《王者荣耀》是腾讯公司与天美工作室合作，针对年轻人推出的一款5V5团队公平竞技MOBA类手游，该游戏于2015年11月26日在安卓与IOS平台上正式公测。游戏名字历经三次变更，由最初的《英雄战纪》到《王者联盟》再到现在的《王者荣耀》。
《王者荣耀》仅用几年的时间，在手游行业中异军突起，占领了中国游戏市场。作为中国手游界的成功标杆，竞技类游戏代表作品，《王者荣耀》展现出独特的游戏魅力。
目前《王者荣耀》已经成为了国内手游的巅峰手游之一了，受众十分广泛，被称为“国民手游”。虽然王者荣耀已经如此成功，但是在品牌传播上面仍有不足之处，下面做简单分析。
一、沉浸问题难以规避
随着时代的变迁与移动数字技术的推进，赋予了手游更多的属性，满足了人们的娱乐需求、社交需求、情感需求等。
对于MOBA类游戏《王者荣耀》而言，由于其特有的游戏属性，可以让受众通过游戏来消磨日常时光、通过游戏中的对抗来发泄情绪，或者通过游戏来逃避现实世界的压力等。
《王者荣耀》满足了不同阶层受众的多元需求，使用户的留存率不断上升，用户黏度也日益增强。正因如此，也使用户沉迷于游戏内容，促使部分用户产生对游戏的强依赖性，引发游戏沉浸的问题。
尽管《王者荣耀》采取了相应的措施以预防和管理用户沉溺的问题，但游戏由于其自身的娱乐属性而产生的“先天不足”。导致游戏沉迷问题难以规避，且游戏用户可以通过使用多个游戏账号的方式来规避游戏中出现的防沉迷系统。
因此直到现在，游戏沉浸的问题以及相关的监控和制约措施、甚至对于游戏沉浸的有效治疗措施依然是行业中最为核心的难题之一。
二、文化把握力度不够
作为国产MOBA类手游的《王者荣耀》，中国古代历史与文学传说一直是游戏的灵感来源。在王者荣耀这款游戏中，由于刚发行时没有特点吸引玩家，于是想到了以历史人物命名游戏角色的想法，并把角色的技能跟历史上人物的生平产生联系。这也确实取得了比较好的效果。
《王者荣耀》中出现的英雄角色上至春秋，下至唐朝，甚至包含了神话故事中出现的人物，并通过游戏的故事设定重新进行包装。但在实际的游戏内容构建传播上与历史产生了一定的偏离，出现了文化力度把握不够的现象。
从史实的角度来考量，不同朝代甚至神话中出现的人物出现在同一个时间轴，比如刘邦项羽跟李白、成吉思汗出现在同一个时空里面，这构建了一个比较混乱的世界观。这会使玩家对历史的进程以及人物所处的历史产生错误的判断，而浪费历史人物的价值。
另外从游戏中的英雄人物的名字来探讨，游戏中的出现的历史名字大多被游戏用户所熟知。不仅能增强游戏玩家的代入感，还能成为用户的讨论话题。
但是，游戏中的人物形象配以历史人物的名字，会使游戏玩家产生对历史人物的认知偏差，譬如神医扁鹊不再是妙手回春的医者，而成为了游戏中四处洒毒的“用毒高手”。
战国时期赫赫有名的刺客荆轲在游戏中变成了女性形象，甚至诗仙李白与远嫁塞外的王昭君组成了“CP”关系等等。这些与现实相悖的由游戏所构建的世界观，会导致玩家产生对史实的认知偏差。
其实游戏可以借用历史人物，可以根据游戏需要进行适当的改变。但是，历史不是任意让人打扮的“小姑娘”，更不是游戏盈利工具。因此《王者荣耀》需要尊重历史的客观性，利用游戏与文化开拓更好游戏品牌传播。
三、缺乏鲜明的代言人
在企业品牌传播中一般会选用代言人或者选用与品牌调性相关的人物，在激烈的市场竞争中迅速打响品牌，占据一席之地。
但在《王者荣耀》的品牌传播中，并未选用固定的明星为游戏代言，而是在一些活动中借助明星的影响力进行品牌造势，借用明星的知名度进行借势营销。虽然一定程度的可以吸引受众的注意，但由于时效性的关系品牌传播活动容易被受众遗忘。
另外，早期在微博上出现了一些明星发布与《王者荣耀》相关的话题微博，这确实使一部分受众更多的对王者荣耀进行关注。但不同的明星所处的领域会影响受众对王者荣耀这一品牌的认知，当品牌方和明星并没有完全说明就推出广告的情况下，就很容易使受众对王者荣耀这一品牌的调性产生误解。
但从另一方面来考虑，由于缺乏鲜明的代言人，会限制游戏的知名度与享誉度。因此《王者荣耀》品牌方在利用代言人进行品牌宣传的问题还可以深入探讨。不过近几年来也邀请了易烊千玺，邓紫棋等多位明星为其代言，在一定程度上缓解了这个问题。
总结
沉浸问题难以规避，分用户产生对游戏的强依赖性，引发游戏沉浸的问题；文化把握力度不够。《王者荣耀》需要尊重历史的客观性，利用游戏与文化开拓更好游戏品牌传播。
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