营销手段NBA球星的营销手段，谁最成功？谁在自毁前途？

NBA首先是一个生意场，然后才是体育竞技场。球员就是一个职员，打球就是他们的工作，工作出色拿总冠军、收获大合同，名利双收从此走向人生巅峰；业绩不佳，新人涌入就会将饭碗抢走，最后只能被NBA淘汰。不过，工作出不出色也并不一定就能够成为拿多少薪水的最终标准。在这个全球篮球水平最高的生意场中，有的是拿着高薪却不用出工，即便出工也不出力的例子，比如说罗尔邓、高富帅帕森斯等等；也有的是工作做得很不错，但薪水很低的，像小托马斯、兰德尔、考辛斯等等。当然，也有着少数的球员，在赛场上名利双收，在赛场下也赚得盆满钵满，如以前的科比、现在的詹姆斯。但不管是哪一种，除了考辛斯这样自动大幅度降薪之外的，基本上都有着一个相同的特点——在光鲜或不光鲜的背后，是各种营销手段的运用。只不过，有的人运作成功，将自身利益最大化，也有人运作失败，最后是自毁前程。要说成功的，近两年最成功的并非是詹姆斯，而是保罗乔治。虽然他是一个实力很强的球员，但就论知名度而言，是比不上詹姆斯这样级别的球员的；然而，通过一次交易、一部纪录片和一次签约，所制造出来的舆论效应一点都不比詹姆斯加入湖人差。而最后的结果是，成功拿下了过亿的大合约，同时借助于湖人这个跳板，知名度也大大地得到了提升。有成功的当然就有失败的，近两年来最典型的就是小托马斯和诺埃尔。在凯尔特人的时候，小托马斯真真成为了励志典范，一个第60顺位的球员，打出了场均接近29分的数据，带领球队一路高歌进入东部决赛。正所谓“机不可失”，这个时期是他拿下大合同的最好时机，而凯尔特人也正有此意。只不过，不是顶薪合同而已。小托马斯团队在这一次上，很显然就操作失误。因为没有真正认识到，他能够打出这样成绩的根源在于哪里，想着待价而沽，结果球队很果断，将他进行了交易。离开了体系，再加上伤病的困扰，如今小托马斯能拿下的合同，已经不太可能比凯尔特人提供的更好了。诺埃尔也是如此，想当初别人可以给出了总额7000万美元的合同，结果也是操作错误，现在只能是以两年底薪的身价，加入雷霆。在竞争激烈的NBA，想再打出7000万美元甚至超出的身价，就比较困难。在这个方面，就如同企业做营销、搞推广一样，做得不好并非只是浪费了时间、人力和成本，更大的影响是，很有可能在消费者心中留下不良的印象。“好事不出门，坏事传千里”，以后想改变消费者脑海中已有的印象，所要花费的成本将会是几倍甚至几十倍。因此，做营销可以不设上限，但一定得有下限，这就是不给消费者留下坏的印象。

本文来自投稿，不代表长河网立场,转载请注明出处： http://www.changhe99.com/a/j36ELb8deQ.html