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天天德州为什么玩不了关闭现金牛《天天德州》，腾讯游戏又遭重击，但痛苦才刚开始

长河网 • 2019-01-23 00:48:12 • 游戏 • 阅读 6
撰写|张子龙 此前国内系列游戏的监管政策正在显现效应，棋牌游戏成为第一张多米诺骨牌。 今日，腾讯棋牌类游戏“天天德州”发布公告称，该游戏将正式启动退市，关闭游戏服务器并清空数据。 据悉《天天德州》是总量调控政策规定出台之后的第一款下架
原标题：关闭现金牛《天天德州》，腾讯游戏又遭重击，但痛苦才刚开始撰写|张子龙此前国内系列游戏的监管政策正在显现效应，棋牌游戏成为第一张多米诺骨牌。今日，腾讯棋牌类游戏“天天德州”发布公告称，该游戏将正式启动退市，关闭游戏服务器并清空数据。据悉《天天德州》是总量调控政策规定出台之后的第一款下架的重磅棋牌游戏，目前月流水破亿，月活用户超2600万。此前外界有种乐观情绪，认为在总量调控下，腾讯等大厂拥有GR（政府关系）方面的优势，此时《天天德州》突然下架，对于市场的冲击可想而知，腾讯给自家这款产品留下的时间只有15天。有消息人士称，除《天天德州》，近期腾讯旗下还有其他棋牌游戏将进行整改，包括《欢乐麻将》；过去一年，全国棋牌游戏营收暴涨107%，实际销售收入达145.1亿元。腾讯主动割肉，痛苦的转型才刚开始棋牌游戏是腾讯游戏重要的一环。《天天德州》于2014年上市，是最成功的几款棋牌游戏之一，上线一个月流水即破千万；据此前新京报报道，曾有公务员两年累计在这款游戏中充值500万元。这样的产品，腾讯旗下还有多款，包括欢乐斗地主、欢乐麻将、欢乐拼三张、英雄杀、天天象棋等，构成了腾讯游戏现金流的重要来源。“棋牌在腾讯是一个独立项目部，也是起家的游戏之一”，有游戏行业人士表示，另据一位腾讯游戏内部人士向数娱梦工厂透露，（腾讯）目前棋牌类产品的DAU日活数、渗透率和ARPU单个用户收入都非常高。“中国棋牌市场的领跑者”，是腾讯对自己棋牌业务的定位，但相比于王者荣耀等爆款、以及腾讯所推崇的功能游戏，腾讯棋牌游戏却极为低调，直到两年前，马化腾还很少在公开场合谈论游戏业务，外界猜测游走在违法边缘的棋牌游戏是其心头之痛。相比于其他游戏莫名其妙地背锅，“棋牌游戏”可能是游戏业务里真正的毒瘤，涉及到炒币、洗钱、集资诈骗等灰色产业链。在接到玩家用户被诈骗巨额财产之后，腾讯曾宣布将对币商账号封号处罚。腾讯还策划过一场棋牌圈内的“海天盛筵”。去年12月，腾讯在海南三亚举行“2017年腾讯棋牌年度盛典”WSOPCHINA，总奖金有2000万元，包括德州扑克、斗地主、麻将、围棋等六大项目。有意思的是，腾讯还设法将棋牌和公益事业结合，推出棋牌慈善活动。如今看来，打公益牌，显然不能成为部分棋牌游戏涉赌的免死牌。对腾讯游戏来说，过去几个月已经足够痛苦。上半年的腾讯游戏收入252.02亿元，环比降12%，手游收入更是环比大降19%至176亿元。此外，腾讯游戏在产品端遭遇一堆问题：吃鸡游戏迟迟拿不到货币化时间表；《怪物猎人》等PC端游被迫下架；《王者荣耀》业绩遭遇天花板，多个品类面临网易等激烈竞争；今年上半年，腾讯游戏投资业务也出现疲软：蓝洞旗下PUBG的活跃玩家人数累计下滑150万；而Supercell去年收入和利润双双下降。天天德州关停，腾讯不仅失去了一只可靠的“现金牛”，还需对玩家展开退市替换补偿，在内外交困的情况下，用壮士断腕来形容这次关停并不为过——腾讯给自己的时间只有15天，到25日《天天德州》将关闭服务器清空数据。天天德州关停可能是腾讯游戏另一轮痛苦的开始。此前总量调控政策发布之际，腾讯等大厂被认为将获得更多优势，“如果控制新游戏上线数量，中小公司可能不得不投靠大公司，甚至将新产品直接卖给大公司，因为大公司在送审和对政策的理解上具备天然优势。”有分析认为。如今来看，事情没那么明朗，腾讯股价也正在持续承压：截至今天下午收盘，腾讯股价再下跌1.01%，上周五（9月7日）腾讯股价一度跌至310港元，较今年年初475港元高点缩水超30%。此间，腾讯罕见地实行了回购。9月7日晚间，腾讯发布公告称，当天以310.80-311.60元回购2.27万股，涉及资金707.21万元，据悉这是腾讯四年来首次回购股票。腾讯上一次回购是2014年4月，当时全球科技股集体大跌，腾讯斥资约7000万元进行股票回购。上半年，腾讯游戏增速只有6%，花旗银行预计，第三季度腾讯腾讯手游收入可能同比下降5.5%，环比下降2%；游戏收入放缓将持续几个季度，毛利率降低。而另一边，老牌竞争对手网易却可能稍稍松一口气，网易2017年刚进入棋牌游戏领域，目前仅推出过《成都棋牌》等为数不多的产品，业务比重非常有限，回旋余地要大许多。游戏寒冬，没有最寒，只有更寒如果说王者荣耀们只是令人沉迷的精神鸦片，部分棋牌游戏则是产业的毒瘤，相比于一些爆款手游，棋牌游戏是真正的闷声发大财。据伽马数据（CNG）《2017年中国游戏产业报告》数据，中国游戏产业实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%，而棋牌游戏暴涨107%，实际销售收入达145.1亿元，这些增长几乎全部来自地方性棋牌游戏。但奇怪的是，同期棋牌游戏用户规模同期仅增长了8.1%，游戏不正常的ARPU（每用户平均收入）背后，正是赌博机制。以联众公司棋牌事业部下属“德州扑克”项目为例，8年涉赌资金收入累计达3.35亿元。也正是因为棋牌游戏远高于其他游戏的吸金能力，众多资本纷纷涌入。过去两年，收购棋牌游戏注入公司来提振业绩，也是A股游戏公司的常见做法：2016年昆仑万维以10亿收购闲徕互娱,后者是一家仅仅成立八个月的棋牌游戏公司,估值却有20亿；今年年初，港股上市公司联众在业绩承压之际，以共计4.25亿元全资收购三家棋牌游戏公司，主业均是区域性棋牌游戏。除德州等棋牌游戏，博彩类游戏同样是肥肉。今年8月6日,巨人网络宣布停牌，确认以305亿元收购以色列公司Playtika将进入中国证监会并购重组委审核阶段，外界多有质疑这是一家打着AI人工智能幌子的博彩游戏公司，这桩并购案至今也未通过审核。当然，棋牌游戏显然也非被一锅端那么凄凉，游戏资深媒体人邓梁认为，涉赌的产品是做不下去了，但是大众品类如斗地主、麻将这些不会受影响，而涉赌重灾区如扎金花、牛牛、比鸡等将被重点整顿。“主要地方系列（棋牌）的水非常深，有些隐藏的是利用地方棋牌进行赌博的，线上一套先下一套，所以会整顿。”另一位游戏行业人士李刘万向数娱梦工厂分析。责任编辑：

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