谷粒多电竞营销如何引燃共鸣：谷粒多“上天入地”一扛到底！

原标题：电竞营销如何引燃共鸣：谷粒多“上天入地”一扛到底！“我可以不追剧不追综艺，但我一定会看电竞比赛。”对于很多95后、00后来说，这句话非常能代表他们的心声。当下，火爆的电竞类游戏，不仅俘获了大批年轻人的心，更成为了一种新的生活方式。而就在这几天，为了给征战《英雄联盟》S8全球总决赛的LPL打Call，诸多大品牌相继开展花式营销。其中，谷粒多以“上天入地”的方式上演现实版的“韩城攻略”，成为时下一大热门话题。电竞大热：《英雄联盟》S8全球总决赛万众瞩目电竞在国内到底有多火？一组数据最能说明问题。据统计，目前国内固定和偶尔观看电竞比赛的观众，总计有接近1.5亿人次，仅四川一个省，固定观看电竞比赛的人群就有近千万。去年LOL世界总决赛在线上共吸引了4300万观众，这比起MLB世界大赛以及NBA总决赛的平均收视情况要高出不少。作为电竞里的王牌，《英雄联盟》全球总决赛更是万众瞩目。单从赞助商阵容量级来看，就足以同国内任何大型体育赛事相媲美，传统大品牌云集，主流化趋势明显。在这个时代，似乎没有哪家品牌商，能逃避如何取悦年轻人这门必修课。电竞，正是品牌商与年轻人对话的绝佳机会。许多年轻人是满载情怀地看待电竞的，因为电竞承载了他们的热血和青春。若想实现与他们实现品牌互动和情感触达，就要准确地抓住这种情怀和情绪。引爆话题：“上天入地”从韩国火到国内电竞的崛起，让电竞文化从陌生走向熟悉、从小众走向大众，也吸引了越来越多的品牌和电竞粉丝一起“玩”起来。的确，相比简单粗暴的广告植入，和电竞粉丝一起应援一起打call，无疑更能赢得他们的心。从这个意义上来说，作为《英雄联盟》S8全球总决赛的赞助商，谷粒多的营销举措就值得借鉴，它巧妙地将品牌植入变为品牌参与、将品牌营销变为事件营销，达到自发传播的效果。在韩国釜山S8四分之一决赛当天，伊利谷粒多可谓上演了大阵仗：一艘为LPL加油的主题飞艇率先出动，而就在飞艇还悬浮在釜山蔚蓝的天空时，几辆带着同样视觉风格的大巴车又绕城出动，帅气人偶也出没在釜山闹市区与行人互动分外吸睛，带着LPL中国战队的呐喊刷遍釜山的每一条大街小巷，制造话题热度的同时，传递出一种热血奋斗、一扛到底的情绪，从而感染到更多消费者。值得注意的是，谷粒多此番上演的“韩城攻略”，也从韩国火到了国内，引爆话题传播；LPL应援团的创意和用心，甚至引起韩国网友的“神回复”——“不惧饿战、一扛到底”的谷粒多，俨然成为一个又酷又神奇的存在。赢在营销：玩电竞喝谷粒多引发更多共鸣事实上，这些年来，谷粒多一路跟随LPL战队前进的步伐“一扛到底”，不仅仅停留在通过“上天入地”的大动作来博眼球，以实现品牌曝光的目的，更是通过品牌结合和场景构建，引发更多人的共鸣。曾几何时，“奶”文化成为电竞行业的一大特点，谷粒多从自身产品出发，通过一个“奶”字找到了产品特质与电竞文化结合的印象锚点，进而又凭借对S8赛事受众群体的心理洞察，精准把握了传播节奏和传播形式，抓住“扛”这个代表电竞精神的态度，与消费者进行沟通，“不惧饿战，一扛到底”、“能扛”,既是对谷粒多扛饿的产品力的解读，更是品牌精神的灌输注入，使自身的产品和品牌形象深刻而又牢固地扎进了用户心中。并且，谷粒多选择和中国战队“一扛到底”，既生动诠释出其“扛饿”的产品特质，又在潜移默化地强化“玩电竞喝谷粒多”的饮用场景和消费时机。这样的营销方式新鲜有趣，场景营销融入自然、高度贴合消费者娱乐习惯，水到渠成地提升了谷粒多的品牌认知度。梦想继续：致敬所有“一扛到底”的同路人就在昨天（10月27日）下午，承载着LPL也是全国无数电竞粉丝希望的IG不负众望，在半决赛以3:0比分战胜对手，昂首“扛”进了最后的决赛，时隔数年再次向冠军发起挑战。其实，无论IG也好LPL也罢，在通往梦想的路上都不是一帆风顺：挑战、阻挠、困苦，一场场恶战，都是成功背后的注脚；正因如此，不惧“饿”战、一扛到底的国际扛饿大品牌谷粒多，才会得到人们的情感共鸣；也正因如此，那些为梦想打拼、选择勇往直前的每一个普通人，都值得人们由衷的敬意。这一次，谷粒多在韩国的“上天入地”，不仅仅是在为LPL打call，更是在为所有坚持梦想、无惧饿战的人喝彩。总体而言，此次在《英雄联盟》S8全球总决赛期间的事件营销，谷粒多花式玩转扛饿style，强化网红品牌调性的同时，打造出独特的“共鸣力”，交出了一份亮眼的答卷。”，还能收获谷粒多送出的意外惊喜！责任编辑：

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