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三板斧护肤最最最基本的三板斧

长河网 • 2019-01-22 12:01:28 • 护肤 • 阅读 8
关于护肤这个事儿，行业内和行业外一直众说纷纭。
剑桥大学&浙江大学 化学工程前联合利华全球研发中心消费者洞察及产品宣称“争当一名合格的护肤专业党”关于护肤这个事儿，行业内和行业外一直众说纷纭。 咱们今天就从印象中化妆品行业几次比较重大的事件说起吧。一次是兰蔻“小黑瓶”的一张成本分解表公之于众，大家猛然发现，自己掏的一千多块买来的小黑瓶，竟然只有不到70块是真正花在产品本身上的，其他大部分的成本是给品牌的营销和渠道买了单。再后来是法兰琳卡的“我们恨化学”，激起了业内外强烈的舆论讨伐，一时间护肤界突然众多品牌第一次站在了一个阵营。化学本无错，怎奈要为一些非法化学添加背了锅，为了强调自家品牌的“天然”，把化学当成是负面的东西来宣传，可是说是对科学的无知了。但从另外一个角度看，直到现在，这类“我们产品不含任何化学物质”的宣教都还依然存在，也证明了这一观念有着广泛且扎实的群众基础。还有就是后来兰蔻的“高清微整精华”，在打出“曾经被微整形所吸引？现在重新考虑！”的标语时，配合“花费十年时间研发”的茉莉酮酸酯化合物，“可促进皮肤的修复和再生功能”。上市半年后，突然在一夜之间全系列下架，专柜BA给出的解释是“中文印刷问题”，实际上应该是产品名和暗示性宣传语引祸上身。 其实今天还发生了刷屏级的某知名博主状告LaMer虚假宣传的事，同样是抨击关于品牌的过度宣传，坐在神殿的“神奇面霜”接下来面临一声严峻的公关危机。从这几次事件其实也可以看出化妆品行业的趋势，透明化、精细化，和功能化，大家都会越来越追求：花明明白白的钱，用最没有负面风险的产品，去实现看得见摸得着的功效。相信不久的将来就会是“基因级个性化护肤”掀起一波热议，哈哈。 那么站在一个行业从业者同时也是产品消费者的角度，是怎么看待护肤品这回事的呢？ 说实在话，这个话题很大，有特别多可以聊的事儿，咱们今天先把基础打好，说一说护肤品之所以存在的意义到底是什么。是功能吗？别骗人了，护肤品就是给女人们“造梦”，关于容颜变美，关于浪漫邂逅，关于人生逆袭的梦。可是，护肤长期来看好像确实又是有用的啊，就有大把的对比案例，同龄人的肌肤状态差异巨大。在关于护肤品到底有没有用这件事上，我的观点是，存在即合理，体验即功能。只是，这个功能可以划分为实际存在的Functional功能和感性体验的Emotional功能。而我们大多数时候在提问的时候，往往是想知道产品的unctional功能，可是偏偏这个品类的属性决定了，我们在给出Functional功能评判的时候往往掺杂了很多Emotional感性层面的因素。举个最简单的例子，99%的女性在试护肤品的时候，往手上一抹开，第一件事就是凑上鼻子去闻它的味道，但是理性判断其实很清楚，香味跟产品的功能表现是不相关的，但是香型依旧会左右我们对于产品的评价，一款拥有讨喜味道的产品可以让你联想到好的功效表现。 如果具体来定义一下的话，这两个功能各自包含这些内容：Functional/功能性：产品的主要功效成分（比如甘油、烟酰胺、多肽），添加量，影响吸收及渗透性能的产品剂型等Emotional/感性：产品的宣称性成分（比如喜马拉雅冰川水、深海海藻提取物），香型，外观，色泽，肤感，品牌感等打好了基础，我们可以正式进入今天要聊的话题，护肤品最最最重要的三板斧----清洁、滋润和防晒。 一、清洁Emotional/感性★★Functional/功能性★★★★★ 老祖宗的时代，最早产生的护肤需求，我估计就是清洁了吧。比如我的老东家联合利华（虽然在中国化妆品事业做得艰难，全球来看化妆品生意毕竟还是排名前五的）就是由荷兰MargarineUnie人造奶油公司和英国LeverBrothers香皂公司于1929年合并而成，香皂是它的本业，后来才逐渐发展成占公司生意大头的个人护理（PersonalCare）版块。 所以清洁是护肤品百分百能够提供的功能，Functional/功能性拿满分五颗星。但这里面为什么Emotional/感性也占两颗星呢，是因为清洁这件事情本身其实不难实现，表面活性剂原理，用十几块的沐浴露，几十块钱直至大几百的洗面奶，都能达到这个目的，但是让它们价格区别如此大的，会有感性因素的影响，其中最主要的就是泡沫度和洗后的残留感。泡沫的丰富、细腻程度，带来的是感观上的美好体验，而洗后是否有“残留感”不同的人也各有所好，目前的产品在设计时大部分是追求不多不少的“刚刚好“，既不能太过于干净，连皮肤滑感都没了，也不能太滑，那就会有没洗干净的暗示。 所以关于清洁我的建议是，如果你不是需要特别清理一些污浊物的话，平日里尽量使用氨基酸类型的洁面，毕竟长久使用下来会温和一些。从产品的制造难度和成本上看，并不需要选择溢价比较高的大牌产品。但是如果是特殊肤质类型，比如极干性的敏感肌，可能就得选择烷基多苷类的产品。总之一句话，清洁在于找到适合自己的清洁程度。（后台回复自己的肤质，“干性”、“中性”、“油性”、“干性敏感”，可以得到一些业内认可的口碑产品推荐）二、保湿/滋润Emotional/感性 ★★Functional/功能性 ★★★★★ 在用洗面奶洗去那些“过氧化的油脂”、“灰尘”乃至“PM2.5“之后，其实也是把皮肤天然分泌的用来滋润表层的皮脂洗去了，作死的人们又开始觉得皮肤太干，希望能有”解皮肤之渴“的滋润护肤品。而这个功能也是护肤品切切实实可以提供的，Functional/功能性也是五颗星。在这里，我们要引入关于皮肤保湿的三种手段的一些知识。补水这个自然不用说了，护肤品里含量最高的是水，就算是最稠的霜也得有60%左右的水。缺水是吧？先补上！ 锁水当然，如果只有水，那就不叫护肤品了。补完了还有一个很重要的步骤就是锁住，往往是通过一些油脂类型的成分，通过“封闭”的方式减少皮肤水分的流失。这里的封闭性油脂可分为天然油脂，比如霍霍巴油，也有合成油脂，比如贵妇面霜LaMer里用的矿物油，肤感好更纯净可控。 增强皮肤屏障还有一种相对高级一些的方式，是给皮肤补充相同成分比神经酰胺、透明质酸、氨基酸、亚油酸等等，补充了防卫兵，皮肤这个城墙的防御功就能得到增强。这里也包括这种方式的进阶版，是补充一些功能性成分，作用在皮肤细胞上，促进皮肤自身去合成相关成分。这两者的区别就在于，前者是被动补充，但是简单直接，后者是主动赋能，高级但略耗时。 在寻找适合自己的的保湿产品上，还有两颗星的情感分，主要受到产品肤感和个人偏好的影响。(后台回复“保湿”，可以获取我想分享的一些使用肤感比较特别的产品清单。) 三、防晒 Emotional/感性 ★★★☆Functional/功能性 ★★★★★ 皮肤科学里面，关于日晒对皮肤的影响应该算得上非常重要的版块了。从引起的氧化应激，到DNA的损伤，再到黑色素的生成，日照，大概是除了年龄和地心引力之外对皮肤老化的最大元凶了。而年龄和地心引力我们改变不了，可以隔离日晒却可以通过防晒霜轻松做到。防晒霜里通常是通过添加防晒剂来隔绝日照，一种是化学防晒剂可以吸收紫外线，一种是物理防晒剂可以反射紫外线。按照防晒指数的测试标准，一支SPF30的防晒霜就能阻挡96%的UVB，可以说功能性是满分无疑了。那么问题来了，为什么防晒的Emotional/感性分数反而最高呢？ 原因就是防晒剂的肤感往往不讨喜，所以防晒霜的配方剂型、肤感的油腻程度，往往会直接影响我们涂抹的依从性，像我这样特别不喜欢防晒霜肤感的人，每次用量在黄豆大小，就算应付了事了。这种情况下，其实并未足量，防晒指数远远达不到瓶身上的标识。 可是，关于防晒这个重要的课题，顶着困难也得上。(后台回复“防晒”，获取一些肤感相对优越的防晒霜推荐。)清洁、保湿和防晒，说完了护肤品最最最基本的三板斧，你可能会问，护肤品真的只有这两下吗？当然不是。那些耳熟能详的祛痘控炎、美白提亮和传说中的抗衰紧致，都是护肤品的用武之地，只是这些功能型的招术，可能就混杂了更多Emotional的感性，以及长期才可见的Functional功能性。我们在后续的文章中慢慢来聊。 （注：文中图片均摘自网络，如有版权问题，请与作者联系）『推荐阅读』

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