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影视剧中的女性形象影视剧如何塑造城市品牌形象

长河网 • 2019-01-23 10:18:34 • 旅游 • 阅读 0
本报记者 周雪松 影视剧在塑造城市乃至国家品牌形象方面，具有特殊而且重要的作用。 7月12日至14日，2018区域品牌发展国际论坛在中国传媒大学举行。本次论坛由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、清华同衡规划设计研究院共同主办，并得到清华大学
原标题：影视剧如何塑造城市品牌形象本报记者周雪松影视剧在塑造城市乃至国家品牌形象方面，具有特殊而且重要的作用。7月12日至14日，2018区域品牌发展国际论坛在中国传媒大学举行。本次论坛由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、清华同衡规划设计研究院共同主办，并得到清华大学国家形象传播研究中心等机构大力支持。论坛围绕“共享共创区域品牌的价值”主题展开交流探讨。前不久热播的电视剧《北京女子图鉴》导演黎志发言的题目是“影视作品里的城市品牌”。今年4月份，《北京女子图鉴》播出之后，黎志在意大利从南到北自驾了一个月，在旅行的最后一天，来到一个叫白露里治奥的地方。“正因为有了宫崎峻导演的《天空之城》，让我对这个地方产生了兴趣。”黎志现身说法，指出影视剧品牌和城市有很大的关联。黎志说：“通常我们在创作一部影视剧的时候，一定会先想到一个问题，就是这个故事我们在哪里拍？它发生在哪里？拿我2013年的时候拍的一部电影《意外的恋爱时光》来举例，当时有很多城市和乡村可以选择，根据剧情的需要，最后选择了北京和浙江仙居，在气质上面有明确差别的两个空间感的地方来做这部剧的拍摄。”除此以外，像《北京遇上西雅图》，它的名字里面已经说到这两个城市，但实际上这部电影并没有在西雅图取景，大多数西雅图的景其实是在温哥华取景的，原因是因为剧组支付不起西雅图特别昂贵的制片预算。黎志表示，拍摄《北京女子图鉴》时，为了突出北京这座城市标签，在后期制作中加入了北京特有的元素。而实际上同一个城市在不同的电影里面，会因为不同的主题而呈现出完全不一样的面貌。电影《从你的全世界路过》《火锅英雄》，都是2016年拍摄的，都是在重庆取景，前者由张一白导演，后者是杨庆导演的，它们给人们完全不一样的视听感受。所以同样的一个城市品牌，经过电影创作者们不同的手法表现，它能够凸显出完全不一样的气质。在一部影视作品里，有哪些空间可以被用来作为城市品牌打造的手段？黎志认为，可以分为形和神两个层面。从形的角度来说，它通常能够展示的是一个城市的风貌、街道、地标性建筑，通过形的方式在影视剧里可以充分展现。神的部分也很好理解，这个城市的历史积淀、人文精神、文化气质，也能够经由我们的影视作品来做很好的包装。张艺谋导演2006年推出的《满城尽戴黄金甲》，拍摄地是重庆的武隆。电影一经播出，重庆武隆拍摄地立马就成为网红景点，很多游客慕名而来，迅速带火了当地的旅游业。后来也发展到知名的大片、科幻片也跑到这里来取景。其中，包括2014年的《变形金刚4》。同样的一个场景，出现在两个气质完全不同的电影里。2003年前后，黄磊导演的《似水年华》电视剧，在乌镇取景。这个电视剧讲述的是一个非常浪漫的爱情故事，该电视剧经播出以后，让乌镇有了一个非常重要的标签就是融入了爱情、浪漫的元素在里面，也让乌镇很快成为了游客向往的类似于周庄之类的江南水乡。2014年黄磊又联合几位话剧导演，在乌镇举办了乌镇戏剧节，而且是年年举办，年年都是盛况，全世界各地的戏剧爱好者汇集在乌镇，戏剧这种形式也随之成功融入乌镇，形成特定的艺术魅力。在影视剧里这种形跟神的结合，能够帮助城市打破传统的给大家的既定印象，能够在当今比较趋同化的城市发展中，给城市一些独特的标签。黎志说，城市品牌打造过程中，影视剧的利用可以有以下三种方式：一是角色式，把城市角色化，让城市承担一部分叙事功能，并且赋予这个城市特别的意义。二是植入式，在影视剧里植入一个品牌元素和剧情共振。三是定制式，通常有主题的策划，或者这个地区、城市给予剧组一些政策的吸引，深度参与到影视剧里。有一部电影叫《非诚勿扰》，是2008年冯小刚导演的非常有名的一部电影。黎志说，这部电影里面强制性地给大家呈现了杭州西溪的城市元素，这部电影上映以后，西溪也是火了很长时间。在业界人士看来，无论是《非诚勿扰》，还是《似水年华》等，都具有特定的时空背景，跟某座城市品牌乃至国家形象有着千丝万缕的联系，一部好的作品往往都能带来经济社会效益的双丰收。责任编辑：

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