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双重视角电竞与体育|传统体育公司与电竞品牌双重视角分析：相互汲取

长河网 • 2019-07-24 18:21:48 • 游戏 • 阅读 1
日前，第三届Leaders 体育领袖商业峰会（Leaders Sport Business Summit）在上海成功举办，来自全球的300多位体育商业领袖在会上共同探讨体育、娱乐及媒体领域的创新发展，其中包括组织机构官员、投资者、品牌、体育
原题：电子竞技与体育传统体育公司及电子竞技品牌：相互学习日前，第三届领导人体育商业峰会在上海成功举行。来自世界各地的300多位体育商界领袖就体育、娱乐、传媒的创新与发展进行了探讨，包括组织官员和投资人士、品牌和体育版权人都来到现场，分享意见，建立联系。其中，社交媒体对建立体育知识产权和提高球迷粘性的影响，5g发展对体育传播的转变，电子体育业务的创新和价值提升，足球职业联赛和青少年训练体系的建立，国内外体育知识产权的交流与互鉴已成为峰会的焦点。在“下一步：冲浪电子竞技浪潮”圆桌讨论会上，耐克大中华区品类市场副总裁魏锐贤和大中华区拳头游戏董事总经理叶强生分别从传统体育产业公司和电子竞技的角度分析了电子竞技的发展现状品牌。电子竞技发展的主要驱动因素是什么？叶俊杰：首先是游客数量的增加。当观众人数激增时，获得的关注度必然会增加。与此同时，公众和政府对电子竞技的认识也在提高。以中国为例。15年前，电子竞技刚刚得到中国公众的认可。如今，电子竞技已经成为亚运会的一项正式赛事。这标志着“电子竞技属于竞技体育”认识的普及。我认为是电子游戏与观众建立了联系。作为一个成功的年轻品牌，LPL一直在向年轻观众讲述故事，传递品牌想要传达的信息。过去，通过与知名品牌的合作，这些故事被广泛传播，传递品牌印象，建立品牌协会。我希望我的形象与像LPL这样的年轻品牌联系在一起。耐克赞助LPL背后的商业逻辑是什么？魏盾翔：两年前，我们第一次谈到了合作的可能性。那时，我对中国电子竞技的发展知之甚少。但我看到了球员们在电子竞技中的激情，这与传统竞技体育的精髓高度一致，这也是耐克一直追求的价值。这种价值观的交流使我意识到电子竞争是一个值得探索的新领域。同时，我也发现耐克和LPL的受众群体高度重叠：年轻、有态度、积极。电子竞技是耐克的一个新领域。与LPL的合作是耐克在中国的一次尝试。经过多次合作，我们积累了很多关注，并希望在未来几年内实现这些目标。赞助电子体育赛事和传统体育赛事有什么区别？电子竞技的优势是什么？魏盾翔：事实上，我认为他们之间没有什么不同。刚才我还提到电子竞技和传统竞技体育有着相同的价值观。他们分享激情，追求个人和团队的进步等等。对耐克来说，我们的工作就是挖掘这些运动中的故事，把这些球员塑造成英雄，并把他们的积极能量传递给球迷。在处理电子竞技时，我们关注的是如何培养自己的身体素质，如何锻炼大脑，如何提高团队合作等，这与我们处理其他传统体育项目的策略没有什么不同。叶强森：最明显的是观众的年龄。大多数传统体育面临着受众老化的问题，而电子竞技则完全不同。电子竞技不仅拥有非常年轻的观众，更重要的是，它每年都在吸引新的观众。这确保了电子竞技观众的平均年龄一直非常年轻。其次，二者在受众构成上存在很大差异。调查显示，近50%的电子竞技观众从不关注传统体育。这意味着电子竞技开辟了一个新的市场，触及了传统体育人群之外的广大群体。年轻观众有足够的购买力吗？能否转化为购买行为？叶强森：我没有准确的数据显示电子竞技观众的实际购买力或收入水平，但从线下活动的门票销售来看，电子竞技观众有足够的购买力。例如，在北京鸟巢举行的2017年夏季总决赛中，约85万人冲进网站购买3万张门票，最高票价为1288美元。全价票

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