长河网

投稿
  1. 首页首页
  2. 文化

故宫合作款口红为什么今天这款“故宫口红”被刷屏？

长河网 • 2019-01-23 13:41:07 • 文化 • 阅读 9
这是JISHI极十为您分享的第345期内容； 可能每当人们感觉现实压力山大的时候，就需要这样一支口红吧！ 话说故宫在这几年收获了大批粉丝之后，就在“网红”这条道路上越走越远，从当初那个神秘又严肃的印象，到如今变换风格，频频出现在我们的视
原标题：为什么今天这款“故宫口红”被刷屏？这是JISHI极十为您分享的第345期内容；可能每当人们感觉现实压力山大的时候，就需要这样一支口红吧！话说故宫在这几年收获了大批粉丝之后，就在“网红”这条道路上越走越远，从当初那个神秘又严肃的印象，到如今变换风格，频频出现在我们的视野中。无论是之前的《我在故宫修文物》，还是最近热播的《上新了·故宫》，这个尘封了几百年的历史文化，正在慢慢地向我们揭开它的神秘面纱这不，今天刷爆朋友圈的“故宫口红”再次被小仙女们刷屏，为什么女生压力大的时候只需要一只口红？更有意思的是，为什么不管“经济如何寒冬”，口红的销量都在增加？今天极十带大家认识下口红效应：一种有趣的经济现象。6种口红唇色均来自故宫国宝色6款口红名字分别是：清康熙郎窑红袖观音尊、清雍正矾红地白花蝴蝶纹圆盒、清康熙豇豆红袖菊瓣瓶、北宋钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆托、清代桃红碧玺瓜式佩、清雍正胭脂水釉梅瓶古人讲内外兼修，在颜色的学问上更是一点也不假。就算矜持柔嫩，身如浮萍，烈火般的生命，终究要绽放出冲天的红光。在口红遍地撞衫撞色的今天，故宫这套高级中国风口红，是一场历史与颜色的告白仪式，当你从包里拿出它的那一刻，便可成为全场焦点。当然要买买买了！为什么故宫真的要出这款“故宫口红”？为什么女生明明拥有的口红用也用不完，还是要疯狂地买买买？你清楚这背后有哪些洞察吗？“口红效应”：一种有趣的经济现象红色唇膏千年来的命运，既是拱璧，也是禁忌。古罗马人用朱砂涂嘴唇，冒着皇帝三番两次的禁令；伊利莎白时代的英格兰人用染成红色的蜡石作唇膏，也迎来了敕令——一旦发现瞎涂嘴唇，“必以施行巫术予以严惩”；德国纳粹在1933年也下过唇膏的禁令，要求德国女性一定要回归日耳曼母亲的形象，“化妆之女性”不得出任党职。但与禁令相对的，仍然是女士们对口红的热爱。这是为什么？20世纪30年代美国经济大萧条时期，雅诗兰黛集团前任董事长LeonardLauder最早提出“口红效应”的理论；随后，克莱恩消费者产品调查结果也证实了，经济困难时期，口红的销量会增加。“口红效应”是一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”：大家在经济不景气的情况下仍有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品，口红作为一种“廉价的非必要之物”，在这时对消费者起到了一种安慰的作用。再来，经济衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。除了安慰作用，我们也不能不考虑到，这一理论提出时，恰逢第二次世界大战这样的特殊时期，同盟国号召女性以美来提升国家士气，概括一下就是“怎么大风越狠，我心越荡”——美国海军陆战队有一份传单，明确告知军中的女性同袍，唇膏的颜色和指甲蔻丹，要搭配制服上的“绯红帽带”；“美国军需生产委员会（AmericanWarPruductionBoard）”也有发言人表示，女性因唇膏而散发出“蓬勃的朝气、自信与亲切”，“可以直接感染给家里的男性”。更有趣的是，当时唇膏在英国是配给制，以便省下甘油来制造炸弹——这成为美国新闻界的大热点，为了友好，美国人还给英军中的女性袍泽们送过“爱心包”，里边就包括唇膏。抛开历史因素来看，“口红效应”确实也多次出现：1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业的工人却在增加，尤其是2001年美国遭受“9.11”袭击后，口红销量翻倍；1996年日本经济衰退，木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星，轰动整个广告界。广告播出之后，这款口红卖到脱销，高中女生甚至许多上班族，都纷纷把地铁车厢里的海报偷走；2008年的世界性经济金融危机中，口红和面膜的销量大幅度上升，做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。口红效应同样也运用于文化产业上世纪二三十年代美国金融危机，以百老汇和好莱坞为代表的演艺影视业却双星辉映，创造了美国娱乐业的巨大繁荣。那段时间涌现出了卓别林、秀兰邓波儿、奥黛丽赫本等伟大表演艺术家。20世纪80年代末期，日本泡沫经济破灭，进入了长达十年的萧条。在此期间，与其他行业大萧条形成鲜明对比的是，日本的成人娱乐业在全球范围崛起；动漫，游戏这些新兴文化产业，给日本经济带来了巨大的收益。2008年虽然全球经济衰退，可据美国电影协会统计，当年全球票房共收获281亿美元，比2007年还上涨了5%。《蝙蝠侠前传：黑暗骑士》，《钢铁侠》等以超级英雄为主角的影片成为了拉动票房增长的生力军。在中国也不例外。2008年国内主流院线票房超过40亿，比上一年增长了30%。影视剧中惯用人物的唇色来反映性格、环境与成长，虽有取巧之嫌，但平心而论，口红确实是环境投射在我们身上的影子，也是我们对抗环境的武器。英国坎伯兰一位名叫NellaLast的主妇，曾借日记思索唇膏对于女人的威力，她在1939年的日记里写道，“涂的唇膏太艳，但是这样在阴沉的日子，唇若笑不出来，嘴角依然上扬。”可能每当人们感觉现实压力山大的时候，就需要这样一支口红吧哈哈哈哈。“故宫IP”跨界营销玩出花样其实前几天，故宫除了口红外还有新的动作！同样很潮，直接在故宫墙下开起了咖啡馆：故宫角楼咖啡位于故宫博物院神武门外西排房室内设计整体以简约古风为主呈现，里边最具亮眼的当属，国宝《千里江山图》啦，贯穿了整个墙面到房梁上搭住的轻缦，窥见名作，清晰可见。除了品尝宫廷咖啡，馆内还放置了不少的故宫文创的周边产品。包括前段时间刚出的故宫日历、日记本等。当然还有限量咖啡杯，以故宫红、黄两色为基调囊括各种款式，上边的图案设计得也很精致这家咖啡馆也让游客无需入宫，就能一饮宫廷咖啡，以感受东西方的文化碰撞，多了些难得的感受，不过这家故宫咖啡馆一经开业，除了连连称赞与期待话语之外，也引得网友们的质疑...对于“为什么不是茶馆而是咖啡馆”的问题，极十认为可能还是品牌方站在“商业的角度”去考虑，咖啡馆的确是比茶馆更加赚钱呀随着故宫IP的产品整合营销慢慢深入，故宫文化已经慢慢深入大众，不管是最近的“故宫咖啡馆”，还是今天的“故宫口红”，是因“商业化”才能够贴合消费者的生活。即使得到的反响褒贬不一，但终归也是对故宫文化的展示，让人们知道这种文化不是不可接触的，以现代年轻人的方式去了解中华文化的光辉璀璨，又为何不可呢？只要用好合适的商业化手段，恪守本分之余敢于创新传承，才能做好文化的可持续发展。关于今天的话题，你有什么看法？▼责任编辑：

本文来自投稿，不代表长河网立场,转载请注明出处： http://www.changhe99.com/a/VG63494BrX.html

故宫合作款口红 故宫合作款口红哪里买 故宫款口红 百雀羚故宫合作款口红 故宫联名款口红 故宫口红 北京故宫介绍 北京故宫简介50字 北京故宫导游词400字
赞 (0)
长河网 故宫合作款口红为什么今天这款“故宫口红”被刷屏？

可能喜欢

相关推荐