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蔻诗曼嘉趋势丨蔻诗曼嘉：韩国第三大化妆品OEM企业是怎样建成的？

长河网 • 2019-01-22 10:50:51 • 护肤 • 阅读 2
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♪关于唯美工匠化妆品报社重磅推出，守护中国化妆品上游产业的新闻媒体。在中国化妆品上游领域，探讨中国产品的DNA，解码中国制造的工匠精神。《唯美工匠》记者谢卓依上海报道“BB霜产品概念的首创者”、“韩国第三大化妆品代工厂”、“中国投入建设第三个生厂线”，这些名头全部冠于韩国OEM/ODM企业蔻诗曼嘉（COSMECCAKOREA）之上，用不到20年的时间，不断自我调整和完善，以超人的智慧和明辨的思维，跃居韩国化妆品代工厂第三名，仅位于科丝美诗和韩国科玛之后。截止到目前为止，蔻诗曼嘉共获得功能性认证达1773件，已注册专利63件、设计13项、注册商标88项、申请的海外专利28项及注册海外商标39项，而2017年蔻诗曼嘉全球销售额高达约11.13亿元，大家所熟知的托尼魅力、珂莱欧、思亲肤、Clemace(柯魅思)等品牌的人气颇高的底妆产品都是出自该工厂。如此的市场成就，或许都要归功于蔻诗曼嘉自身的精准定位和对行业的深度认知以及背后强大的研发实力。跟随和引领是共生共存的在中国，许多上游企业都谈到，若要引领市场，产品只能领先市场趋势半步，领先太多，市场无法接受，但若是不够领先，又没有竞争力。蔻诗曼嘉美妆研究所所长赵贤岱对此也发表了自己的看法，他说，在韩国，他们做的是要领先moreandmore，并且，领先与跟随是密不可分的。何为跟随？赵贤岱谈到了一个韩国化妆品市场趋势的变化。20多年前，韩国女性主要重视彩妆的遮瑕效果，其主要受当时经济状况和社会环境的影响，当时的遮瑕力度大而厚重感强；但是随着韩国经济的慢慢发展，到90世纪末20世纪初时，色彩的个性表达成为时代的流行，再到现在，消费者的理性和对化妆品的了解，以及审美的改变，他们会有选择性地购买适合自己的产品，且自然的妆容和安全绿色的产品备受青睐。因此，韩国的化妆品也是这样一步一步慢慢发展而来，针对市场的需求，不断调整和适应，跟随是必不可少的一步。作为一个全球性的化妆品代工企业，蔻诗曼嘉的业务涉及各个国家，但不同地域，受环境和肤质的影响，受众都会有不同的需求，这就要求蔻诗曼嘉能够针对不同的人群做到同一类产品的差异化。因此，蔻诗曼嘉在各个国家都成立了自己的市场调研部，以了解不同受众的不同需求，比如亚洲人更注重自然轻薄的妆感，而欧美可能更强调色彩，那么，蔻诗曼嘉会根据市场调研的资料选择不同类型的原料去研究生产产品。何为领先？如果说跟随是基于市场已有的再生产，那么，引领便是基于跟随再创造。一款面膜只有补水作用，是跟随，但若一款面膜由补水衍生出更多功效，则为引领。蔻诗曼嘉作为BB霜产品概念的首创者，赵贤岱谈到其概念的由来。BB霜最初是德国人为接受镭射治疗的病人而设计的，质地比较厚重，含护肤和防晒成分，能使其受损肌肤得到修复与再生。基于此，蔻诗曼嘉将其引进、改良，赋予它更多保湿、修颜、遮瑕等功效，将它从医学美容品成为了日化美妆品。其实，不论是BB霜概念的首创，还是如今韩国最初护肤概念的三重功能性BB霜，亦或是新一代护肤概念的素颜霜Next-CC等诸多产品，蔻诗曼嘉无疑在彩妆领域做到不断领先。基于市场调研，精准预判市场彩妆流行趋势，先一步领先，才能更快占据市场主导地位。赵贤岱说：“虽然中国市场目前的可接受程度是领先半步，但是在日韩和欧美国家，半步是绝对不够的，比如雅诗兰黛和欧莱雅等知名品牌，当他们拜访蔻诗曼嘉研究所时，强调的是绝对领先。但是，我相信，在不久后的将来，中国的化妆品市场绝不会满足于此，他们将要求的领先会是1步甚至2步之多。”细分化的专业研究是主要优势针对全球标准的产品与符合各国销售战略的产品，蔻诗曼嘉唯一的全球特化系统提供从分析销售渠道到产品计划、产品开发、审核化妆品法律规定、生产、品质管理、产品出货的全过程服务，不过，赵贤岱表示，“我认为蔻诗曼嘉最大的优势或许是各项任务都有细分化的部门做专业的研究。”赵贤岱告诉《唯美工匠》记者，蔻诗曼嘉的HIT研究所在研发一个产品时，首先会进行市场调研，然后将调研报告给予分析，根据其结果，去思考如何将产品技术化生产，并将该方法交给研究所或者学校研究员，由他们加以系统化实现。未来确保产品的安全与功效，在产品制成之后，会交由公司内部专门的试用人员测试，而这些试用人员也都是由社会普通群众海选出来，然后将产品需要测试的项目细分化，比如遮瑕力、贴服力、持续力等等，若每一个项目5分为满分，则针对试用者的打分，取其平均分，达到3.8分以上便可批量生产上市，与客户合作。而这全部的流程都会细分为各个板块，交给不同的部门和专门人员加以负责和研究，从细分化上确保产品的质量。彩妆与护肤同为蔻诗曼嘉的两大领域，虽然同样是用于脸部的化妆品，但是它们也各有侧重点。基础护肤会注重美白、保湿、抗皱等功效，能够让产品的营养最大化被皮肤所渗透吸收，而彩妆作为化妆的最后一个阶段，在色彩和遮瑕上是所需要关注的。但是，赵贤岱也谈到一点，就是彩妆如果要使其上妆效果好，贴服力是很重要的，而影响贴服力的主要因素是其粉末材质，不同的粉体，其粒子形态各不相同，从而导致对皮肤的贴合力有所差异，因此，蔻诗曼嘉会根据不同粒子的特性，形成一个储方系统，对不同的材质加以不同百分比的复配，以实现产品最好的上妆效果和完美的肌肤表现力。目前，蔻诗曼嘉已经研发出不少新型技术，将化妆品市场通过与其他领域技术的结合，探索研究开发新产品的方法。比如，基础护肤与食品和制药领域结合，诞生了新的化妆品分类；彩妆在融合基础护肤技术的同时，与人工智能、包装技术相结合，产生了整体面部妆容的和谐和产品便捷的效果。赵贤岱说道，蔻诗曼嘉一直都在致力于研发具有广泛适应人群并能持久定妆、安全无残留的彩妆产品，目前，持续力时间长和卸妆无残留的彩妆产品已经上市，但是，对于轻薄自然并持久贴肤的妆效还在完善当中，不过，预计今年下半季也会在韩国上市，消费者可以拭目以待！转自唯美工匠公众号微信号：gh_bb6fe444a5b1猜你喜欢头条丨人效、坪效双低，“水深火热”的辽宁化妆品专营店如何自救？头条丨跑在狼的前面！CS金字塔尖的三个男人做出什么选择？头条丨在月圆之际谈零售变革：辽宁，不说再见！头条丨大学生最常用的化妆品品牌TOP10，和你想的不同！

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