七星灯续命术过往皆序章：10年穿越火线的IP续命秘诀在哪

撰写|张子龙如果用一款游戏来概括腾讯过去10年的成功秘诀，穿越火线（CROSSFIRE，简称CF）再合适不过。这款由Smilegate公司开发的第一人称射击类游戏，在经腾讯运营的十年里，积累了5.6亿的注册用户数、超2.5亿的手游注册用户，以及超过100亿的电竞赛事观看人次。在王者荣耀之前，CF和其他产品一起推力腾讯走上游戏霸主地位，也带来不少争议。让人更惊讶的是，经过十年残酷竞争，CF的用户热度没有丝毫衰落迹象，在十周年现场的，90后、00后以及来自三四线城市的一辆辆玩家包车，都诠释了其源源不断的生命力。其中一幕尤让人印象深刻：穿越火线官方根据运输船地图还原打造了一艘真实的运输船，从重庆出发，顺三峡而下沿长江，行驶1800公里开往上海。凡此过往，皆为序章。十年后的CF的触角已经伸到了新文创、品牌商业合作和电竞等各个领域，不断探索游戏的边界。十年：变与不变游戏如人，持续的生命力来自于定位和打法，CF的代言人选择了王力宏，一个经久不衰的音乐人传奇，两者也有某种相似。腾讯互动娱乐火线合作部总经理许光认为，一款游戏要保持生命力，首先必须不断尝试在旧的游戏里面融入新东西，“让别人感觉永远有新东西，这是很关键的特质”；其次在于用户细分，时间越来越长用户越细分，“在游戏设计、运营和推广这一块，都要尽可能的去推到不同的用户这边。”从具体运营上，CF独创了百城联赛。“我们是第一个把电竞落实到很多城市和网吧里的项目，这之后我们又有更高端的比赛，CFPL，全球性的比赛，这也是典型的，在营销运营上，我们是立体式的覆盖，从很基层的地方一直到最顶级的地方都会有，这个是我最独到的地方。运营还有是活动这一块，因为穿越火线这些年一直在开放非常有意思的活动，有时候是送东西，有时候是对用户不同精准做法。这个关键两点，一个是电竞运营这一块立体系的搭建，一个是活动精细化的运作。”

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