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文化类节目“慢”姿态逆生长，文化类节目用内容和价值占领荧屏

长河网 • 2019-01-22 21:36:59 • 文化 • 阅读 3
2017年无疑是国人心中文化节目精品记忆丰富的一年。这一年，文化类节目崛起，《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》《国学小名士》等大批优秀电视文化节目竞相开放。而蔚然而起的电视文化节目背后，是理论清醒后的行动自觉。 作者：吴克宇 作者系中央
原标题：“慢”姿态逆生长，文化类节目用内容和价值占领荧屏2017年无疑是国人心中文化节目精品记忆丰富的一年。这一年，文化类节目崛起，《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》《国学小名士》等大批优秀电视文化节目竞相开放。而蔚然而起的电视文化节目背后，是理论清醒后的行动自觉。作者：吴克宇作者系中央电视台总编室节目研发部主任、高级编辑、经济学博士从2017年至今，文化类节目集中涌现并接连走红。与娱乐节目的“退烧”形成鲜明对比，面对消费迭代快速的综艺市场，文化类节目以“慢”的姿态逆生长起来。2017年北京大学电视研究中心的研究员们把年度掌声专门送给了中国电视的一组文化类节目，这绝不是偶然的。这一年，人工智能的崛起、新媒体的冲击更加严峻，媒介传播移动化、社交化、智能化趋势更加凸显；这一年，中国电视的危机感、窘迫感日益加重，广告收入大幅下滑，业务骨干成批外流，诸多卫视度日艰难；也是这一年，抖音快手、明星狗血、网综选秀、电竞游戏霸占了孩子们的青春时光，用歇斯底里的狂欢和娱乐至死的快感吸允着年轻人的生命，以换取流量的增长和资本的垂涎。但恰恰也是这一年，中央明确提出“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。”中国电视在艰难中找到自信，以坚定的文化自觉和锐意的文化创新，用强有力的电视实践回应了时代的呼唤。这一年，电视文化类节目繁荣绽放、占领荧屏、引领热潮，让年轻人对主流媒体的文化节目又刮目相看。所以，北京大学电视研究中心的院校学者和业界专家，用热情的掌声向《朗读者》《中国诗词大会》《诗书中华》《国学小名士》等为典型代表的一批中国电视文化节目致敬，称赞她们以开阔的人文视野、丰富的思想内涵、新颖的节目形态、广泛的百姓参与，为文化类节目的发展提供了新范式，形成了电视荧屏一道亮丽的风景线，为综艺圈带来一股诗书清香，为电视文化注入了思想的力量，在创新传播中彰显了主流媒体的文化自信。《中国诗词大会》第三季开拓文化命题，突出社会价值2017年开年伊始，《中国诗词大会》便掀起了一场诗词之美的国学风潮。她聚焦中国古代诗词，挖掘阐发中华优秀传统文化，成风化人，彰显中国特色、中国风格、中国气派。《朗读者》采用经典朗读的形式，将社会最具影响力的，有高尚品格的人和有特殊经历的人请到现场，用他们的影响力传播主流价值观。《诗书中华》以家庭为载体，采用中国古代“曲水流觞”的竞赛答题形式，体现传统文化在“家”这个中国最基本的社会组织结构中的情感交流和价值传承。《诗书中华》《国学小名士》通过国学少年的比拼竞技，传递出孔孟之乡的文化底蕴，培养青少年国学兴趣，增强国人的文化自信心与民族自豪感。这四档文化节目都能够强化价值引领，弘扬中华优秀传统文化，培育社会主义核心价值观，体现出强烈的价值观驱动特征。强化叙事表达，用动人故事提高节目传播力《中国诗词大会》第二季创作中更加重视诗词背后的文化故事和节目嘉宾与诗词的不解情缘，塑造出“诗词少女武亦姝”等广为传播的荧幕形象。典型人物典型故事掀起现象级传播，十期节目累计观众规模破12亿。《朗读者》用朗读嘉宾的经历和故事串联起人和书籍，人物、故事和书籍的有机勾连共同强化了节目内容的影响力和传播力。主持人董卿和嘉宾娓娓道来，润物无声，致敬楷模，直抵心灵。与综艺市场上的戏谑明星、游戏人生、取宠搞笑的“手撕”、“底裤”形成明显区隔。强化融合传播，实现内容形态全新突破《中国诗词大会》《朗读者》《诗书中华》《国学小名士》等文化节目，坚持自主原创，开辟竞争蓝海，填补市场空白，通过新理念与新技术的结合，在内容表达、流程设计、视觉呈现、社交传播等方面实现新的突破。《朗读者》一开播单期观众规模破亿，以文学之美、人性之美、情感之美锻造了一场从荧屏延展至线下的全民现象级文化事件。节目第一季在新媒体客户端喜马拉雅的收听率达到4.75亿，2018年第二季甚至超过7亿。线下设置的朗读亭，观众最多时排9个小时的队伍，才能在里面朗读4分钟。《朗读者》第二季《中国诗词大会》《诗书中华》《国学小名士》等节目线上线下同步答题，形成诗词国学全民竞猜的文化氛围。她们都在演播室设计、技术手段、宣推方式、媒体融合上全面创新，实现了内容和形式的有机融合，焕发出传统电视媒体崭新的生命力。此前，在北京大学电视研究中心2017年中国电视掌声颁奖典礼上，董卿用“惶恐”这个词表达了获奖感受。这个词不仅表达了电视工作者面对亿万电视观众，殚精竭虑，通宵达旦，诚惶诚恐地策划、制作一档电视文化节目，不知道能否得到观众认可的复杂心情，也有对电视文化类节目在新媒体强烈冲击、电视媒体激烈竞争的环境下还能走多远的疑虑，更有一个专业媒体人站在大众传播平台上坚守职业道德、坚持专业理想的执着和努力，还有一个文化工作者面对五千年中华文化知敬畏，以文化人、传承创新的勇气和担当。我想，在这一点上，我们每一个人都应该是“惶恐”的。作者：吴克宇编辑：夏晓茜王海婷【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件，《广电时评》编辑部保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用。责任编辑：

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