长河网

投稿
  1. 首页首页
  2. 护肤

大妆大妆家|上海家化精耕细作利润增长四成重阳投资久事集团看好增持

长河网 • 2019-01-21 18:50:18 • 护肤 • 阅读 11
上海家化在上海市青浦区青浦工业园区建设的新生产基地于6月起陆续投产运营。既满足了上海家化未来发展的战略规划要求和业务高速增长的需求，也为生产高品质产品提供了又一份保障。
上海家化（“上海家化联合股份有限公司”简称，证券代码：600315）2018年8月21日晚间发布2018年半年报。公告显示，2018年1-6月上海家化实现营业收入36.65亿元，其中国内业务同比增长10.5%，整体业务同比增长9.29%；归属于上市公司股东的净利润3.17亿元，同比增加40.89%。面对新常态下中国日化行业各销售渠道不同的发展态势，作为全球布局、全品类、全渠道经营的综合性日化企业，上海家化在全新调整布局的同时，能够做到持续稳定发展，实属不易。数据显示，2018年上半年，个人洗护品在大卖场及超市渠道分别增长0.9%、9.7%；护肤品在大卖场渠道下跌4.2%、在超市渠道增长3.2%。（注：数据分别来源于中怡康市场研究公司、尼尔森市场研究公司、北京维恩咨询有限公司)。根据尼尔森市场研究公司的线下零售渠道数据，六神是花露水品类的绝对市场领导者，2018年1-6月市场金额份额为75.3%，同比增加2.5个百分点；在清爽沐浴露品类中市场份额为金额26.8%，位居第一。美加净在线下零售渠道市场金额份额达到12.5%，位居第一。高夫在线下零售渠道男性护肤市场面霜品类占据第4位，市场份额为6.7%。启初在线下零售渠道，分别在婴儿面霜和婴儿沐浴露中均占据第2位，市场份额分别为12.9%和5.9%。佰草集在护肤彩妆百货渠道主要品牌市场份额排名第11位，市场份额为2.6%。2017年收购的婴幼儿喂哺类产品品牌商CaymanA2,Ltd.2018年上半年实现销售收入7.58亿元，同比增长约5%（若不考虑汇率影响，实际增长约7%）；实现净利润2409万元，同比增长约116%，盈利能力显著提升。更何况，在北美市场，面对关键客户BabiesRUs/ToysRUs破产清算关闭所有北美市场门店的不利因素，还能在Walmart、Target和Amazon等渠道快速增长，提升整体市场份额。实际上，上海家化在调整战略的同时，不仅在拓展新渠道，还在一直在精耕细作，勇于创新。上海家化的渠道战略是全渠道、全覆盖，线上与线下相融合，线下销售为经销商分销、直营KA、母婴、化妆品专营店、百货、海外；线上销售为电商、特渠。上海家化把特殊渠道定义为公司的一个公开的多用途电商平台，可以通过该平台进行新品推广、试用测试，并作为企业福利和团购平台，进一步拓展消费体验。在清扬君看来，特渠不仅具有上述功能，还可以成为上海家化进行调节企业库存、提高产品周转、产品促销、吸引新顾客的新型社交电商平台。截至本报告期末，上海家化有组织分销的可控门店包括商超门店有20万家，新增加4000家；母婴店3500家，增加500家；百货及药房2138家，新增90家；农村直销车覆盖的乡村网点有近9万家店、化妆品专营店约1万家。其中，启初在渠道方面，打造5大渠道（商超、母婴店、电商、特渠和化妆品店）专属高效的销售与传播联动模式。而汤美星在国内母婴店铺货网点数已达2447家，较2017年末大幅增长。同时，上海家化还逐步尝试进入电商新平台，如：拼多多、蘑菇街、云集等。此外，上半年上海家化在建设数字化营销方面通过“华美家CRM系统”和“家化第一方DMP”（DataManagementPlatform）系统建设了一个完整的数字化营销数据闭环。该系统，主要针对已建立联系的消费者。上海家化通过3月底上线的“华美家”系统，短短四个月时间，已吸纳超过25万的会员，会员的活跃度大于80%，平均消费超过600元。并打通了2000家线下专柜，整合了佰草集、高夫、雙妹和上海家化官方旗舰店的会员体系和权益，实现与全品牌消费者建立、保持更紧密的互动关系。7月，上海家化成功搭建了向尚未建立联系广域消费者的第一方DMP，沉淀了超过14.36亿设备号的营销数据。上海家化为什么下这么大的功夫去自建自由会员系统？其实，上海家化想提高营销效率，把营销做到精准化、差异化、定制化，把现有各销售渠道和品牌的消费者吸引在一起，最终把营销推广、评估、消费者观察和沟通融为一体。这是去年上海家化收回电商经营权的升级动作，也是上海家化创新整合营销的必经之路。值得关注的是，报告期内上海市国资委控股的上海久事（集团）有限公司增持1854167股，期末持股数量30622898股，持股比例为4.56%；重阳集团有限公司一致行动人上海重阳战略投资有限公司－重阳战略才智基金增持2550121股，期末持股7764451股，持股比例为1.16%。加上上海重阳战略投资有限公司－重阳战略聚智基金持股的2.82%，上海重阳战略投资有限公司－重阳战略同智基金持股的1.58%，重阳集团有限公司持股的0.82%，重阳系合计持有上海家化6.38%。资本如此看好日化行业也是有原因的。除了以上原因，上海家化在上海市青浦区青浦工业园区建设的新生产基地于6月起陆续投产运营。既满足了上海家化未来发展的战略规划要求和业务高速增长的需求，也为生产高品质产品提供了又一份保障。在政策方面，国务院常务会议决定从2018年7月1日起，降低部分日用消费品的最惠国税率，其中绝大部分化妆品及相关个人护理用品暂定税率取消，改为实施最惠国税率；并将洗涤用品和护肤、美发等化妆品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。上海家化收购的汤美星品牌，三个工厂分别在东莞、摩洛哥和英国，同时，还有约50%的汤美星产品为委外生产。其中有大部分产品将享受不同的最惠国税率。加上中国年复合增长率接近15%的3000亿市场，无疑是巨大的利好。清扬君认为，满足人民对美好生活的向往倒逼产业升级，在行业逐渐成两极分化的大背景下，上海家化靠品牌驱动发展，彰显了企业战略和企业综合实力的优势。平均每天2个产品的创新能力仍不能满足消费者的需求，让上海家化和新的管理层充分感受到了新时代快节奏的压力与动力。从最近两年上海家化的表现来看，上海家化已经慢慢适应了这种市场节奏，并做到有效的创新。包括产品创新和营销创新。令投资者更为放心的是，上海家化2018年向董亊等10位高管人员首次授予340万份期权，行权价格为35.75元/股。而对应2018到2020年度的考核指标为营收增长率与净利率增长率，营收增长率分别为23%、25%、25%，净利润增长率分别为41%、36%、33%。高标准的期权激励不但体现了管理层对公司中长期发展的信心，充分调动公司中高层管理层的积极性，也体现了公司健全的制度和对中小股东负责的态度。来源：清扬君支持原创，赞赏原作者请长按识别下图二维码推荐阅读广州两家化妆品企业被查封江苏飞检|科特琪（苏州）、美爱斯、苏州绿叶等6家企业被责令限期整改江苏飞检|6家企业被责令限期整改，全部是扬州企业最新非特化妆品禁用词库出炉，完整下载国产非特殊用途化妆品备案系统已发生改变（图文详解）真货？假货？上国妆网查一查

本文来自投稿，不代表长河网立场,转载请注明出处： http://www.changhe99.com/a/YP6JV1ao6e.html

大妆 《大妆》 大妆小说 大妆青铜穗 大妆男主是谁 大妆好看吗 大妆结局 大妆男主 大妆番外
赞 (0)
长河网 大妆大妆家|上海家化精耕细作利润增长四成重阳投资久事集团看好增持

可能喜欢

相关推荐