旅游市场正在悄然变化。过去，人们会把度假时光交付给旅游旺季和热门景区，现在，在众多旅游网站、短视频平台上，一些原生态、小众化的景点，开始走进人们的视野，“反向旅行”成为了一道风景线。
近日，“童话边城”布尔津的街头就出现了不少青睐“反向旅行”的游客。他们避开旅游旺季，不一味追寻著名景区，不以热门酒店为唯一选择，不将“网红打卡”作为自己的旅行攻略指南，而是用一种身心放松的方式，奔赴属于自己的旅行时光。
反向旅游可以是空间上的反向流动，如从城市反向到乡村；也可以是时间上的反向流动，非旅游旺季前往热门目的地；还可以是目的地的反向流动，如游客流动到一些非传统、非大众的旅游目的地。
打开携程网、去哪儿网等网站会看到，关于“反向旅游”的搜索量正稳步增长。去年，文化和旅游部数据中心的监测也佐证了这一点：83.5%的游客主动错峰出游，选择新兴目的地和景区游玩。
“我们现在出游，大多时候不愿选择跟团的传统旅游方式，也不想跟随别人的脚步去制定‘复印版’的攻略，而是更愿选择一个性价比较高的村庄，安静地停留几天”。乌鲁木齐的游客白丽说。这次，她选择了布尔津县窝依莫克镇托库木特村。
托库木特村是地图上一处不起眼的小点，它毗邻托库木特国家湿地公园，这里是自治区重要湿地之一。初春时节，成千上万只飞鸟翱翔在天际，令人心旷神怡。白丽住在村庄里，白天来湿地看飞鸟，下午和当地牧民一起烹茶煮肉，时刻享受着惬意感觉。
“反向旅游”的潜台词里，意味着较少的花费。一百多元/天、甚至几十元/天的价格，就可以入住农家民宿。村庄里的牛羊肉、蔬菜都是牧民自己养殖、种植的来，不仅价格优惠，而且更加健康。
游客爱上“反向旅游”的原因很简单，不必拥挤，不必排队，性价比高，体验感好。
从当地旅游业的发展趋势看，布尔津县旅游业从80年代兴起，消费需求从观光旅游向休闲度假升级，旅游产品从单一的观光型产品向多元产品转型，年轻人在消费人群中所占的比例逐渐增加。
这一切都在推动着旅游消费趋势发生着变化，“反向旅行”升温就是变化之一。
借助网络媒体，一些小众旅游目的地、昔日名不见经传的小村庄，开始被更多人所认识，比如布尔津县的白沙山景区、伊列克石林等；一些具有浓郁地方特色民宿、自驾营地开始被更多人所了解，比如童话城堡、喀纳斯白桦林野奢营地等；一些当地风味的冰激凌、乳制品，开始形成品牌效应，比如诺干奶酪、禾木牛羊肉等。
在这座具有特色文化的小城里，游客在这里探索未知、得到惊喜、满足好奇心，其城市关注热度逐渐积攒，并产生辐射效应，让更多人心生向往。
借助“反向旅游”兴起，交通网络日趋完善。四通八达的航空、公路网络，环环相连，为游客出行、抵达提供了空间上的便利。
“反向旅游”代表了旅游市场的新变化，也是对热门旅游目的地的有序分流，对四季旅游的合理规划。从长远看，著名旅游目的地依然会是旅游市场主力军，不过，“反向旅游”也将会有一席之地。
布尔津县文化体育广播电视和旅游局局长武雷说，“布尔津县有着丰富的旅游资源，这为‘反向旅游’提供了成长空间。此外，布尔津县是一座‘全民总动员’的旅游城市，旅游从业人数多，旅游服务持续推进，为‘反向旅游’的体验感注入了温度。不论游客何时前来，走到何处，都可以看到独特的风光，领略到浓郁的地方特色。”
考虑到一些小众旅游目的地可能会存在配套产业不够完善的情况，布尔津县正在对此提高旅游服务功能，规范旅游服务水准。
“反向旅游”是新潮流，也是行业新机遇。当前形势下，要想更大力度提振旅游业，需要推动景区景点完善功能、提升服务，也需要迎合消费趋势，挖掘小众旅游市场，满足游客“反向旅游”需求。以此为“着力点”，抓住机遇，创新供给，“童话边城”的未来将衍生更多可能。
（黄鸟 齐晓婷）
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