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诚品书店在7-11健身、诚品书店买菜、香奈儿玩街机…是什么体验？

长河网 • 2019-01-22 21:42:13 • 文化 • 阅读 4
对比找流量明星替年轻人作“人生宣言”，还有哪些有意思的“跟年轻人对话”的方式？ 找小鲜肉流量明星代言，替年轻人作“人生宣言”；整点涂鸦、滑板、夜趴，就是青年文化；发个海报、生搬硬套流行词句，就是拉近年轻人的新方式… 为了让年轻人掏腰包，
原标题：在7-11健身、诚品书店买菜、香奈儿玩街机…是什么体验？对比找流量明星替年轻人作“人生宣言”，还有哪些有意思的“跟年轻人对话”的方式？找小鲜肉流量明星代言，替年轻人作“人生宣言”；整点涂鸦、滑板、夜趴，就是青年文化；发个海报、生搬硬套流行词句，就是拉近年轻人的新方式…为了让年轻人掏腰包，商家试图跟年轻人对话的做法，想起哪些你就笑了？在这个注意力稀缺的年代，「和年轻人对话」也变成了老生常谈的话题，在同质化程度比较高的氛围之下，一些我们都熟悉的品牌仍然试图杀出一条血路，找寻品牌和年轻人之间新的接触点，或者更直接说，是新的盈利增长点。一起来看看哪个更“机灵”？Part.1全家和7-11，喊你去健身啦去便利店解决午餐、加班餐，去便利店ATM取钱，去便利店交水电费等等生活杂费，这些都成了日常生活的一部分。但是7-11和全家的新业务仍然一项接一项，那头开投币洗衣房，这头还瞄准了经常在深夜光顾便利店的年轻人，开24小时健身房。日本全家就开设了首个Fit&GO运动型复合便利店，不仅设有健身器材和淋浴间，另外还配备有香薰和音乐的休息室，为了方便健身人群，楼下的便利店也相应地增加了健康辅助食品，以及毛巾、身体乳等日用品。而7-11也在台北开设了7-ELEVENXBEINGfit，1层是24h便利店，2层则是BEINGfit健身房，从早上6点营业到晚上12点的健身房，既可以选择一对一的课程服务，也可以组队开设团体课程。当我们觉得便利店已经足够便利时，便利店却不断推出新服务延伸边界，7-11在思考如何满足顾客对“便利”的追求时，曾得过一个结论：“如果门店只是单纯地售卖产品，而不能为顾客的生活提供必要的服务，那么即使具备地理位置上的优势，也称不上是一家便利的店。”因此它在提升产品品质的同时，更注重充实和完善“服务”的内容。在便利店健身是什么体验？国内暂时无法得知，但是可以明确的是，新时代懒人，越来越离不开便利店了。全球两大知名便利商超品牌都盯上了年轻人健身市场的潜力，全家和7-11，你pick谁？Part.2下班一起去诚品和MUJI买菜吧不想吃外卖，下班去书店买菜，诚品说没啥不可以的。诚品信义店的「诚品知味MARCHE市集」除了包装食品、零食之外，还首度贩售逾150种在地小农栽种的生鲜蔬果、鱼虾肉品、饮料、调料，以及食器、料理书等。诚品表示，「书菜配」是针对现代人生活形态所设计的服务，锁定上班族、小家庭，提供只要加热就能轻松上桌的家常美味，并依照四季推荐当令食材制作食谱，目前先在信义店营运，未来会扩展到其他诚品门市。「在书店买菜」的确是一个好话题，向来善于策划生活方式的诚品，开业29年来首度跨足生鲜蔬果领域，连接「阅读」与「食」，用生鲜给年轻人提供一个新的入口，在“用食材料理日常，用阅读调味生活”的标语之下，复合延伸美好生活方式的新体验。比诚品还要早涉足生鲜的全球知名生活方式品牌MUJI，在今年年初就在日本大阪开设了一家全球最大的MUJI生鲜超市，店铺整体设计采用标准的暖木色无印良品风格，更让人惊艳的是食材种类竟多达4000多种。卖场延续了MUJI一贯的精选材质的理念，所有海鲜和肉类蔬菜制品全部从生产商手中直接采购，例如大部分海鲜都由鸟取县的渔港提供，负责人大泽先生说美味的秘诀就是要快，他会在每日5点30分开始进行第一波鱼货竞拍，成功之后将会在9点30分装车离港，然后在下午3点将会上架MUJI生鲜超市开售，这比普通超市快了几乎三倍的时间。而蔬菜则以不用或少用化学药剂的当季菜为主，例如大阪的新鲜莲藕。诚品书店和MUJI都开始涉足你的一日三餐，在这种与新鲜食物有关的生活方式体验式零售之中，买菜都可以成为文艺圈年轻人最新的时髦打卡方式了。Part.3花600来块，去徕卡的酒店睡一晚说起徕卡Leica相机，不论是在摄影小白还是大咖的眼里，它都算得上神话。不过，如果你还停留在“动辄5万的相机界的超奢品”的定义上，那就真是脱离时代了。近日徕卡Leica宣布，全球第一家拥有“可乐标”的酒店ArconaLivingErnstLeitzHotel在德国韦茨拉尔开业，仅需600元左右，就可以在这家以摄影为主题的艺术酒店里圆上徕卡梦。根据官网的介绍，酒店的诞生就是为了“以各种方式展示徕卡的世界”。大量徕卡珍藏的相机和大约60位摄影师、250多幅作品贯穿整个酒店，129间公寓、套房和客房在不同的摄影作品中散发着自己的个性。除此之外，酒店还设置了徕卡博物馆、摄影工作室、徕卡学院、徕卡购物商城等，变着法子不断提醒你，你正住在徕卡的世界里。Part.4去香奈儿开的街机游戏厅，抓口红今年3月，香奈儿在东京开了全世界首家街机游戏厅「COCO游戏中心」，这可不是普通的街机游戏厅，而是一个塞满化妆品的街机游戏厅！仅在3月2日至11日间限时向玩家开放。游戏中心不仅准备了形态独特的街机，还有让人看一眼就无比疯狂的抓娃娃机，折算下来差不多六块钱人民币一次，说白了，就是口红眼影只要六块钱，随便抓！为了吸引年轻人到店多逛逛，香奈儿在霓虹国这个神奇的国度居然都这么狠了啊！可以说，这就是大佬们的玩法了~我怕自己会买一台娃娃机放家里天天练，然后再去这里玩一天！Part.5拉上闺蜜，去Tiffany&Co.喝咖啡1940年10月21日，珠宝奢侈品牌Tiffany&Co.在纽约第五大道开设了全球最大的旗舰店，现在已经成为许多人购物的目的地之一。自2017年起，它又给我们增添多了一个去打卡的理由。Tiffany&Co.在其旗舰店四楼开了一家名为BlueBoxCafé的咖啡馆，墙面、沙发座椅、餐具以及服务员的服饰等设计仍然延续了Tiffany标志性蓝色，这是Tiffany&Co.献给所有喜爱奥黛丽赫本《蒂凡尼的早餐》影迷们的礼物。虽然看上去十分精致奢华，但是咖啡馆提供的餐品价格却并不贵，只需要花上29美元，就能享用真正的“蒂芙尼早餐”。和大多数品牌相比，在「和年轻人对话」这件事情上，上面这些是不是更“机灵”？没有尴尬地流于表面，而是用新鲜的角度去切入，用有意思又有内容的方式填进对话公式之中，以前你觉得不可能的事情都成真了，这种情境之下讲的新故事，才更耐听。-END-点击图片，1s看更多追热点比杜蕾斯更厉害的，只有Google涂鸦了！▼麦当劳卖衣服了，隔壁的肯德基爷爷知道吗？▼奢侈品牌火烧2.5亿元库存也不便宜你，背后真相是…▼离你最近的品牌故事学+生活美学每周精选，两三个好的就够了▼责任编辑：

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