喜欢二次元无法打破次元壁网易阴阳师：当二次元突破次元壁之后

文|阑夕两年前，「阴阳师」作为一款优秀的二次元风格手游现身。两年过去，市场却不能再以简单的游戏这重身份来看待它。《阴阳师》音乐剧～平安绘卷～、泡面番「阴阳师·平安物语」、漫画「阴阳师」和「百鬼幼儿园」，这些作品脱胎于「阴阳师」，但是每一个无论是数据还是口碑上来说，都是可以单独拿出来做案例的作品。甚至「阴阳师」中有的游戏角色已经像当红明星一样，接到了来自三次元的代言工作。「阴阳师」最终从一个单纯的游戏，成长成为了强大到可以突破次元壁的大IP。身为日本漫画工业化实践者的手冢治虫曾将他的经营理念定义为「牛油果寿司模式」：在江户时代，要严格地训练十几年才能算是正式的寿司师傅，如果一直这样，寿司大概就没法世界化了，正是接受了「牛油果手卷」和「加州卷」这样的形式，寿司才能扩散到全世界。在中国，舶来意识形态浓重的二次元市场一直是一块诱人但是又难啃的蛋糕，目前国内能够做到既叫好又叫座的二次元产品可谓是凤毛麟角。随着进入这个领域试水的企业和项目的增多，这个市场自身的独特性也逐渐显露得更加明显。笼统而言，这个市场被一种专属的文化氛围包裹，这一点上来说有些类似粉圈经济，但是又比粉圈经济要更为复杂。早在这个市场形成以前，它赖以生存的二次元文化就已经凝聚了，因此它不像其它一片空白的新兴领域一样，可以由入场的资本掌握规则的制定权，二次元市场是一个资本必须对文化规则保持一定的尊重度的领域。你不懂规则，烧钱的火引都有可能点不燃。虽然现在很多人在推行一种「泛二次元」的概念，但是就二次元圈层的惯例来说，这些被强行圈进来的2.5次元群体是站在鄙视链下游的。尽管这一群体数量更为庞大，购买力也不容小觑，可以说是一个项目「国民度」的保障——由此其实也可以看出二次元市场上的另一个难点，如何针对核心群体和2.5次元群体制定不同的战术。前者传播力、购买力都相当可观，但是容易抱团，也不太吃市面上普通的营销套路。后者易于攻城，但是难以维持，爬墙速度和弃坑几率都居高不下。

本文来自投稿，不代表长河网立场,转载请注明出处： http://www.changhe99.com/a/aQ6mgVNpwz.html