佳得乐BodyArmor投身可口可乐阵营对抗佳得乐

禹唐体育注：佳得乐毫无疑问是运动饮料的绝对领导品牌，但这绝不代表没有人想要推翻它的“统治”，BodyArmor就看起来野心勃勃。现在，战事规模扩大，可口可乐与BodyArmor组成战略同盟，以对抗百事旗下的佳得乐。BodyArmor成立于2011年，两位创始人兰斯·科林斯（LanceCollins）和迈克·雷普尔（MikeRepole）都与功能性饮料颇有渊源。科林斯曾经创立了FuzeBeverage和NOSEnergyDrink这两大能量饮料，而雷普尔则是维他命水品牌EnergyBrands的联合创始人，该公司在2007年被可口可乐公司以41亿美元的高价收购。日前，可口可乐收购了BodyArmor的少量股权，并将其纳入到自己庞大的瓶装饮料销售系统，目标直指佳得乐。近年来，可口可乐正致力于扩大投资组合，特别是一些规模较小或者知名度较低的品牌，以寻找可口可乐品牌之外新的业务增长点。在入股BodyArmor之前，可口可乐还投资了墨西哥气泡水品牌TopoChico和一个椰子水品牌Zico。其实可口可乐旗下也拥有运动饮料品牌Powerade，但是这不足以威胁佳得乐的市场份额。据市场研究公司欧睿（EuromonitorInternational）的数据显示，在价值79亿美元的美国运动饮料市场，佳得乐的市场占有率高达74.7%，Powerade和BodyArmor排在其身后，市占率分别为17.5%和3%。可口可乐北美公司总裁吉姆·丁金斯（JimDinkins）就表示：“在一个快速发展、充满活力的行业，在可口可乐前所未有的变革时期，我们挑战现状，为我们的战略关系带来创新、无边界的思考，以确保我们提供消费者想要的产品。”据富国银行分析师估计，BodyArmor去年的销售额猛增90%，已经逼近3亿美元大关，没人敢忽视它的存在了。BodyArmor自成立以来从来不乏投资者，最著名的莫过于前洛杉矶湖人球星科比了。早在2013年，科比成立了自己的投资公司，第一个投资项目就是BodyArmor。科比掌握的BodyArmor股份超过10%，当时是公司的第三大股东，仅次于两位创始人。2015年，Dr.PepperSnapple公司曾经为BodyArmor注资2000万美元，后来追加至3200万美元，持股比例也超过了科比，达到15.5%，双方还签署了分销协议。今年年初，七喜母公司KeurigGreenMountain以187亿美元的价格收购Dr.PepperSnapple，并将公司改名为KeurigDr.Pepper。

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