意在寒冬中多等一等。对于出海上市本身也为寻求资本的B站来说，他远没有等下去的资本了。关注游戏头条原创*价值*观点了解行业资讯责任编辑：

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