NBA篮球大师马刺套用谁中锋马刺的篮球生意PlusNBA的新商业实验

互联网+体育原创文章，如需转载请留言作者|詹叶秋近日，马刺曝光的新球衣让人们悄然意识到，NBA的球衣和以前的“纯体育风”不一样了，开始效仿世界杯和欧洲足球联赛，在球衣上放置赞助商LOGO。截至目前，NBA已经有至少22支球队找到球衣赞助商，平均赞助金额达到每年650万美元左右，对于NBA这个赚钱机器来说，一年又多了至少1亿美元的广告收入。但是广告商标并不大，严格限制在6.35*6.35厘米的面积，这让笔者不免联想到国内某些联赛的巨大银行logo贴在球衣的胸前和背后，直白简单的铜臭味让比赛气氛显得不纯不净，长期看恐怕也会降低联赛的商业价值，毕竟没有多少球迷愿意花钱买一身布满广告的球衣。NBA尝试性放置“小logo”的做法像商业课程一般为国内联赛的商业化进程提供活生生的案例。马刺的新球衣8月23日，NBA圣安东尼奥马刺队官方宣布，球队已经和当地企业弗罗斯特银行（FrostBank）达成了一份多年赞助合同，弗罗斯特银行将成为马刺队历史上的首家球衣赞助商。马刺队队员在9月30日的第一场季前赛中对阵迈阿密热火队的时候，他们将穿着左肩上带有2.5英寸（6.35*6.35厘米）弗罗斯特银行旭日标志的耐克球衣。与此同时，球迷们可以在马刺队的官方线上和线下商店中买到带有这个商标的新赛季球衣。马刺和弗罗斯特银行扩大多年的营销合作伙伴关系意味着这家从事银行、投资和保险的公司已经成为马刺队的首位球衣赞助商。该交易还包括在球馆和数字屏幕领域的拓展。虽然马刺和这家银行都没有透露赞助协议价格，但其他球队纷纷已经以至少500万美元的价格出售了商标赞助。福布斯杂志称，马刺的经销权排在联盟30支球队的第11位，价值15亿美元。

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