公积金最高上线游茶研究院：上线半月最高免费榜第二，这可能是暑期档最后的影游联动案例

原标题：游茶研究院：上线半月最高免费榜第二，这可能是暑期档最后的影游联动案例（封面画师：花影咩）导语天蚕土豆的作品一直不缺人气，再碰上影游联动，难说不火了。产品介绍《武动乾坤》是由阿里游戏和蜗牛游戏联合制作的玄幻MMORPG手游。《武动乾坤》手游于8月15上线ios，23日正式全平台不删档付费测试，最高曾冲入ios免费榜第二，至今稳定在top10左右的位置，实力强劲。作为知名网文作家天蚕土豆的经典作品，《武动乾坤》曾排名《2017猫片胡润文学原创IP价值榜》第十五位，无论是人气还是商业价值都称得上是目前中国网文市场的一线作品。而作为文学IP，《武动乾坤》的电视剧也在近期正式开播，作为发行方的阿里也很自然的促成了这次暑期档最后的影游联动。节奏与推广思路《武动乾坤》的营销推广主要可以分为两个阶段。第一阶段从2017年7月一直到2018年6月，《武动乾坤》手游主要依靠电视剧的热度进行主线PR，同时面向玩家群体释放游戏本身的元素。第二阶段从7月初开始至今，买量、微博营销、作者强推，《武动乾坤》手游完成了一次漂亮的影游联动。营销受众：MMORPG玩家/小说受众/电视剧受众一阶段：电视剧热度强蹭，新闻PR做主力《武动乾坤》首曝应该是在2017年的3月，阿里游戏召开发布会，宣布与蜗牛游戏联合制作《武动乾坤》手游，而《武动乾坤》正式的营销计划应该是从2017年中旬左右开始。按照以往玄幻IP改手游的营销玩法，《武动乾坤》此阶段的PR主要依靠游戏本身以及小说方面的内容，而《武动乾坤》电视剧的宣发却给了《武动乾坤》手游一块新大陆。2017年中旬左右开始，《武动乾坤》电视剧陆续对外公布《武动乾坤》电视聚德宣传片、片花、制作花絮、海报等，而对于《武动乾坤》手游来说，这些内容无疑是最佳的宣传素材。差不多从2017年中旬开始一直到来年6月，《武动乾坤》一直将电视剧方的素材作为重要内容进行PR，主要集中在新闻方面，而在此期间，《武动乾坤》手游依托电视剧素材进行PR，相继完成了三次游戏测试，反响较好。另一方面，《武动乾坤》手游重视微博营销，一阶段手游的官方微博大量投放与明星相关的内容，吸引明星粉丝群体，为二阶段的微博营销爆发做好的铺垫。除此之外，《武动乾坤》游戏本身的PR也在正常推进。一条是游戏本身的宣发路线，从背景到原画到人设逐步的曝光；另一条线是针对小说粉丝的PR，主要结合小说情节与游戏本身的元素进行PR，主要载体为漫画、段子、杂文等。总的来说，《武动乾坤》手游一阶段主要以PR为主，这是玄幻小说改游戏的常规手法，而《武动乾坤》的不用在于其手游宣发与电视剧宣发几乎同步给了《武动乾坤》手游不少的营销素材，这是难得的机会。二阶段：土豆、微博、买量三箭齐发，《武动乾坤》完成走红《武动乾坤》的电视剧一直到8月6日才正式开播，而7月是手游宣发正式接过营销主力棒的转折期，《武动乾坤》手游二阶段的营销也正式开始，《武动乾坤》手游三箭齐发成功走红。首先是7月初开始的大规模买量。根据Appgrowing的统计，从7月初开始至今《武动乾坤》开始进行大范围的买量，在Appgrowing上搜索武动乾坤大约有1400个结果，基本都与《武动乾坤》手游本直接相关。其中，投放素材超过百组，是《武动乾坤》手游上线前后的重要支撑。买量开始之后，紧接而来的是针对微博的口碑营销。从8月初开始，《武动乾坤》手游前后共邀请20余个微博大号为《武动乾坤》所站台，这些微博大号主要分为“明星”和“游戏”两类针对性的进行营销。其中“明星”大号主要为王丽坤代言《武动乾坤》手游时间进行宣传，而“游戏”则针对游戏本身。截止至发稿前，微博话题#武动乾坤手游#阅读量超过6500万。最后就是天蚕土豆本人在游戏上线前后对小说粉丝的拉拢了。7月31日，天蚕土豆宣布将担任《武动乾坤》手游的首席游戏顾问。8月3日，天蚕土豆在ChinaJoy阿里展台与粉丝玩家互动。这之后天蚕土豆多次在个人微博、微信、QQ等平台为手游奔波宣传。其中天蚕土豆个人微信发布的《武动乾坤》手游活动文章阅读量超过10万，几条宣传微博的平均点击也在2000以上。凭借二阶段的强势营销加上同名电视剧所带来的热度，《武动乾坤》手游成功走红，且随着电视剧剧情的深入《武动乾坤》手游有望在后续迎来再一次的喷发。好的产品贴合好的营销。踩着暑期档的尾巴，《武动乾坤》完成了一次合格的影游联动，一阶段的PR配合在整个营销计划中扮演关键角色，而二阶段在买量素材、微博内容上的配合也使得《武动乾坤》手游能够覆盖到更加泛层次的用户。作为今年最后一个暑期档影游联动案例，《武动乾坤》手游打了一场漂亮仗。游茶研究院，为您带来每周最亮眼的手游营销复盘，探讨手游火爆背后的故事。■以下是《武动乾坤》的营销推广时间线：责任编辑：

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