用户做了款用户破亿的MOBA后，这家公司如何打一手电竞牌？

追溯国内最早一批MOBA游戏，就不得不提《梦三国》这款话题产品。从2009年运营至今，这款国风MOBA已经走过了十个年头。站在多数老玩家的角度，“梦三国”这个品牌一定程度上能勾起他们曾经的游戏回忆，知乎、微博等社交平台中，话题“如何评价梦三国”下也不乏老玩家用长篇文字分享自己的游戏趣事。与此同时，《梦三国》并不甘于成为玩家眼中的情怀，他们也在用赛事为其制造新鲜血液。6月13日，电魂网络旗下《梦三国2》的职业联赛“MPL夏季赛”正式拉开了帷幕。事实上，电魂已经和电竞打了八年交道，以《梦三国》《梦三国2》为先锋，到后来的《野蛮人大作战》《梦塔防手游》，他们逐渐摸索出了一套适合自己的打法。而步入2019年，电魂又试图通过一系列新举措加快布局节奏，希望在这条赛道上冲刺一把。但这势必会面临不小的挑战。目前，在腾讯为首的一线大厂之外，很少有国内厂商能长久地将电竞赛事做下去，电魂过去几年是如何坚持下来的？对于电竞他们又会作何思考？巨头竞争下又将做出哪些改变？2009年，电魂网络正式进军游戏领域。彼时，他们推出第一款国风MOBA《梦三国》，吹响了争夺市场份额的号角。“三国”、“竞技”、“类DotA”，《梦三国》身上的这几个标签让它在上线伊始就吸引到了一批想从欧美背景MOBA元素之外，寻找更多差异化的国内玩家。在2016年电魂网络上市前，《梦三国》注册用户已超过1亿，最高同时在线人数突破54万。很大程度上，它是国产MOBA端游的佼佼者，电魂也借此收获了第一桶金。财报显示，2011年到2013年，电魂营收从1.51亿元猛增至4.71亿元。借助这款产品，电魂顺水推舟布局了电竞。2012年，他们提出“国风电竞”这一概念，创建了首个国产游戏电竞赛事品牌“娱乐星赛季”。以2014年的娱乐星赛季为例，线上战队赛共吸纳了1254支队伍报名参赛，这在当时已是不小的数字。玩家的积极性超出了官方的预期，也推动着官方后续赛事的开展。2015年，电魂建立第一个国产游戏职业联赛——《梦三国2》职业联赛MPL，囊括游戏内顶尖的8支职业战队，分成夏季赛、秋季赛两个赛季，并下设常规赛、季后赛与升降级赛，将一套电竞赛事体系向更完善的程度打磨。几年沉淀下来，《梦三国2》赛事上取得的成绩不仅体现在“量”上，赛事类型、覆盖受众也更为多样。目前，《梦三国2》全年赛事涵盖了《梦三国2》无双杯（一年双赛季）、《梦三国2》甲级职业联赛（一年双赛季）、《梦三国2》职业联赛（一年双赛季）、娱乐星赛季邀请赛（一年一次，四支职业战队终极对决），四项赛事参考金字塔结构依次为向上晋升，满足高端竞技玩家诉求的同时，还调动着大众玩家的积极性。赛事上的长期投入也斩获了一定的成绩。在此前一届的无双杯中，同台竞技人数一度接近万人；每年邀请赛更是娱乐星赛季上的压轴环节，成绩最优的四支MPL战队将在这个舞台上展开巅峰较量，冠军战队不仅可以获得高额奖金，还将享有定制冠军皮肤。以往所举办的七届娱乐星赛季先后落地杭州、郑州、哈尔滨、北京、上海，也让不同地域的玩家感受到这项赛事传递的氛围。

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