品牌跨界利用ip当NBA遇上派拉蒙：IP跨界带来哪些新启示？

原标题:当NBA遇上派拉蒙：IP跨界带来哪些新启示？当《碟中谍6：全面瓦解》与NBA球星走到一起，当NBA中国与派拉蒙联手，这样的IP跨界与合作，给我们带来了哪些行业新启示呢？文/曹焱，编辑/郭阳上映七天，票房7亿，《碟中谍6：全面瓦解》在内地票房再次掀起一股特工狂潮，而这种成功是过往二十二年间所积累的巨量粉丝所带来的。当汤姆-克鲁斯饰演的伊森-亨特再次出现在银幕上时，每位影迷所想到的不仅是对眼前这部电影的期待，还有过往五部《碟中谍》电影所积累起来的信任感，这种感觉就好像和许久未曾碰面的老朋友重新见面，也一如每年新赛季开始时NBA球迷的心情。▶️NBA球星詹姆斯-哈登参演《碟中谍6：全面瓦解》宣传片而当我们跳出电影来看，《碟中谍6》这样的系列电影或是大宇宙观电影，近些年在电影界并不少见——漫威自从《钢铁侠》上映获得成功后，便一发不可收拾，十年间拍了二十余部电影、短片构建漫威宇宙；《007》系列电影则更为历史悠久，仅邦德就换了六任；派拉蒙年底将推出的电影《大黄蜂》则意味着变形金刚系列也要开启自己的新篇章……究其原因，则是因为这种系列电影或是宇宙观电影，在市场层面可以屡屡获得成功。而当圈哥探秘《碟中谍》等系列IP背后的商业故事时，也发现了这样一个派拉蒙与NBA的跨界IP合作案例。在世界电影总票房排名前12位中，只有《Titanic》不是系列电影核心：IP为谁服务？近年来，在内容创作领域，IP价值被无限放大。一句话来说，IP的价值在于它给受众带来的信任感。单从电影层面来说，作为一名消费者，花费了金钱和时间来看一部影片，是有风险的，而大IP的存在就能减少这种风险，让消费者更愿意去消费。从消费者层面来讲，这种价值与线下购物所在意的品牌带来的信任感，有异曲同工之妙。不过，这两者还是有些不同。线下的消费更多是刚需，它会推动你去了解、去认识品牌，而思维层面则要更有难度一些。形象的说，让一个人接受一个新的饭馆口味容易，但接受一个新的阅读习惯则难的多。

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