行业风险分析与对策盛大游戏副总裁谭雁峰谈游戏行业如何应对“三荒年”：机会在细分市场

盛大游戏副总裁谭雁峰（每经资料图方琛摄）盛大游戏曾是中国网络游戏的标签，在经历了上市、退市的过程后，近来的盛大游戏又来到了回归A股的关键阶段。今年ChinaJoy现场，盛大那把10米高的屠龙宝刀开幕当天被台风吹断，但很快盛大游戏举办了一个断剑重铸仪式，并打出宣传口号“屠龙重铸之日，传奇归来之时”。“这个和盛大也是一样的，我们会重铸、新生。”盛大游戏副总裁谭雁峰向《每日经济新闻》记者说道。奋战在游戏行业第一线十几年，谭雁峰准确而犀利地指出了当下行业发展的痛点和趋势，他认为2018年是游戏行业的“三荒年”：产品荒、流量荒、用户荒。那么，面对“三荒年”，盛大游戏又将选择如何应对？传统的方式已经很难做了今年的ChinaJoy上，记者可以从很多厂商的言论中感觉到一种迷茫和焦虑，数据上也是如此——无论整体收入增速还是用户增速，都是历年新低。而一个月前谭雁峰就感慨说：“一直有人跟我说红海，很久没听人跟过说过红利了。”作为资深游戏人，谭雁峰清楚地看到了游戏行业来到了转折点，也非常清醒地认识到了其中的痛点，“我们去年做内部监测，一周有100款新游戏，今年这个时候一个星期新游戏50款不到，行业的产能在下降。”从盛大游戏本身来看，这家老牌游戏企业并不缺产品。但更多厂商面临的是焦虑和迷茫，“产品荒”外，流量和用户的问题也让厂商非常头疼。谭雁峰对“流量荒”的解释是，头部的超级APP让整个流量的集中度越来越高，流量渠道的竞争已经从渠道竞争变成了价格竞争。而价格竞争有负面效应，很容易就看到天花板。而“用户荒”方面，谭雁峰看到的是，首先，今年一款新游戏上线后，获取用户的难度比以往任何一年都要大。增量市场在萎缩，新用户优先选择的可能是短视频等新的娱乐方式。还要看到的是，存量市场很多核心用户已经聚集在头部游戏里了，“三荒”让未来很多产品的市场营销、获取用户的难度越来越大。

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