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造神一张“神图”让你了解造物节的前世今生

长河网 • 2019-01-22 21:41:32 • 文化 • 阅读 12
离2018年的淘宝造物节， 还有不到一个月的时间。 这两天， 造物节的宣传也已经正式启动， 这一次的前期预热， 是从一张“神图”开始的。 之所以说它“神”， 是因为在里面， 埋下了戴上高倍放大镜也数不清的梗， 致敬了电影、
原标题：一张“神图”让你了解造物节的前世今生离2018年的淘宝造物节，还有不到一个月的时间。这两天，造物节的宣传也已经正式启动，这一次的前期预热，是从一张“神图”开始的。之所以说它“神”，是因为在里面，埋下了戴上高倍放大镜也数不清的梗，致敬了电影、音乐、动漫、绘画、流行文化、社会现象、网络热点等多个领域的经典桥段。并且，插画师还在里面，调戏了阿里巴巴的“吉祥物”马云老师。你可以试着找一下，看看能找到多少个梗。找得欢乐的朋友，我会在留言区选出5位，各送出一张造物节门票。▼手机锁定后横屏点开大图找梗更欢乐先说下背景：和往年相比，今年的淘宝造物节有一个很大的不同。它首次把主会场，从室内，放到了户外。并且，更特别的是，今年造物节所有的场景、展馆、氛围，都是沿着杭州西湖景区来搭建和布置。这应该也是这张长图在创作的时候，选择把西湖作为背景进行呼应的原因。而之所以想到要用一张长图来作为淘宝造物节的预热，它的灵感来源多少有点机缘巧合。早在1929年的时候，在西湖边就举办过一个盛况空前的博览会：西湖博览会。当时这个博览会被称为20世纪世界三大博览会之一，宗旨是提倡国货、奖励实业、振兴文化，那一次展出了超过15万件展品亮相。今年淘宝造物节在策划的时候，主创人员追溯到了这段历史。然后从时间上看，觉得90年前的“西湖博览会”和90年后的“淘宝造物节”，隐约有种千古一会的缘分。包括至今在西湖边，还有一座西湖博览会的博物馆，里面藏有一幅《湖山嘉会》的壁画，是2003年的时候由杭州数名画家通力合作完成的，记录和还原了当年西湖博览会盛况。《湖山嘉会》于是，淘宝便邀请到水墨漫画艺术家邓辉华先生，创作了这幅能激发起当代年轻人观赏兴趣的《西湖造物图》。同时也把今年造物节的奇市、宅市、夜市、宝市、博物馆等九大体验区域的位置，都做了提示。邓辉华在创作现场这张图实体长度有5米多，高0.8米，先是由邓老师用水墨画出来，再扫描到电脑里做最终的上色。背面则是邓老师亲笔书写的每个市的亮点。从具体的细节内容去看，在这张“神图”里：淘宝造物节不仅回溯了中国本土的文化经典，还致敬了不同领域里的创造精神。比如鲁迅创造了时代思想，李小龙创造了双截棍技法，迈克尔·杰克逊创造了“太空步”，披头士乐队创造了英伦摇滚，草间弥生创造了密集恐惧艺术……我自己第一眼看到的时候，差不多能从中找出20个梗。最先看到的是柳树下，一男一女拗造型的画面。这个梗出自周星驰和张柏芝主演的经典电影《喜剧之王》。关于电影的梗，在里面还能看到很多。比如《这个杀手不太冷》《雨中曲》里的经典画面，都有做了致敬。《这个杀手不太冷》《雨中曲》甚至，连米高梅电影公司的片头里那只“狮子吼”，都没放过。关于音乐的梗，下面这个应该很多人一眼就能看出来。它致敬了披头士乐队的经典作品里，那张一行四人穿越斑马线的唱片封面。还有在“森林造音”的舞台上，两位音乐史上无可替代的人物正在表演。只要提示他们都与“音乐”有关，估计你也能一下就猜出来是谁。左边那位是迈克尔·杰克逊，右边那位是“猫王”埃尔维斯·普雷斯利。而在里面最好猜的，我感觉是和我们童年记忆有关的梗。比如，有80后们就算想忘也忘不掉的“葫芦娃”。葫芦娃想收走的旁边那位，应该是今年走红的“旅行青蛙”。还有由上海美术电影制片厂制作，中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》里的“美猴王”形象。以及既然是在西湖边开造物节，那么致敬经典，肯定也少不了的《新白娘子传奇》。藏得稍微有点深，不一定马上就能看出来的，应该是一些艺术作品梗。比如下面这个，致敬了中国敦煌艺术壁画艺术作品里的《反弹琵琶》。大草坪上，一群人手拉手转圈的画面，对应的是“野兽派”画家亨利·马蒂斯创作的装饰画《舞蹈》。位于《西湖造物图》最右边位置，看起来像是便利店灯箱的画面上，致敬的是荷兰画家弗美尔的作品《戴珍珠耳环的少女》。▼除了上面列举的这些领域里的梗，在《西湖造物图》里，还可以看到一些曾经乃至现在流行于网络的热点梗。比如应该很多人都还记得，大概在2012年的时候，“航母style”结合“走你”两个字的使用，一度在网络上走红。这两年的“嘻哈热”，则带动了一些swag的手势。这里请注意看，有一个叫马云的人混进了年轻人的队伍！除了跟年轻人一起swag，马老师还藏在了另外好几个角落里。比如让马老师乘坐热气球，扮演《泰坦尼克号》里的杰克，是要再圆一次马老师的电影梦吗？还有在奇市那里，他像是一个围观的路人。只是不知道插画师把他画在女鬼贞子下面，到底是怎么想的，是想让马老师求一下自己心里的阴影面积吗？不过据说“贞子”这个梗，源自于淘宝上的一个脑洞店铺，他们家专卖牛皮纸包包，里面有一款经典的贞子包。除了我截取出来的这3个地方，马老师还在其他4个地方出没了，你要是感兴趣可以再去找找。另外，还有一个跟广告行业有关的梗。这个梗我估摸着应该是淘宝市场部负责品牌，或者造物节营销的同学，软磨硬泡夹带私货要求插画师加进来的。就是下面这张图里出现的戛纳创意节“金狮”奖杯……呃……这里怎么又有一个马云？其他我就不再截图了。总而言之，淘宝和插画师在这张“神图”里，是费劲了心机，绞尽了脑汁，来调动起你的好奇心。虽然最终来到我们面前的，只是一张长图。但只要细想一想，光是决定要提取哪些经典元素，用什么样的画法来创作，该怎么样布局它们在画面中的位置，前期所花费的工作量就肯定不会少。而最难的地方在于如何这些经典元素有机地融为一体，给人创造一种全新的感官。也就是说，淘宝和插画师既不能去破坏和恶搞经典，尤其是一些艺术作品和人物的原始形象。同时又要让它们在这张画作里，呈现出另一种不违和，又被赋予了新意的姿态和样貌。从最终的出街效果看，如果淘宝愿意在造物节上售卖这张图的话，我是愿意买一张来收藏的。因为它构造出了一个奇特的“西湖市井”，一个游走在虚拟和现实之间的“奇幻江湖”。它也在技术上做到了感官上的平衡，跟着视觉流线去找梗的过程中，会有一种意外发现的喜感和愉悦感。《西湖造物图》仿佛也在说，创新不仅是旧元素的新组合，更是旧元素的极致组合。而当我们把一件事情做到极致以后，自然而然会产生一种感染力，把人带到品牌所创造的语境里去。另外，再试想一下，如果这张图运用多媒体数字影像技术，让它在巨幕中流动起来。然后在不同的位置，配上电影原声、音乐声、市井喧嚣声……肯定也会是一种奇观吧？也期待今年的造物节，能给我们带来一种有如奇观般的体验。责任编辑：

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