你不会知道你不会知道，广州CBD的白领有多能喝！

原标题：你不会知道，广州CBD的白领有多能喝！星标CBDTIMES，随时关注广州CBD新鲜事“来一杯吗？”“来！”你想错了，这段对话并不发生在夜晚的酒吧，而是大白天的写字楼。如果你也是一个在广州CBD上班的白领，你一定会明白，这里说的“一杯”指的是上班族的日间“补脑”神器——咖啡。为了对上班族的“补脑”方式进行深入研究，我们以广州CBD人群为样本，进行了一次咖啡消费习惯调查。调查的结果让我们有些措手不及：广州CBD白领，你们也太能喝了吧！（注：本调查中CBD划定范围为广州珠江新城中心区域，以广州大道、黄埔大道、潭村路、临江大道四条道路为边界圈定，如下图所示。）42杯VS5杯广州CBD咖啡年消费量碾压全国广州白领有多能喝呢？看下面这张图就知道了。这是广州CBD白领人群平均每年咖啡消费量，与全国及北上广深一线城市平均每年咖啡消费量的对比图。（全国及一线城市数据来源：《2018-2022年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》）你敢相信吗？广州CBD人群平均每年要喝42杯咖啡，也就是说，平均每月要喝3.5杯。如果按一杯咖啡30元来计算，平均一个月要花105元来买咖啡。105元，大概可以充3个游戏月卡，或者贴7次手机膜，或者喝21杯肥宅快乐水，而广州CBD的白领们，都用来喝咖啡了！咖啡自由，或将成为衡量白领消费能力的新标杆？加班狗TOP3脑力搬砖者最需要咖啡能不能衡量消费能力还说不准，但喝咖啡的数量能衡量一个人的加班程度，基本上已经达成广泛共识。在我们的调查中，设计师、新媒体运营、程序猿分别以30%、27%和18%的比例，成为了CBD白领“身边最爱喝咖啡的人所属的职业”TOP3。加班多，压力大，事情杂，头发少，是这几个职业的共性，咖啡“补脑”已经成为他们的标签。30.77%咖啡店不再是喝咖啡最多的地方咖啡重度爱好者出现率最高的这几个职业，都属于标准的“办公室死宅”，绝大部分的工作要坐在办公室里对着电脑完成。或许，这就是为什么很多人已经不在咖啡店里喝咖啡了。数据统计显示，过半CBD人群购买咖啡的主要方式为“叫外卖或打包到公司”，还有小部分选择“边走边喝”，而“在咖啡店堂食”的仅占30%。曾几何时，在咖啡店喝咖啡可是小资生活方式的代表啊，难道高雅、安静、文艺的咖啡店，就这么没落了吗？也不是。到CBD走一圈，便会发现咖啡店的数量并不少。起码从地图上看，珠江新城一带的咖啡店分布明显比其他区域更为密集。根据地图以及几大主要咖啡品牌的自有APP统计，CBD区域数量最多的咖啡店是新秀网红瑞幸咖啡，共27家，略领先于26家的星巴克。成立才一年多，开店速度就超过了老牌前辈，瑞幸这是来势汹汹啊，不知被后浪推着的前浪会不会感到有一点方？在白天，尤其是午休时间，这些门店的客流量普遍不小，大多是谈事情或独自办公的白领。原来，咖啡店堂食人群在整体人群中的比例下降，是因为在咖啡店之外喝咖啡的人群比例上升了。这反而说明，咖啡正在进入越来越多白领的日常生活。“喝咖啡”这件事具备的社交性，已经逐渐被功能性所取代，比起作为一种生活方式，更多地成为了生活必需品。30%VS46%广州白领爱叹早茶更爱叹下午茶作为吃省省会，广州CBD白领最不能割舍的东西恐怕就是早茶和下午茶。虽然没时间像老广们一样吃一桌的早点，他们也有自己的享受方式。调查显示，三成CBD白领会购买咖啡作为早上提神良品，更有46%的白领会在下午茶时间喝上一杯咖啡。这其中，喜欢单喝咖啡和喜欢搭配其他轻食的人群各占一半，并且搭配轻食的人群略多于单喝党。一杯咖啡哪能满足我大广州的吃货？不管是配蛋糕甜品，还是饼干零食，边吃边喝才是愉快工作的真谛嘛！实惠+好玩广州白领会过日子也爱玩基本上所有的咖啡品牌都会卖拿铁和卡布奇诺，那么广州CBD白领们是怎么做出选择的呢？我们意外地发现，在关于几大主流咖啡品牌的印象调查中，咖啡产品口味只占印象的很小一部分。例如瑞幸咖啡的印象词频，最显眼的包括“实惠”“性价比”“男神女神”等。此外，关于“心目中性价比最高的咖啡”这一问题的调查结果，高达79.8%的用户选择了瑞幸咖啡。虽然瑞幸很便宜，但大家普遍觉得它很“值”，大概是首杯免单、买2赠1、轻食小食六六折等等各种优惠活动给人留下的印象吧。而老牌咖啡星巴克，则更多地与“装X”“小资”“贵”“洋气”等代表高端生活方式的词汇联系在一起。喝星巴克的人喝的都不是咖啡，而是逼格啊！至于太平洋咖啡、COSTA咖啡等，或许是因为太低调了，调查人群为它们写下的印象大部分是“无”，存在感远远没有瑞幸和星巴克强。从上面的印象词频来看，“好喝”已经不是白领选择一个咖啡的首要因素，品牌的营销手段才是。营销手段越丰富越好玩，越能在人群中“刷存在感”。调查中，瑞幸和星巴克分别以44%和42%的比例，成为了CBD白领印象中“最好玩”的品牌，其他品牌的投票率低得可忽略不计，CBD白领对咖啡的认知，可以说已经被瑞幸和星巴克两大巨头“洗脑”了。尤其是瑞幸咖啡，凭借着层出不穷的创意营销成功登顶CBD白领心目中的“第一玩家”。又能喝又爱玩的广州白领，和瑞幸有种一拍即合的感觉，大概他们就是传说中的soulmate了吧？责任编辑：

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