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城市文化打造城市名片，让城市文化为城市品牌赋能

长河网 • 2019-01-23 00:07:36 • 文化 • 阅读 4
传承传统文化是现代城市发展的根基。 首先文化是城市个性的独特文化，从表面来看，城市个性通过城市的建筑、颜色、形态、标志等外部特征表现出来，但是一脉相承的历史文化传统铸就了城市的个性；文化是城市发展方向的精神引导，城市精神是在一个更高层次上
原标题：打造城市名片，让城市文化为城市品牌赋能传承传统文化是现代城市发展的根基。首先文化是城市个性的独特文化，从表面来看，城市个性通过城市的建筑、颜色、形态、标志等外部特征表现出来，但是一脉相承的历史文化传统铸就了城市的个性；文化是城市发展方向的精神引导，城市精神是在一个更高层次上引领及约束市民的行为规范，并把市民素质引领到促进现代城市化发展的轨道中。现代城市的发展，必须弘扬传统城市文化精神，并以这种精神为指引，激发市民奋发向上，提高市民的凝聚力；文化是城市发展力量的不解源泉，要形成城市发展强大的软实力，必须弘扬自己城市文化精神，并以这种精神为指引，对外树立形象，对内凝聚人心，使全体市民上下团结一致，共谋发展，只有这样，才能促进城市协调可持续发展；文化是城市发展经济的新的增长极，现在城市是以文化来梳理，未来城市的因素，知识力量会越来越突出，将文化优势转化为经济优势，是现代城市可持续发展的必由之路。穿越信息“噪音”，科学规划先行现如今，许多城市主政者已经意识到，城市的形象声誉与作为旅游、居住、投资及学习目的地等吸引力之间有着十分直接的联系，但是如何穿越信息时代的“噪音”，清晰地表达城市核心的竞争力，塑造城市品牌仍然需要仔细研究。科学规划先行，城市文化品牌塑造的首要任务是认真考察、分析、研究过城市文化发展的，包括城市的历史、传统、地域、自然、经济、文化资源、文化产业状况等等，清楚城市文化发展的优势与劣势，从而制定城市文化发展战略，及相应的发展战略规划。立足特色文化资源，讲好城市文化故事随着经济生活水平的不断提高，旅游度假已经成为很多国人日常生活的重要组成部分。然而每年出境游的火爆程度远高于国内游，一定程度上说明中国本土的城市资源并未得到最大化的开发。在中国，有大量的城市都不缺乏历史底蕴和文化，但其中众多处于“尴尬状态”。如今在城市产业经济结构转型升级的背景下，深度开掘和精准发展文化资源，将自身的优势发挥，将自己独特的城市风格和精神彰显，形成具有核心竞争的城市名片，就成为这些城市普遍面临的问题。澳大利亚-悉尼印度-新德里每座城市都有其独有的风景，都有区别于其他城市的文化特色与精神内涵。讲好城市文化故事首先应该立足本土特色文化，凝练出特色的文化系列；其次要大力发展本地文化产业，强化文化品牌，延伸文化品牌链条。通过构筑特色文化品牌和特色文化产业优质发展的良性互动格局，实现城市文化品牌打造和文化产业优质发展的双赢。促进产业融合，壮大城市特色文化品牌旅游业本身具有浓厚的多产业融合发展特色。特别是随着步入大众旅游新时代以及全域旅游发展战略的深入实施，旅游产业融合发展定是未来产业发展的新高地。而促进旅游与文化融合发展，更能形成新动能。在以往的印象中乌镇都是小桥流水的江南小镇。近年来，乌镇扶持旅游与互联网、数字文化产业相融合，2014年首届世界互联网大会在浙江乌镇举行，乌镇成为世界互联网大会永久会址，推动互联网在“智慧旅游”等领域的广泛应用，加速服务业智慧化转型。自2013年，乌镇举行一年一度的“乌镇戏剧节”，用创新手段演绎中国故事。乌镇正式将产业融合进行到底，抓住互联网发展的重大机遇，释放“互联网+”文化旅游产业融合发展模式红利，借此“乌镇模式”受到世界广泛好评，也为其他城市的发展提供典范，为地区注入新的创新基因。乌镇戏剧节运用多元手段，营销城市文化形象近年来，宣传片影像开始成为城市推广自己的重要措施。一部优秀的城市文化宣传片好比一座城市的文化品牌“展板”，尤其是在互联网新媒体技术和影像技术的兴盛时代，城市形象片已然构成了城市形象对外传播的重要方面。2011年“中国名片”之城市形象片系列，就在有“世界的十字路口”之称的美国纽约时代广场大屏幕播出，是中国国家对外传播的一个重要举措。“中国名片”——《微笑城市幸福沈阳》城市宣传片2016年，上海运用VR和4K技术拍摄城市形象片《我们的上海》，网络上流传的《50部手机拍摄旋转的纽约》，也是一种城市形象片使用新技术的尝试。形象宣传片固然是一种让人快速了解城市的方式，但能够让受众留下深刻、长久印象的是城市文化品牌以及由此带来的知名度和美誉度。因此，城市文化竞争力与影响力的提升不能停留在表面的营销上，更要运用多元手段，多角度发力。集结民间力量，选择最佳城市代言人我国在城市品牌化的初期阶段，政府起到主导作用，社会和民间部门参与不足，降低了城市品牌应有的感召力和凝聚功能，虽然耗费大量人力物力，但却很难为城市品牌运作带来长远影响。为了城市品牌的宣传，可以通过节目竞演的方式，将主政者和人民推到了宣传城市品牌的最前线，主政者化身“导游”，向广大观众介绍该城市的“钻石线路”；生于斯长于斯的市民们可以化身为表演者，通过肢体语言将家乡文化表现出来。不同城市各具特色的节目展示，多元多样一目了然。对比邀请他人为城市进行代言，其实城市中的主政者和人民对城市文化和内涵理解的更加透彻，他们能够更加直观、生动的表达城市之美。不论是城市品牌的建设、传播还是管理，整个过程中市民应该被视为品牌塑造者和参与者，因为这样，城市居民会认为自己是城市品牌的拥有者和创造者，也会将其反映在他们的行动中，更加会用全部的热情去推广它。当时代的中国，不缺乏大而全的设计，尤其缺少精微聪明的高纬度品牌设计。将大设计用于把品牌做小而聪明，反而会让品牌极具传播能力，而成为大事情。接下来的历史风尚，以大设计引领，载地而生的区域品牌会成为一波品牌发展潮流。这类品牌有历史文脉，区域承载，产品内涵，时尚样貌，形成完整的闭环生态区块。因其有可靠的质量溯源，与独特的品牌个性，而精准对接市场需求，拥有强大的生命力支撑。——赵兴朋光合——区域品牌运营商责任编辑：

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