可口可乐靠什么赚钱为什么可口可乐可以从一个玻璃瓶赚钱？

原标题：为什么可口可乐能靠一个玻璃瓶赚钱？这个104岁的瓶子，又如何成为了时代符号？如果给玻璃瓶上的Logo打上马赛克，你会一眼认出这个品牌是谁嘛？估计99%的人都能回答出正确答案——可口可乐。在一百多年前，这个经典的弧形瓶的出现，不仅让可口可乐形成高辨识度、并迅速在激烈的竞争市场中脱颖而出，更撑起了可口可乐象征自由与快乐的核心文化，一度在美国婴儿潮一代、X一代中构建成了流行文化的一部分。不是所有的公司都能将瓶子做成经典，我们今天就从这个走过一个多世纪的漂亮小瓶子的故事讲起，看看它如何重塑了今天的可口可乐，又是如何影响我们的生活。PART.1为什么一个玻璃瓶却成了可口可乐的专属符号？故事得追溯到1915年，可口可乐面向全美的玻璃瓶制造商发出邀请，希望能设计出一款独一无二的饮料瓶，哪怕在黑暗中仅凭触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。为什么会有这么“过分”的要求？实话说这真不是客户爸爸任性。▲1899年至今不同的可口可乐瓶自1886年可口可乐诞生以来，其销量逐渐增长，但是当时它家用的还是最简单的直边玻璃瓶，既不好看又没特点，这导致许多不怀好意的竞争对手，为了让别人买自己的可乐动了歪心思，什么“可口奥拉”、“可可乐”、“可口和可乐”奇葩山寨不断。▲1899年的直边瓶结果，消费者在掏钱之前，都不晓得这些瓶装可乐到底谁打谁，场面一度混乱…可口可乐气得直接将这些侵权的人告上了法庭，但是案件经常一拖就是好几年，对于当时争分夺秒抢占饮料市场的环境来说，真不是谁能耗得起的。无果，1906年，可口可乐想出了一个折中方案，在瓶身上加一个彩色的菱形标签，就可以让消费者认得自己了。▲1906年，雕刻有可口可乐浮雕商标、贴有菱形商标贴纸的琥珀色直身瓶但是新的问题又来了，因为店家经常把可乐放在冰桶里卖，在水里泡久了，唯一的“身份标签”就很容易脱落…这让可口可乐再次认识到问题的严重性，如果只会小打小闹，又怎么能指望生存下来并且获得成功呢？你必须敢于冒险，把你的名字深深地刻在潜在顾客的头脑中，一旦他们知道了你，他们也就不能轻易忘记你。事实证明，可口可乐不仅是敏锐的，还行动迅速。立马写了个简单易懂却非常精准的Brief（英雄帖）：各路大神，请帮我们设计一款独一无二的饮料瓶，这个瓶子即使在黑暗中仅凭手感便可以辨认，即使摔碎了仍旧能靠主体部分认得出来瓶子是可口可乐的！最终揭榜的是来自印第安纳州TerreHaute地区的玻璃制造商RootGlassCompany，设计师EarlR.Dean从可可豆荚的图片获得灵感。随后这款瓶身有着优美曲线、中段圆满、而底部如同少女裙摆、广为人知的可口可乐弧形瓶诞生了，在上世纪10年代，以一种令人耳目一新的形象出现在消费者面前。不仅样子别致，还比其他直上直下的瓶子更好握，同时也给人一种内里液体的分量比实际更多得多的视觉错觉，这三大特征甚至成了后来的饮料瓶包装设计法则。都说设计费钱，但好的设计绝对能帮你赚钱！托弧形瓶的福，可口可乐的销量得以飞速增长，自此，可口可乐卖出了上百亿支这样的瓶子，使之成为全球辨识度最高的设计作品之一，弧形瓶更成了可口可乐的代名词。在它之前，根本没有其它瓶子能做到这一点！根据1949年的一项研究表明，99%的美国人单靠瓶身就能辨认出可口可乐。世界越来越多的角落靠着这个醒目的玻璃瓶，完美保持了可口可乐品牌形象和文化的统一性。▲1925▲1936中国▲1950西班牙▲1953意大利1886年，美国佐治亚州的约翰·彭伯顿的秘密配方，给了可口可乐独特的味道；1915年，印第安纳州一家玻璃公司的瓶子设计，为这个品牌带来了独一无二的符号IP。PART.2一个玻璃瓶又如何成为经典的流行文化？2015年，可口可乐弧形瓶迎来100大寿！为了给这个瓶子花式庆生，可口可乐在2015年的全年营销投入，从2.5亿美元增至3.5亿美元，单单是截止到2019年的百年庆典的花费投入预算，就将近30亿美元。这么一大笔钱，当然全球都得雨露均沾。在可口可乐老家，美国亚特兰大的高级艺术博物馆，推出了“可口可乐弧形瓶，历经百年的美国经典”主题展览，展出包括艺术大师安迪·沃霍尔（AndyWarhol）以可口可乐为主题和灵感，所创作的15件绘画作品和40多件摄影作品；还召集了来自世界各地的艺术家们，一起重塑可口可乐弧形瓶的经典形象；排场有多大？直接点开视频就知道了

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