中国首店开在书店旁，西班牙百年老店为何选择这里？
徐汇衡复作为“全球新品首发地”高地之一，近年来吸引了不少首店新店的入驻，而衡山坊作为彰显海派特色的上海特色商业街区，其风姿各异的花园洋房，承载着独特的城市记忆，也为各大品牌的首店创造了优质条件。在这里有摩比世界上海旗舰店、TSUBO首家露营季主题概念店、原创纯茶空间品牌一茶一舍……
记者近日走访衡山坊发现，沿街还有一家低调的西班牙品牌Camper正迎来开业一周年。店外店内都没做过多修饰，简约的红底招牌下还有一只潮流单品“复兴猫”，在一片繁华区中透露着神秘。
拥有百年历史的家族式企业
Camper是一个西班牙现代鞋履品牌，由品牌创始人Lorenzo Fluxa 在 1975 年成立，是世界领先的休闲鞋类设计公司之一，其产品涵盖款式独特的男鞋、女鞋及童鞋。公司的起源要追溯到1877年，当时，Lorenzo 的祖父是一名技艺娴熟的鞋匠，从Mallorca岛到英格兰旅行，返回的时候带走了岛上第一批缝纫机以及创新精神。
Camper 对外的宣传也正如品牌设计环境一样低调，能在网上查询到的信息并不多。在与中国区负责人Fay交谈中，记者得知Camper 鞋的设计灵感来自于Mallorca岛上农夫们穿的鞋，企业特将总部设立在岛上，其鞋类产品至今仍在岛上的乡村中心进行设计和开发。
作为拥有百年历史的家族式企业，Camper以丰富的传统制鞋工艺为基础，致力于创造独到新颖的鞋履设计。“Camper可以说是和创始人一样‘叛逆’，在那个时代第一批创造出休闲理念，制作出一双以仿制旧轮胎橡胶底、帆布与皮革拼接的鞋子，当时作为不伦不类的产品，但也很受欢迎。”Fay告诉记者，店内的海报也都是设计师去不同岛屿上记录下的人文风光，以此向消费者传达自由理念。
选择衡山坊：
与街为邻，开在书店旁
也正是因为拥有百年的企业故事，Camper在选择中国旗舰店时看中城市与区域的文化气息。“十年前，Camper在中国设立了办事处，虽然只有经销商，但从那时起，我们就计划把上海作为亚太区的总部。”Fay说道，Camper家族继承人以前每年都会来上海至少一两次，“他对上海的老马路都很熟悉，也正因走过了那么多路，最终觉得选址在富有历史文脉的徐汇最合适不过了。”
为何落地衡山坊？一方面，邻街生态是Camper开零售店体验最重要的考量，需要融入生活而不单是纯商业。衡山坊坐落于衡山路天平路交汇处，处于徐家汇商圈核心地带和衡复风貌区，集合了艺术画廊、时尚精品店、特色书店、创意办公等多种业态。人来人往，车辆川流不息，繁华也不失烟火气。另一方面，其中的衡山和集是最大诱因。“开在书店旁边是我们一以贯之的要求，因为我们对标人群与书店对标人群是一样的。”不久前，原本宣布9月底要关店的衡山和集令市民游客与Camper觉得遗憾不已，好在续签一年的消息让大家松了口气。此外，衡山坊对面的徐家汇公园有一处大中华橡胶厂遗址，也深深吸引了Camper。
在装修店铺时，Camper坚持保留建筑结构。“因为Mallorca岛是个资源匮乏的岛屿，那里的人们非常珍惜现有的东西，这种生活方式也深深融入在Camper的血液里，因此在装修每一家店时，我们都不会改变它的原有结构。”店内墙面依旧是水泥墙面，只将尖锐粗糙的部分进行了打磨，鞋架也是采用可随意拼接移动的铁架。当店内硬件撤去时，它还是原貌。
核心价值：
环保幽默与人文主义
Camper鞋一向以创造独特新颖著称，在研发总部，年轻的设计团队与拥有精湛技艺的鞋匠协同合作，于每一季度，推出近500种鞋款。在店铺一层陈列了新一季的新品，记者发现几款鞋子富有小巧思，比如在鞋底刻画了女生面容，并将鞋底两端做成岛屿图形，或是设计师将湖面刻在了鞋底，或“双胞胎鞋”的不对称又对称的“分裂”设计，搞怪幽默。
多年来，环保也一直是他们所坚持的。桌面是用可回收旧鞋盒制作而成、鞋底掺杂了可回收材料、鞋面会用回收棉或回收皮革、染色大多使用不用定色剂的材料……店内最新挂上了一幅B Corp的认证，Fay告诉记者，这是指运用商业的力量助力社会向好的营利性公司，也即是说这是需要关注到整个商业生态里面的各个方面，包含消费者、员工、环境等等，以此实现公共利益。目前全世界只有4000多家企业拿到认证，而Camper能在两年之内申请到，也正是因为最初的企业定位就是可持续发展，并坚持至今。
“我们认为一件商品的可持续性是，质量上用得长久，或设计上不会因潮流而淘汰。”Fay表示，Camper倡导消费者理性购物，也正如店铺的标语“Walk，Dont Run”，在商品推陈出新的大环境下，Camper正像岛民身上所具备的低调而有韧劲的特质，会坚定往一个方向循序前进，将家族企业的创新精神加以传递。今年疫情的冲击，对于开业半年的Camper来说是个不小的挑战。“在复工复产阶段，徐汇区对我们提供了很大的支持，为我们这些企业提供免租金的措施，衡复物业也给予帮助。当初选择开在徐汇，果然是正确的！”Fay说道。
来源：上海徐汇
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