网易运营网易这款运营了17年的MMO，做了一个品牌营销的新操作

原标题：网易这款运营了17年的MMO，做了一个品牌营销的新操作将自己玩家的青春通过形形色色的方式记录下来，这显然不是游戏公司工作内容的重点，但大话西游却把它当成了自己的常规操作。昨日，2019大话西游品牌发布会在西安诗经里举办，大话玩家青春微电影《老玩家第二季之青春有你》也在这场超级庆典上正式宣布上映。这部影片没有游戏内容的宣讲，而是把视角放在了玩家身上。在发布会现场，大话西游不仅邀请了著名乐队黑撒乐队以一首方言改编版的《一生有你》为之开场，还宣布除了在官方平台之外，影片还将在优酷、爱奇艺等视频平台同步上线。所以《老玩家》是一部怎么样的影片？大话西游为什么会在这个衍生内容上做这么多的投入？它对大话到底有什么意义？《老玩家》是一部怎么样的影片？运营17年至今，除了在游戏中利用帮派等社交系统增加玩家间的联系，在游戏之外，《大话西游2》也一直试图通过为玩家书写故事，组织玩家进行线下交流等方式，进行以玩家为主体的品牌建设。《老玩家》系列就属于为玩家书写故事的范畴，它是以真实玩家、真实故事为背景的青春成长纪实微电影，一直试图为玩家呈现自己共通的青春回忆。该系列的第一季在2014年推出，共三章的故事讲述了四个高中少男少女在走上社会之后，寻找当年在《大话西游2》上留下的美好回忆的故事。正片推出后，很快引来了上千玩家的评论，很多玩家说“我把青春献给了你”，“玩的第一个人网游就是大话”，“在里面看到了自己的青春。”“在里面看到了自己的青春”第一季的主舞台是四个年轻的“老玩家”中学时代的故事，而第二季则既讲述了青春时期懵懂暧昧的故事，又展现了主角大学创业的梦想的，展现了青春爱情、兄弟情、舍友情等几种情谊展开，讲述了游戏与现实间的情怀故事。而在故事的推进过程中，《大话西游2》则是几位主角，同时也是剧中玩家相遇的载体，这既彰显了游戏与角色情义之间的链接，又使得情节和内容不会突兀。以“情义”为核心标签的品牌营销思路其实大话西游一直希望树立一个立体的“情义”形象，他们也一直在生产类似的内容。在《大话西游2》问世15年之际，官方就曾推出首个玩家情义系列纪录片，拍摄15位对《大话西游2》有特殊情结的老玩家的故事。他们中有最早一批战术研究者、《阿成带你玩大话》的作者、从玩家走向工作的官网编辑和各个帮派的帮主。而《大话西游2》推出16年之际的情义博物馆，则以复古怀旧为主题，向玩家展出了诸多关于游戏的点卡、光盘、攻略书等等物品，旨在与玩家讲述和分享那些与大话之间的情义往事。在今年推出的大话茶馆活动中，游戏还让玩家共同回忆曾经的游戏往事，并从中挑选10句最具情义的话，为玩家送上定制新茶。手游也不例外：在《大话西游》手游推出的重要节点，官方还曾发起了“话时代偶像”计划，让各位大话新老玩家给手游角色投票，选出最喜爱的《大话西游》手游偶像，切身参与到游戏的成长过程中。借由这些活动和内容，大话西游渐渐树立起了“情义”的品牌标签，而这也符合MMO社交体验的核心。可以想象，一旦“情义”的印象深入人心，那这个IP将进一步提升它的品牌壁垒，以此获得老玩家的忠诚，以及欣赏类似属性的新玩家的关注。总结起来，作为一款运营了17年的产品，除了靠版本迭代、内容更新满足玩家的诉求之外，或许大话也已经把树立品牌标签作为现阶段营销的重点。如今《老玩家第二季》的前两集已经上线，也收获了不错的用户反馈。在更多类似内容的帮助下，或许《大话西游》系列产品还会有更加长线的表现。PS：点击“阅读原文”查看老玩家第二季专题。责任编辑：

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