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横亘难维权、难定价、难接轨，横亘在影视“出海”面前的三座大山

长河网 • 2019-01-22 21:43:28 • 文化 • 阅读 13
传媒内参导读：国产影视作品频繁在国外遭遇版权泄露，使得国产影视正规“出海”遭遇阻碍，难维权、难定价、难接轨，已成横在影视“出海”面前的三座大山。 来源：传媒内参—主编温静 文/张颖 《延禧攻略》收官，国内超130亿次点击成暑期档大赢家，
原标题：难维权、难定价、难接轨，横亘在影视“出海”面前的三座大山传媒内参导读：国产影视作品频繁在国外遭遇版权泄露，使得国产影视正规“出海”遭遇阻碍，难维权、难定价、难接轨，已成横在影视“出海”面前的三座大山。来源：传媒内参—主编温静文/张颖《延禧攻略》收官，国内超130亿次点击成暑期档大赢家，墙里开花墙外也香，“尔晴先死于越南”一度登上话题热搜，《延禧攻略》越南版的超前播出吊足了剧迷们的胃口。但是，深挖下去，一条见不得光的黑产业链浮出水面，国产影视作品频繁在国外遭遇版权泄露，使得国产影视正规“出海”遭遇阻碍，难维权、难定价、难接轨，已成横在影视“出海”面前的三座大山。文化贸易偏弱影视出海迫切一直以来，我国影视进出口长期处于入超大于出超的状态，贸易逆差明显，文化贸易的“赤字”成为我国第三产业发展的明显短板，大宗商品、能源型产品出口远远大于科技附加值、文化附加值产品的出口率，这也暴露了我国出口水平的局限性。在文化软实力的博弈上，我国对外文化输出的竞争力仍需要提高。经过近二十年的努力，我国文化贸易赤字有明显收窄，这与我国综合国力的提升关系密切，中国开放程度的进一步扩大，国家对文化产业发展的大力扶持，都促进了文化出海。影视作品作为文化产业最为核心的内容，一直是“出海”的热门。90年代，我国影视剧常常无偿送出，被认为能代表中华文化博大精深的古装历史剧成主打，可是观众大多限于华人圈子。2000年前后，《还珠格格》《天龙八部》一度在亚洲引发“华流”效应，又过了10年，中非合作蜜月期，一部分家庭生活剧在非洲热播。最近两年，国产影视“出海”一片形势大好，在多方面突破圈层，突破单一题材，突破华侨受众，《白夜追凶》《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》都成为出海的大热门。近期这种“出海”形势的上升势头，一方面是国产影视作品质与量的提升，能够产生对海外受众的吸引力，另一方面，是国家广电总局、文化部等主管部门的政策推动，多次在重要的外交场合推介，国家广电总局曾多次组织几大电视剧制作公司“抱团出海”。据悉，国内热播电视剧《欢乐颂》或登录欧洲主流电视台，《生活启示录》《小别离》《琅琊榜》《父母爱情》也将在蒙古播出，《鸡毛飞上天》将在菲律宾播出。盈利很微薄盗版是主因从文化输出的角度来说，国家更注重“出海”而不是挣钱。可这只是暂时的，中国需要先打开市场再谈盈利兑现。从长远发展来说，我国影视文化产业不可能再“白送”。我国影视作品已经逐渐在海外占据一定的市场竞争力，盈利兑现是反哺我国文化产业不断进行投入和产出的重要一环。但是，我国影视作品售价始终不高，一方面是我国缺乏定价权，另一方面，海外盗版猖獗。而海外盗版是价格上不去的主要原因。今天的越南像极了还没有进入WTO门槛时的中国，海外剧盗播相当猖獗。《延禧攻略》越南盗播平台就像国内当年的“快播”网站，靠大量的盗版资源进行野蛮生长，低成本套利，海内外热门资源应有尽有。经过十几年的发展，国内版权意识越来越成熟，盗版治理越发严格，视频网站纷纷成立“反盗版联盟”，国内《知识产权法》《版权法》进行了修订。那些国内的盗版贩子不敢在内陆嚣张，却把手伸向了境外盲区，不只是不发达国家，连北美都是重灾区。国产影视“出海”遭遇这样严重的盗版问题，不得不引起重视。东南亚地区、北美华人网站充斥着大量国内影视作品的盗版资源。这些资源不需要用户付费就可以观看，通过正规渠道采购中国电视剧就变得无关紧要。国内影视公司对海外盗版的追责十分困难，只能眼睁睁看着作品的海外收益打水漂。因此，有些影视公司对出海的兴致实际上并不高。在今年的上海电视节上，著名编剧王丽萍表示：中国原来没有进入价格体系，现在进去了。正是因为海外市场对国产影视产生了很大的需求，才使中国拥有了一定的作品定价权。但是，国产影视的出海地区仍然存在壁垒，美国五大影视公司迪士尼、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、索尼哥伦比亚都不太愿意采购中国影视剧，国内影视公司敲门谈合作遭遇多次碰壁。“五大”之大不只是作品竞争力强那么简单，也是定价话语权的代表，中国的话语权有了，但是还很低，这也是盈利薄弱的一个原因。影视工业认可难海外市场需培育虽然，国产影视出海的大形势大大改善，但是难维权、难定价等问题仍需要改善。中国不乏优质的剧集，但是在国际影视强势话语权面前，中国的影视制作工业化水平难以赢得认可。难接轨，也是摆在国产影视“出海”进程中的一大阻碍。中国优质作品的内核在海外受众面前并非能够取得国内一致的反响，最根本的问题就是影视出海要面临不一样的市场，而作品很难兼顾两个或多个市场。在市场论面前，还是要分析优劣势，研究具体国家的受众和市场。国产影视在发展中国家比较容易打开局面，发展同步面临的问题比较类似，比如都存在贫富差距问题、孩子教育问题等。国产影视在东亚地区也具备很大的输出优势，同样是东方文化价值观，情感价值、审美趣味容易得到认同。但是，在强者林立、相对封闭的北美文化圈、欧洲文化圈，中国还是有很长的路要走，首要的就是要提升影视工业化水平，其中包括防盗版水印、防盗链等技术水平的提升。国产影视“精品化”已初见成效，下一步还要提升作品的国际化视野和制作。卖不出就合拍，是中国与一些文化强国的惯用做法，借着热门文化符号打造合拍精品，也是我国向国外学习的良机，提升国际化水平，实现与目标受众市场的对接。但是，中国现在的合作模式已经不是出钱出力那么简单，而是把眼光投向前端，很多中国小说投放到北美市场，反响较好的再拍成作品，这一战线虽然长，却是更有市场针对性，中国可以在版权输出上获取收益，《三体》就是热门之一。中国的影视产业已经成为全球化不可或缺的一环，我国影视产业在应对全球化的趋势下，仍然处于劣势大于优势的地位。国产影视“出海”需要解决的首要问题，是在无法左右境外非法平台作怪的情况下，加强国内盗版资源的技术围堵十分紧迫。下一步，在提升用户认知度和细分市场的情况下，进一步提升作品品质，突破价格天花板，为国产影视寻找合理的定价区间。责任编辑：

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