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城市宣传片怎样分析反套路的城市宣传片新鲜出炉，记录属于我们的上海十年

长河网 • 2019-01-22 21:36:09 • 文化 • 阅读 0
6月初，上海公布了新的城市形象宣传片，用短短60s诠释了“魅力”。新的宣传片做为首届中国国际进口博览会的形象片，还将在英国、塞尔维亚、匈牙利、克罗地亚轮番上阵。 翻看上海的城市形象宣传片是一件有意思的事，像是在看一次年终总结，像是在看一部
原标题：反套路的城市宣传片新鲜出炉，记录属于我们的上海十年6月初，上海公布了新的城市形象宣传片，用短短60s诠释了“魅力”。新的宣传片做为首届中国国际进口博览会的形象片，还将在英国、塞尔维亚、匈牙利、克罗地亚轮番上阵。翻看上海的城市形象宣传片是一件有意思的事，像是在看一次年终总结，像是在看一部历史纪录片，又像在看一场城市发展的竞速比赛。同一个景色被不同的镜头记录下十年里的变化，就仿佛自己的时间也被浓缩进了影像里。旁若无人，不走寻常路说起城市宣传片，T酱不得不先吐槽一下，尽管经历了几十年摄影技术和质量的飞升，“中国式宣传片”依然用着同一套套路。复制粘贴的脚本，硬生生把“我的城”拍成了“他的城”。景观堆砌，千城一面，丝毫没有展示城市的个性特点。甚至有知乎网友整理出了一本中国城市形象宣传片《制作宝典》，点赞群众纷纷表示，没有问题，是熟悉的味道。引来千人点赞的《制作宝典》，满满的都是对创意缺失的失望与嘲讽但是上海的城市形象宣传片渐渐走出了套路，甚至在搞事的路上越走越远……最火的宣传片、单曲、MV，居然是吐槽自己的《魔都·魔都》。没有磅礴的城市景观，没有迎着朝阳的孩子和太极拳的老人，宣传片该有的“正能量”一个都没有。但就是能从上海话的对白、《夜来香》的配乐、老上海风格的合唱团服装上认出这就是上海。这个什么都最先、最好、最讲强调的金融之城，真正的生活也是那么市井而真实。一边吐槽着爱排队、怕老婆、AA制，一边却变着法儿地表白，这波欲扬先抑的自我调侃，适意。上海的幽默、包容、城市个性，全都融在了这部合唱团出镜远多于城市的宣传片里。不知道有没有人发现，《魔都·魔都》里的这一段，是在致敬上海人的独家记忆——2001年力波啤酒出品的《喜欢上海的理由》。上海的宣传片从不遮掩小市民的生活，隔三差五就来一段或抒情、或磅礴、或恶搞的形象展示，让人情绪波动，却不得不承认：精致是上海的面子，生活是上海的里子。这的确是打开上海的正确方式。同一个主角，不同的续集既然是城市对外宣传的名信片，标志性元素总是少不了的，就是这样对同一地点的反复拍摄，让T酱看到了一部浓缩版的上海城市纪录片。2007年的《上海协奏曲》里，“厨房三件套”还处于缺两角的状态中，只有“注射器”孤零零地陪着东方明珠。直到2008年，楼高492米，地上共101层的上海环球金融中心竣工，才有了2012年《上海，灵感之城》里，极具高度的一幕。夜景灯蹭蹭蹭打开的一刹那，魔都坐实了它的名号。而此时的上海中心大厦依然在建，2012年的宣传片里还能看见它成型前的珍贵影像。2016年，三件套里最高的大个子终于竣工，三幢高楼同时出现在2016年的《上海·创新之城》里，刷新了上海的高度，也震撼了世界。5年就这样连贯地记录在了三部宣传片里，对比几年前的这张媒体拍下的照片，时光如白驹过隙，转瞬即逝。宣传片还记录下上海在科技、文化、经济等各方面的历史足迹，一一翻看，不难发觉上海急速发展的势头。2007年时还在使用笨重的台式机，到了2012年，已更换成了液晶显示屏器和触控板。流水线上笨重的机械臂，有了更轻巧灵活的接替者。2007年车间流水线2012年车间流水线上海没有辜负宣传片的名字，是一座高速发展中的创新之城、灵感之都。科技发展的速度足以支持完成更高难度的科研项目，如机器人和无人驾驶，或是探索宇宙深处的秘密。2016年“TJARK”机器人足球队展示2016年同济大学智能汽车项目展示2016年宣传片中的天马望远镜曾经宣传片中只有中国文化和上海本地文化的身影，2012年开始，越来越多的中西文化融合的元素出现在了影像里。2007年的上海宣传片中，只对本土文化进行了拍摄，并且给了长达二十余秒的镜头。但到了2012年，文化相关的镜头中，开始逐步融入了西方元素。比如用油画表现上海的人文。而到了2016年，无处不在体现中西文化的融合，乐器、舞蹈、生活方式……上海正在逐渐变成人们期望中的样子，海纳百川，包罗万象。主角们的遗像上海发展的速度甩掉了不少在宣传片中出现过的主角，他们的身影成为了上海历史的一部分，从此绝版。东方书报亭曾是上海人生活的一部分，如今这些随处可见的小亭子正在停办拆迁，也许在今年，我们将正式和这些记忆中的墨香告别。2007年《上海协奏曲》中的东方书报亭2018年2月1日，上海最后一条非空调普通轮渡结束了运营，上海人最为熟悉的“橙色系”轮渡再也不见了。2007年《上海协奏曲》中的橙色系轮渡2014年，上海最后一批老式“辫子”公交车退役。2007年《上海协奏曲》中的“辫子”公交车他们曾是对外宣传的窗口，城市个性的名片，在完成使命后，默默无闻地消失在了人们的视野里。甚至只有在等到下一部宣传片问世时，才会有人问起，他们去哪里了？T酱觉得这也许是宣传片的另一种作用吧，成为城市历史的忠实记录者，一场提炼了城市性格精华的年终总结。让生活在上海的人多了一种自豪的方式：我们和上海同在，这是独属于我们的十年！2018年上海城市形象宣传片博览会版本本文图片来自视频截图责任编辑：

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