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央视公益广告这支商业广告，一不小心拍出了央视公益广告的感觉！

长河网 • 2019-01-23 09:41:05 • 文化 • 阅读 4
中国有句古话叫“不积跬步，无以至千里”，西方也有一个典故说“罗马不是一天建成的”，古今中外伟大的人或事，无不是从细微和平凡中成就的。赞美这平凡中的不凡，一直是品牌与消费者进行情感沟通的绝佳切入点。 近期，意尔康拍摄了一支赞美平凡人的短片，
原标题：这支商业广告，一不小心拍出了央视公益广告的感觉！中国有句古话叫“不积跬步，无以至千里”，西方也有一个典故说“罗马不是一天建成的”，古今中外伟大的人或事，无不是从细微和平凡中成就的。赞美这平凡中的不凡，一直是品牌与消费者进行情感沟通的绝佳切入点。近期，意尔康拍摄了一支赞美平凡人的短片，它并不是第一个赞美平凡大众的品牌，却拍出了其他品牌无法企及的触动，如果不是在最后品牌LOGO的露出，相信绝大多数人都会以为这是一支央视的公益广告。来，我们先看看这支短片再说：从影评以及TVC的专业角度来看，这支视频最精彩的地方在于，短片当中可能没有鸿篇巨制的场面，没有奇思妙想的脑洞，没有一波三折吊人胃口的故事，甚至没有一个完整叙事的长镜头……有的只是生活中细碎的场景，不同的人，不同的地域，不同的时间下脚步切换，却一样一下子就吸引住我们的眼睛，使人愿意耐着性子去看完。意尔康以普通人为主角，通过他们的喜怒哀乐，他们的渴望，他们的坚持和前进的方向，充分地展示出国民履不止、逆流而上的众生相。短片中演员的表演也很自然不做作，与其说是表演，倒不如说是短片以一个观察者的角度，把生活当中随处可见，随处都在发生的真实的一幕搬到了我们的面前。我们或是能从这支短片当中找到自己的影子，或是发现很多身边熟悉的人的影子，这种熟悉感以及情感上的共鸣，迅速地将我们的视线吸引过来，不知不觉当中被它牢牢地锁定住。尾声大量的脚步镜头，回扣到短片赞美平凡每一步的主题之上，更挖掘到家国的内在联系——家是最小国，国是千万家。每一个背井离乡的人，初衷是为了自己的“小家”，但同时也在为中国这个“大家”贡献自己的力量。“家国”把不同的人的故事和处境联系了起来，表达出了一种相同的积极的生活态度，给到所有在奋斗中的普通人正能量的价值观输入。——作为国民鞋履意尔康相信平凡是有力量的，那些步履不停，逆流而上的平凡的每一步，最终都可以汇聚成不平凡，正是因为我们平凡的每一步，才有了今天不平凡的中国。兢兢业业23年的意尔康深知今天的成就离不开每一位消费者，每一位平凡的国民的支持。在这个举国同庆的国庆69周年之际，意尔康想通过这种的方式，让每一位用户为祖国的今天，为自己而自豪。而配合走心短片的传播，意尔康还在线上发起了一个与短片同名的“家国步步兴”消除小游戏，邀请所有人一起贡献自己的一步之力，一起来为国庆69周年献礼。用户不仅可以通过消除掉落的脚步，闯过关登长城瓜分10万现金大奖，和每关通过处的随机抽奖，还可以在游戏的结束页面“为国献步”，在分享页面留下自己为祖国繁荣贡献出的力量。同时，意尔康还会将大家在小游戏当中贡献出的脚印收集起来，带到长城进行展出，与参与的用户一起为国庆69周年献礼，也让每一个奋斗的平凡人的脚步被记住，赞美平凡的每一步为祖国不凡做出的贡献。因为有你平凡的每一步，才有不平凡的中国！点击小程序，为祖国贡献你的一步之力！每个人的每一步，都有着它的不凡，无论你是谁，身处何地，在做着什么，尽一份自己职责所在之力，也许微小，但正是这千千万万份微小的一步，推动了“家”的幸福和“国”的前进。责任编辑：

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