原标题：库克玩起“局中局” iPhone 12玩砸了？

这几天网上什么词最热？当然是“双十一”。但论手机品牌热度，苹果自是无人能及，iPhone12 系列发布后，便长居微博热搜榜，各种赞美声、唱衰声不绝于耳，似乎自带话题流量，无需营销。

但就在 11 月 5 日上午，苹果天猫旗舰店突然下架 iPhone12 系列，正当大家好奇何种原因时，新浪科技出来辟谣，说经求证，是因为12售罄。

/图片来源：微博

紧接着话题“天猫旗舰店下架 iPhone12 ”冲上热搜前五，随后不久，天猫又官宣 iPhone12 重新上架，一起一落，难免会让网友怀疑这一操作背后的真实意图。

iPhone 12 下架“真相”

作为苹果 10 月份重磅发布的新机，iPhone12 系列天猫“下架门”，让网友们开启了各种福尔摩斯般的推测。

有人说就是iPhone12卖完了;

也有说是为了上架 iPhone12 mini 和12 Pro Max 做调整；

也有人说是为了避免和华为 Mate40 正面起冲突；

还有人猜测和苹果 11 月 11 日的发布会相关。

真相究竟为何？接着往下看。

众所周知，日前由于销售火爆，iPhone12 已经追加了 200 万部 ，以供应市场需求。

另外，据财联社消息，《科创板日报》从供应链独家获悉：苹果新机型 iPhone12 产能不足，后续产能 PMIC（电源芯片）短缺。

同时，天猫下架苹果 iPhone12 系列新机，主要是因为此款手机供货不足，后续将推出促销活动。

不过今年的确情况比较特殊，正值中美两国贸易紧张，又受新冠病毒疫情的影响，导致供应链中断，造成缺货现象也很正常。

如此来看，iPhone12 缺货是真。至于这次“下架门”的意图，是否仅因为缺货这么简单，倒也未必。

苹果不得不“入乡随俗”

无论是否营销，苹果想要拿下中国高端手机市场份额的野心都暴露无遗。最明显的就是，苹果开始“入乡随俗”，积极讨好中国消费者了。

今年苹果首次加入“618”中国购物节活动，在天猫平台采用折扣方式，售卖iPhone11，并承诺全量供应，绝不砍单。

“打折”、“降价”，这些看似从来不会出现在“高傲”的苹果身上的词，如今都变成了现实。

苹果之所以如此看重国内市场，应该与 4 月苹果 iPhone 的销量表现也有关系。

来自 CINNO Research 的一份数据表明，苹果 4 月份在中国销售了 390 万部 iPhone，与 3 月份 150 万部的成绩相比，暴涨了 160％，而这其中有 93.6 万部是新款 iPhone SE。

不管是 iPhone 11 的全球销量，还是新款 iPhone SE 在中国市场的成绩，都说明低价策略依然是占领中国市场份额的重要手段。

iPhone12 玩砸了吗？

与 iPhone11 不同，iPhone12 虽在硬件和软件上都做了较大幅度改良，但上市后依旧槽点颇多。

再加上，这段时间各种真机测评等信息的披露，消费者更是逐渐回归理性，12 的销量可能并未如预期可观。

双11期间，关于手机销量排行，无论是从天猫还是京东上看，iPhone12都没有入围前十 ，反倒是 iPhone11 销量很好，甚至一度位居榜首。

/图片来源：京东

11 月 6 日下午，报道称，因苹果 CEO 库克隐瞒 iPhone 在中国需求，导致投资者数十亿美元损失。

消息一出，引起一片哗然，所以尽管 iPhone12 看似销售火爆，但可能仍未达到苹果公司目标。

现在正值双十一购物大战之际，苹果难保不会为了 iPhone12 的销量改变销售策略，做出战略性调整。毕竟谁不是背着沉重的业绩压力呢，库克估计也不例外吧。

苹果为了中国的市场销量也算是费劲心思。从取消充电器和耳机压缩成本，降低售价门槛，到严控供货渠道，再到天猫“下架门”给消费者营造的供货紧张感等等。

只是，很难想象，为了 iPhone12 新机销量，库克竟也玩起了“局中局”，不得不说苹果真的是越来越适应国内电商营销套路了。

对此，你怎么看？这个双11，你剁手了吗？新机 iPhone12 系列、华为 Mate40 系列，抢到了吗？没抢到也没关系，旧机焕新，再战几年不是问题。（极客修）

来源:金融界网站