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成熟女性发型图片【圈层】优酷对标的都市成熟女性究竟是一种什么样的存在？

长河网 • 2019-01-22 21:35:22 • 文化 • 阅读 16
> 声音 成熟女性更加多元，必须细分！ 距离整个影视剧市场意识到要细分受众，聚焦“圈层”，已经过去了将近半年，半年以来，大众爆款到圈层爆款的试验性过渡似乎并不顺利，虽然偶有小爆之作，但占比不多，大部分剧集都只能在中游徘徊，听天由命。
原标题：【圈层】优酷对标的都市成熟女性究竟是一种什么样的存在？>声音成熟女性更加多元，必须细分！距离整个影视剧市场意识到要细分受众，聚焦“圈层”，已经过去了将近半年，半年以来，大众爆款到圈层爆款的试验性过渡似乎并不顺利，虽然偶有小爆之作，但占比不多，大部分剧集都只能在中游徘徊，听天由命。多数制片方对于圈层的理解长久停留在以老、中、青、幼来划分的年龄层面，执着于年轻市场、中老年市场、合家欢市场等宽泛的人群概念，根源在于他们对受众能怎么细分、细分到什么程度始终存疑。影视诚然不能像一般产品那样被准确纳入“旅游”、“文学”、“音乐”等文化类圈层，作为展现人文百态的综合性艺术，影视应当做到的是以画面悦人、以情动人，满足观众心理层面的娱乐诉求。因此，划分圈层必须以思想共性为指向，以心理诉求为参考，在一级单位——年龄的基础上再加细分。如今，圈层已经成为视频平台甄选项目的筛网，对标圈层精且准的更加容易进入下一轮合作流程，但从几大平台最近的播出片单来看，制片方对圈层的理解依然很让平台着急。下面暂以优酷为例。优酷近年内来逐渐完成了从直男到“酷女”的转型，此前有行业数据显示，优酷女性用户占比56%，远超同行业，成为最受女性用户所喜爱的视频平台之一。与此同时，优酷也在不断打造“酷女”气质品牌认可度，在去年年底11周岁生日之际，优酷正式启动女生季品牌战略，通过内容、产品和生态联合等布局，进一步卡位女性用户市场。历数优酷的一系列成功作品，从《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》到《春风十里不如你》《将军在上》，再到《烈火如歌》《北京/上海女子图鉴》，所有女主角都无一例外地高昂着头，骄傲自在地主导自己的人生，处处适配着优酷努力迎合的20岁-30岁这一相对成熟的女性群体。但“熟女”圈层太过广义，仅仅就年龄区间大肆发挥她们“独立自主”的单一共性，最终容易陷入题材局限、人物单薄的窠舀，荒于创新进而毁于跟风。一旦这群观众的独立诉求被堆积如山的都市大女主剧喂饱，开始腻味，那时没有能够满足她们其他诉求的题材出现才是最可怕的。很显然，新一轮颓势已经出现——近期在优酷上线的《最亲爱的你》（6天1.2亿）《古剑奇谭2》（7天2.4亿）《给我一个十八岁》（13天2.3亿）《SCI谜案集》（23天1.6亿）《热血书院》（15天1.5亿）等剧通通表现平平。而出现这种情况的根本原因，或在于从优酷到制片方，对20岁-30岁的女性群体还不够了解，对这一群体的圈层划分不够精细。今年4月的优酷春集上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾表示：“……这个趋势（圈层爆款）意味内容生产之前，对目标受众定位的洞察需要越来越精准，包括生活方式和审美方式。”20岁至30岁的女性多半已经踏入社会，她们的生活比起学生时代有更多的可能性。她们有的正处于初入社会的新人状态，有的年届30，状态独立，心态却在犹疑，她们是最后一批八零后，最早一批九零后，她们分处两个时代，对于自我的认知和对生活的理念都不能简单化一。以下是鹦鹉君对这群女性做的一些基础分类：19岁-22岁：大学时光，青春张扬这一年龄段的女性，刚刚脱离高中的“苦海”，进入大学的自由之海，她们有大把的时间可以用在数不清的娱乐选择上，她们往往是视频平台最想抓住的一大群体。她们的特性有：对过去的高中时光记忆深刻，浓情未释；对大学和成人世界充满幻想；对“校园恋爱”话题极为敏感，对大学恋爱满怀期待等等。她们的思维不是社会性的，仅有的学生经历决定了她们往往天真烂漫，惯以仰望的视角观察世界，同时急于在新鲜的世界里打造全新的自我。社会的残酷不仅无法引起她们的共鸣，很有可能还会被故意忽视和逃避。22岁-24岁：面临毕业、社会新人这一阶段的女性多数正面临毕业或已经踏入社会一年左右，处于从学生身份到工作者的过渡期。面对社会，她们必须转变思维以适应，疑惑茫然、四处碰壁的菜鸟往往能引起她们的共鸣。24-25岁：年届25，熟女危机许多女性不到25岁就开始研究起了抗衰老。25岁是一道坎，有时甚至是人生的分水岭，此前也许还能任由自己停留在学生状态里少谙世事，但过了25岁就或多或少地感到必须好好想清楚人生的方向，是全力以赴向精英方向发展，还是陪伴家人，安享当下，亦或是打破目前的生活状态，寻求人生新的可能。25岁很重要，对女性来说，它是一个抉择的年纪，是一个求变的敏感时刻。25岁-30岁：剩女&少妇处于这一阶段的女性比较典型的有两种身份，一种是初历婚姻的少妇，一种是隐隐有着剩女危机的单身女性。这两种女性的状态绝不能一概而论，她们面临生活状态千差万别。前者经历的或是婚姻生活中的新鲜感和种种矛盾，后者则更多地忧虑如何独立得心安理得，背后却更期待得到社会的支持和认同。（剩女的几大分类）她们的共性是，在职场上已经不再是菜鸟一枚，畏缩的大龄菜鸟形象不仅难以引起共鸣，还会遭到抵制，无论她们自己在生活中是一种什么样的形象，但她们对自己的期许是不变的，甚至更愿意借影视作品投射一个理想的自我形象。【如需转载请后台联系，未经授权禁止转载】●责任编辑：

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