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执着追求[品牌说]护肤界的性冷淡，执着追求世界最后的一寸净土

长河网 • 2019-01-21 10:47:17 • 护肤 • 阅读 5
伊索 (Aesop)，名字起源于“伊索寓言”。它在天然植物护肤的基础上率先推行有机理念，并结合内外调理的“理智”生活哲学，是美容界的“偏力”品牌。
Brand, Art, Design Laboratory英文名：Aesop中文名：伊索诞生时间：1987年创始人： DennisPaphitis在护肤界有款品牌凭借其性冷淡的包装风格，赢得了很多文艺青年的爱。《BrandBalance》杂志曾把使用这个品牌的人定义为“努力过简单生活，喜欢穿不花哨不过度时髦的衣服，但是总是能够保持一个酷的自在的姿态。”这个高冷的护肤品牌，低头专研产品，他们从不打折也不营销，但却从墨尔本火到澳洲，又从澳洲走向世界。伊索(Aesop)，名字起源于“伊索寓言”。它在天然植物护肤的基础上率先推行有机理念，并结合内外调理的“理智”生活哲学，是美容界的“偏力”品牌。品牌故事Aesop品牌创始人DennisPaphitis是生长在澳洲的希腊籍后裔，发型师起家的他为了给自己经营的发廊寻找合适的产品，可是却踏破铁鞋无觅处。对美发产品十分挑剔的他，觉得市面上没有任何一款产品能够满足他的理想需求，于是，在1987年他推出了自家产品Aesop。素食主义的DennisPaphitis，对植物有一种迷恋和坚持，Aesop所有的产品都以植物性配方取代动物性成分，不含人造色素或人造香素，而以简单、朴实的保养方式为产品诉求，天然、不做动物测试的人文概念为品牌精神。 对Aesop而言，设计是灵魂所在。看似药瓶的包装，只是简单地印上产品名字、成分和使用方法。妥妥的透着我高冷的范，茶褐色的瓶身，还能起着阻挡紫外线作用，保护内部的天然成分不易变坏，从而减少人造防腐剂的使用。护肤理念被称为“世上最后三大净土”之一的澳大利亚，拥有最多濒临绝种的奇花异草、珍禽怪兽，当地人对保护生态环境有十分强烈的使命感。DennisPaphitis主张“爱护环境=保护自己”，少用污染性化学产品。Aesop的有机草本保养品带点乡土草药的气味，生产过程像酿造红酒般有趣。由于采用当季的新鲜材料，因此成品的颜色、气味有些微小差异，竟成了品牌的特色。所用植物不外乎大家熟知的芦荟、绿茶、玫瑰、金盏花、薰衣草、橄榄等，但Aesop从研发、测试到生产都严格符合世界各地官方有机草本组织的认可，养殖过程中不用化学农药、杀虫剂，种子幼苗未有基因改造，土壤、水源在最近二三年内也均未受到化学污染。同时，Aesop坚信拥有健康美丽的肌肤，唯有适当的清洁，有效的滋润，尊重皮肤自己的代谢周期；然而皮肤源自遗传与荷尔蒙有关的弹性及修复力却往往因为外在的因素破坏了这种能力，如饮食、气候以及环境，所以保养跟选择化妆品的时候要考虑到这些因素。护肤界“装修大师”即使Aesop已经拥有30年历史，但在全球门店并不多，DennisPaphitis认为，标准化的门店不是Aesop的追求。店面完整地呈现“寓言”的概念，简洁现代具有设计感的店面，对细节有着超乎寻常的控制态度—每支花的朝向，灯光的柔和度，气味的搭配，店内光线柔和，能舒缓神经，实验室用的白色洗手盆则让顾客在测试产品后，方便清洗，一切以服务为尊。Aesop所有门店的设计风格无不透露着一种禁欲感，根据店铺所在地的历史文化特色，采取迥然不同的设计。因此，Aesop也被誉为护肤品界的“装修大师”。这家洛杉矶店，是Aesop目前全球最大的一家分店，店内的墙壁和家具是由废弃的6英寸圆纸管构成，存储空间由再生纸来填充，依次排布的纸管形成一道道竖向线条，木色纸管调配出朴实温暖的氛围。德国柏林的第一家零售店，受抽象画家GerhardRichter的启发，墙壁和地板被深浅不一的绿色包裹着，仿佛意外地走进了一片隐秘的都市丛林。这家靠近旧金山海岸的店采用了铜的元素，设计灵感来自于该地区地质的断层线和天然裂缝;这家纽约店捡了30000个松树枝，用来搭建这面夺人眼球的墙，在这里能嗅到大自然真正的味道，玻璃几乎从地板达到了天花板，阳光里的Aesop，弥漫着松树的淡淡香味。圣保罗店是设计师选择了一种巴西当地的空心陶瓷砖——Cobogó砖，因其轻质的材料本身和良好的通风、照明特性，墙砖不仅用到了货架和家具上，连灌浇混凝土地板都被创建成了同样的图案，打造出了一份浓郁的地方特色。明星产品与单品牌店动辄上千个SKU不同，Aesop的产品线比较简单，涵盖肌肤护理、头发护理、身体护理、香水四大品类，只有不到200个SKU。而且，每年产品线上的变化并不大，推新频率较低。“我们产品的研发过程很慢很慢，因为要保证每一样产品都有它存在的理由，而不是市场流行什么成分，我们就做什么。”Aesop的焕采柔舒洁面露DennisPaphitis倾力推荐的产品之一，温和的橄榄洁面露蕴含纯净保湿的草本植物，有助轻柔洁肤而不会导致脱皮。清爽镇静，温和洁肤，中性、混合性及敏感性皮肤温暖季节时的干燥皮肤。香芹籽抗氧精华这是他们家的明星产品，完全不含酒精的精华露，蕴含多种纯植物成分，结合抗氧化与保湿的效果，并增添修护功能，质地虽然厚重但能快速被肌肤吸收，特别适合亚洲潮湿的气候与敏感肌肤使用。不过，油皮妹纸在夏季还是慎用喔。香芹籽抗氧化眼霜蕴含强效的抗氧化成分及丰富的维他命C和维他命E，能温和滋润及保护眼周肌肤。滋养保湿，丝润柔滑，DennisPaphitis说他常常喜欢当面霜使用，适用于大部分肤质，尤其干燥皮肤。滋润洗发露透明凝胶的质地，薄荷加草本芳香味的芳香，让你在仔细清洁头皮和发丝的同时，也能体会到一种缓解和调节心情的享受。清洗的时候可能你会感觉头发涩涩的，并不习惯，但吹干了就很顺滑。玫瑰籽护唇霜它挤出来是有点乳霜质地的，不属于常见润唇啫喱那种，没有油腻腻的光泽，蕴含丰富的维生素E，涂抹后快速吸收，并且会软化嘴唇表皮，用作唇膏涂抹前的打底真是太适合不过了。编辑｜BADLABs资料及图片全部来源网络时尚生活美学指南

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