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副总裁专访盛趣游戏副总裁谭雁峰·企业心态年轻化，方能保持品牌活力

长河网 • 2019-06-01 15:10:32 • 游戏 • 阅读 8
翻开国内网游史，“盛大游戏”是其中一个不可或缺的品牌。 3月29日，盛大游戏宣布：自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌，并启用全新的品牌标识；今后，盛趣游戏将作为公司新的品牌主体，对外开展经营活动。新品牌名强调的是“趣
原标题：专访盛趣游戏副总裁谭雁峰·企业心态年轻化，方能保持品牌活力翻开国内网游史，“盛大游戏”是其中一个不可或缺的品牌。3月29日，盛大游戏宣布：自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌，并启用全新的品牌标识；今后，盛趣游戏将作为公司新的品牌主体，对外开展经营活动。新品牌名强调的是“趣”字，代表着公司为快乐而生、为美好生活而生的愿景。不过，启用“盛趣游戏”这个新品牌，就等于重新塑造全新的品牌形象，于盛趣游戏而言，既是新的开始，也是新的挑战。就如何在年轻用户中形成一个比较有活力的品牌印象等问题，盛趣游戏副总裁谭雁峰日前在《国际金融报》主办、以“中国品牌成就品牌中国”为主题的中国品牌建设论坛（2019峰会）上接受了《国际金融报》记者的独家专访。盛趣游戏的新故事作为一名老“圣斗士”（盛大人），谭雁峰对于“盛大游戏”这个品牌的感情很深。在和记者的交流中，他回忆了盛大游戏参展2016年第十四届ChinaJoy时的场景。2016年7月28日开展首日，盛大游戏以966平方米超大展台震撼登场，不仅远超盛大游戏历届参展规模，也成为2016年第十四届Chi?鄄naJoy的最大展位之一，而庞大阵容背后暗示着这是盛大游戏ChinaJoy的告别演出，只因授权给中银绒业使用“盛大游戏”的商标权将在2016年12月31日到期。也正是那一届ChinaJoy闭馆之时，一曲《SeeYouAgain》引发了在场无数观众的感慨与不舍。就在外界都以为“盛大游戏”这个名字不会再出现在ChinaJoy上时，2017年第十五届Chi?鄄naJoy展上，盛大游戏却以开场的一句“Iamback”满血回归。谭雁峰向记者坦言，那个时候的盛大游戏刚刚经历了股东的转变，公司希望在那样一个舞台，以那样的形式去表明一个新的开始。谈及“盛趣游戏”的更名，在谭雁峰眼里，这一举动等于重启了新的故事。他向《国际金融报》记者提到了三点：第一，未更名之前，可能只是一个纯粹的游戏公司，更名之后，可能是以科技和文化作为公司的两个驱动，而不再似此前局限于游戏这个领域；第二，经历过一些资本层面的变化后，希望能有一个全新的开始；第三，回归A股市场后，希望在新的起点重新出发，塑造全新的品牌形象。对于如何才能在年轻用户中形成一个比较有活力的品牌印象，谭雁峰觉得这几乎是每一个品牌都要考虑的一个问题。在他的建议里，首要因素就是企业自身心态需要年轻化。以故宫为例，尽管故宫是古老而传统的一个品牌，但从其品牌运作里可以看到一种很年轻的心态，即以一种大家能够跟上时代潮流的方式，去跟年轻用户做一些沟通。其次，一定要有年轻的产品，如果一家企业的产品仍然是基于一些非年轻用户的，那就意味着这个企业的年轻心态并不够。让用户成为粉丝对于持续的去扩展年轻用户群体，谭雁峰也有着自己的见解：“盛趣游戏强调的是‘趣’。同时，我们也有很多年轻的产品，比如会有一些二次元的产品，不再局限于只是做《传奇》之类的产品。”然而，不得不正视的是，人口红利消失的当下，社交媒体不断垂直化、碎片化，在这样的趋势下，品牌又该如何突围与深耕呢？谭雁峰向记者进一步阐述自己的看法：“首先，媒体垂直化是大背景。这意味着用户圈层会比较明确，要么聚集在贴吧，要么聚集在微信公众号，或者微博、朋友圈里面。如果从品牌角度来讲，就一定要先服务好核心用户，如果核心用户都服务不好，那就更不要去谈泛用户；其次，基于垂直用户，去提供他们真正感兴趣的东西。事实上，在现今媒体环境下面，包括90后、00后用户，对于品牌的忠诚度和认可度其实是越来越高的。如若能够服务好他们，就很容易成为品牌的放大器。”“其次是碎片化的问题，也是一个信息获取方式的问题。现在大家获取信息方式与以前有有着天壤之别。以前可能会通过看电视去获取信息，而今更多的是通过朋友圈或兴趣圈去获取一些想要的信息。因此，获取信息方式的改变就更加强调精准营销。”谭雁峰分析称。“一个产品能够被它的核心用户所接受，主要基于两点原因。”对于如何在明确品牌个性的同时去赢得大众的认可，谭雁峰认为，其一是细分市场的打透，这个利益足够大；其二是从某些层面上来讲，大多数人的审美或者价值观是趋同的。以《阴阳师》游戏为例，该款游戏的初衷是二次元背景，尽管国内很多人认为二次元非常小众，但事实上《阴阳师》这款游戏最后变成了一款大众的游戏。因此，只要专注于做好自己擅长的那部分，自然而然就会吸引更多的用户进来。那么，在去中心化的当下，又要如何去充分释放UGC（用户原创内容）的力量呢？对此，谭雁峰认为，在现今的社会结构里，80后和90后俨然已经成为这个社会的消费主力。与60后、70后不同，他们有着明确的特点：对品牌有忠诚度，也愿意为品牌消费，尤其是真正喜欢上一个品牌之后，会对这个品牌极为宽容。“不过，要让他们真正喜欢，条件也非常苛刻。”谭雁峰强调，在如今去中心化的时代，首先就要与用户做朋友，让用户成为你的粉丝，他们自然而然就会去做最好的传播者。谭雁峰盛趣游戏副总裁，湖南衡阳人，毕业于中南大学。2007年至2013年，在盛趣游戏先后担任DOA项目产品经理，传世工作室市场总监等职位，先后参与和主导了《传奇世界》《星辰变》的成功上线；2013年至2016年担任游族网络副总裁，分管市场营销、公关、IP等业务；2016年6月，再度回归盛趣游戏，出任盛趣游戏副总裁。在“精品研发、全球发行、IP管理、新文化产业生态圈”四大战略的推动下，盛趣游戏连续成功推出《龙之谷手游》《传奇世界手游》《神无月》《传奇世界3D》等重磅游戏；现负责盛趣游戏发行体系及战略发展体系部分业务，分管市场、商务发行、产品运营、IP发展、公关传播、海外发行等。记者蒋佩芳本文经「原本」原创认证，作者国际金融报，点击“阅读原文”或访问yuanben.io查询【60HVPCIE】获取授权责任编辑：

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