护肤宣言与护肤“不和”？雀巢发布“分手宣言”

这家全球最大食品企业拟出售皮肤健康业务。路透社日前报道，跨国食品饮料巨头雀巢评估了其皮肤健康部门（NestleSkinHealth），考虑予以出售。路透社援引该集团的说法是：雀巢正研究皮肤健康业务的策略选项，并表示该部门与雀巢分离，或者情况会较佳。雀巢董事会决定，进一步侧重于食品、饮品及营养健康产品业务，并指出：“雀巢皮肤健康公司的未来成长机会，与集团的策略领域渐行渐远。”这就是“打算剥离出售皮肤健康业务”的含蓄说法了。作为全球最大的食品企业，雀巢旗下的食品饮料品牌早已深入人心，而皮肤护理品牌相对就没有那么出名。其中比较为人熟悉的是定位药妆的品牌丝塔芙（Cetaphil）和高伦雅芙（Proactiv），此外还有处方药领域的品牌Epidou（治疗粉刺）和Soolantra（治疗酒渣鼻），以及专业美容整形领域的品牌瑞蓝Restylane（注射用修饰透明质酸钠凝胶）、Azzalure（肉毒素产品）等。雀巢皮肤健康业务的历史也并不长：2014年雀巢收购了欧莱雅在双方护肤品合资公司高德美（Galderma）中所持有的50%的股份，并以此为基础成立了雀巢皮肤健康公司；数月后又以14亿美元从加拿大药企ValeantPharmaceuticals手中收购了一系列护肤药品。成立之初集团的说法是：“雀巢皮肤健康公司将拥有针对皮肤、头发和指甲的全面产品组合，包括自我医疗型药物、药皂或防晒霜等准药物、治疗型护肤品、保健营养品、处方药和医疗设备。”2015年7月，雀巢皮肤健康公司又宣布在上海正式启动雀巢皮肤健康研究、教育及长寿研发（SHIELD）上海中心，表示将以此作为其全球创新网络在中国的重要布局，旨在通过科研、教育以及科技应用的手段，从预防、诊断和治疗各阶段优化皮肤健康问题的理论与实践，引领下一代皮肤健康革新突破。“我们将持续为健康护理机构以及消费者提供创新科技与产品，关注中国老龄化健康，从而满足全面的皮肤健康需求。”那么皮肤健康业务近年的表现如何呢？2017年雀巢财报显示该业务年销售额为27亿瑞士法郎（约合28亿美元），仅占集团销售额的3%。而在今年上半年，雀巢的皮肤健康实现了“中个位数的增长”（差不多5%左右）。国外分析师估计这一业务部门售价约80亿瑞郎（约83亿美元）。虽然最新的声明显示，雀巢在为皮肤健康业务寻求新出路，但也有让外界略难get到的：1）雀巢还继续在这个领域投资：其在江苏泰州的新工厂今年4月正式竣工。这一工厂包含雀巢健康科学和高德美两大业务，分别生产特殊医学用途产品和皮肤健康产品，包括洁面乳、倍润保湿乳等，面向亚太市场销售。2）并没有表态集团持有的欧莱雅股票的去向；目前雀巢持有欧莱雅23%的股票，是除了欧莱雅创始人家族FrançoiseBettencourtMeyers之外的第二大单一股东。往期精彩征集|2018最后一个长假，老马给你一个放肆的机会50届中国（广州）国际美博会圆满落幕|因为有你如花绽放产品经理大会丨2019全球化妆品包装设计8大趋势曝光！原料节|墙都不扶只服你--化妆品美白配方常用原料汇总！化妆品知识产权保护不力，中小企业反应尤为强烈？

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