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竞速网游网游墓志铭：十八竞速之死——中

长河网 • 2019-01-23 11:06:52 • 游戏 • 阅读 4
《飙车OL》公测整整一年之后，一款真正将国内网游市场引入竞速时代的产品到来了，它就是《跑跑卡丁车》。 沿用风靡中国的休闲网游《泡泡堂》的人设，借《头文字D》热映余温，2006年3月17日，世纪天成代理的韩国休闲竞速类网游《跑跑卡丁车》举起
原标题：网游墓志铭：十八竞速之死——中《飙车OL》公测整整一年之后，一款真正将国内网游市场引入竞速时代的产品到来了，它就是《跑跑卡丁车》。沿用风靡中国的休闲网游《泡泡堂》的人设，借《头文字D》热映余温，2006年3月17日，世纪天成代理的韩国休闲竞速类网游《跑跑卡丁车》举起“全民漂移”的大旗高调公测，极速走红。在国内竞速市场被《跑跑卡丁车》统治22个月后，2008年1月23日，腾讯推出了手感和玩法完全类似《跑跑卡丁车》的另一款竞速类网游《QQ飞车》。凭借QQ强大的平台，在《QQ飞车》运营24个月后，同时在线突破百万；竞速市场“二圣临朝”的局面到来。在《游戏战争论：腾讯网易的“鸡王争爸”》这篇文章里我们提到过一个观点：网游市场没有蓝海只有风口。所以当竞速风口来到时，我们见到的并不是“百花齐放”，而差不多是“独花百放”。对，我说的就是“抄”。5.疯狂赛车年代：2006发行：盛大从各个角度来比较，《疯狂赛车》都是一款很“跑跑”的产品，只是在漂移设定上，《疯狂赛车》极大简化了操作，不过其对飘移的简化过了头，到了新手都觉得简单到乏味的地步。与《跑跑卡丁车》的“全民漂移”相比，《疯狂赛车》简直就是“一漂到底”。《疯狂赛车》自公测开始人数就持续低迷，2008年，盛大对《疯狂赛车》进行了全面升级，并以《疯狂赛车2》的名头再度投放市场，此次改版对游戏UI进行了美化，增添了新的赛车和道具，并融入了车队系统和结婚系统这样的辅助性玩法，而角色和画面仍沿用Q版卡通风格。盛大将《疯狂赛车2》的用户定位在了中小学生，并在游戏内加入类似“三好学生”车牌这样的道具，但道具定价却高得令人发指；而且赛车换代速度过快，令游戏对RMB的依赖远高于对技术。《疯狂赛车2》的营销也出了一些问题，一面高唱“全新Q版休闲竞速网游”，一面请来韩寒在“CTCC中国房车锦标赛”这样的大型专向汽车赛事进行联动，抛开韩寒不说，其营销事件和产品本身关联之牵强已经到了些许尴尬的程度。6.疯狂卡丁车年代：2006发行：久游在整个网游史上都很难找到如此相像的两款产品。作为国产竞速游戏，《疯狂卡丁车》无论赛车、道具、画面、音效、UI，赛道，模式，玩法甚至角色和海报都与《跑跑卡丁车》几乎一模一样，而且还对于跑跑的玩法核心——漂移的操作性进行大幅削弱，导致其06年内测后早早夭折。7.极道车神年代：2008发行：冰动娱乐《极道车神》可能是道具收费以来第一款被收费模式饿死的网游。首先，它的定位是“全球首款可以自由拼装的赛车网游”，也就是改车，事实上在《极道车神》之前，几乎是个赛车产品都可以改车，《极道车神》乏善可陈可见一斑。除此之外，《极道车神》的营销可说是“无为之治”，作为一款重度借鉴《跑跑卡丁车》的产品，其手感却与跑跑相差甚远，根本无法穿透跑跑核心用户层。最后，本产品所有改车零部件完全使用游戏币销售，希望以免费换用户；结果不仅人没拉来，还严重影响了自身营收。导致其运营一年便草草收场。8.越野飞车年代：2009发行：上海艾趣《越野飞车》角色设定与《QQ飞车》类似，游戏画面与《跑跑卡丁车》类似。但此款产品最大的问题在于其市场定位。《越野飞车》的宣传口号非但没有遵循“领先定律”标明特色大打差异化，反而喊出“力争竞速网游市场第二”这样的口号，此举不仅表明其产品特色缺失，与市场现有产品同质化严重等等弊端，因此其自09年5月不删档测试以后越测人越少，最终淡出竞速市场。纵观其营销策略，不由发自肺腑的说一句：“球，不是这么踢滴”。9.UU赛艇年代：2009发行：圣天龙《UU赛艇》应该是国内自研竞速产品中除《疯狂卡丁车》外和《跑跑卡丁车》最像的一个。除了把路变成水，载具去掉轮子之外，其他方面极近相同；产品宣称首款水上竞速网游，但在手感方面实在欠缺太多。封测伊始，不仅没有让跑跑卡丁车核心用户对其感冒，就连那些被“水上”这一概念吸引而来的玩家也纷纷退去。10.疯狂飞空艇年代：2010发行：上海半丁自《疯狂飞空艇》公布以来，其产品定位于“国产原创”和“会飞的卡丁车”两大要素。首先，《跑跑卡丁车》有一个同胞弟弟叫做《跑跑飞空艇》，品质风格沿袭前作堪称一流，且没有在中国运营；而《疯狂飞空艇》自发布以来即被指严重抄袭《跑跑飞空艇》，令“国产”二次蒙羞。其次，此产品UI、角色与QQ飞车极尽相似，让玩家在“原创”诉求点上无法共鸣。再次，从“会飞的卡丁车”这一定位我们可以看出国内竞速市场难以摆脱在跑跑卡丁车、QQ飞车的巨大阴影；运营商仍将产品定义为“卡丁车”，导致“会飞”彻底沦为噱头，然而《疯狂飞空艇》又没有迎合“卡丁车”玩家的漂移玩法，最终造成了飞不飞、跑不跑，车不车，艇不艇的尴尬局面。11.炫舞街车年代：2008发行：上海维思《炫舞街车》在竞速玩法中融入了类似舞蹈游戏的技巧操作，使游戏过程的操作难度提升，却也一定程度偏离了以竞速为核心的玩法本质。因此对于纯粹竞速玩家来说，游戏性并没有增强，反倒打了折扣。而且以小轮车作为载具在玩家感官层面没有传统汽车载具那样的可玩性和吸引力，玩家游戏过程又缺乏成长；这一切使得《炫舞街车》彻底成为了一款小众产品。内测过后用户口碑普遍欠佳，此产品被上海维思无限期搁置。壮士箴言，未完待续……关注百游夜行，更多精彩内容。责任编辑：

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