menhera酱Menhera酱的老公们，你们的老婆被国战大户巨人网络承包了

原标题：Menhera酱的老公们，你们的老婆被国战大户巨人网络承包了巨人网络宣布正式进军虚拟偶像市场，预计每年投入上亿资金，研发首位虚拟偶像Menhera酱。这是一条游戏圈看了会挠头的消息，一是纳闷儿国战起家的巨人怎么就看上软妹了？二是巨人怎么现在才看上软妹？在下Menhera酱，有何贵干？Menhera酱全名叫“MenheraChan”，是日本JOYNET株式会社于2017年制作出品的表情包人物，在中国活跃已有一年多，大多数时间活在用户聊天界面和同人社区里。Menhera酱据巨人网络称，Menhera酱在国内已积累超过5000万目标用户，这“5000万目标用户”是巨人想要的二次元用户，做虚拟偶像是为了布局二次元细分领打造超级虚拟偶像IP生态。游戏先行，给日本妹子做本地化目前，巨人网络已与日本JOYNET株式会社达成合作，拿下JOYNET旗下现象级动漫作品MenheraChan全部品类的全球独家代理授权。MenheraChan将成为巨人在该细分市场投入运营的第一个虚拟偶像。《表情包少女menhera》预约界面巨人给Menhera酱定了一个分段式的中国化方案，游戏是第一步。以MenheraChan形象为基础、由巨人旗下小怪兽工作室研发的手游《表情包少女menhera》已在TapTap开放预约，预约量过17万。此后，巨人将每年投入亿元资金逐步生成具体的Menhera酱形象、声音、专辑、直播节目、演唱会等等。按照游戏圈一贯的套路，Menhera酱很可能作为主持人、嘉宾出现在某次巨人新品发布会上，之前如鹿娘、朵一、企鹅娘都走的是这个路子。当然，鉴于Menhera酱已经在表情包界有了一定声誉，游戏之后先做动漫衍生，最后独立发布也是有可能的。现在入场，还有“老婆位”能用吗几年过去，虚拟偶像在中国早就不是什么新鲜事了，除了外来的超级索尼子、初音未来，本地的如胖哆啦、嫣汐都出道过。超级索尼子时代，还是前凸后翘的活力性感风从2006年Nitro+虚拟代言人超级索尼子开始，以虚拟人物代替真人生产原创内容、承接商业活动的思路逐渐受到重视。初音开始转向萌系一年后，初音未来这个概念从独立音源的概念逐渐丰富为一个虚拟偶像，在音乐内容生产、漫展、同人文化等方面积累热度。截至2018年，初音未来已在70个国家运营，全球粉丝过6亿，代言品牌数过百，所创经济效益过100亿日元，是第一个没有肉身的“百亿公主”。洛天依延续以萌为主的路线到了2012年，画师ideolo根据画师MOTH作品重绘而成的“洛天依”登场，经过同人社区的多次再创造，人物形象逐渐丰满。除了和初音相似的能力，洛天依有同为虚拟偶像的徵羽摩柯、墨清弦、乐正绫、乐正龙牙和言和等伙伴，也有更立体的人物形象。截至2018年，洛天依已经发布十余张专辑，并以偶像嘉宾的形式参与了跨年晚会、动漫庆典等现场商业活动。麟与犀洛天依之后，中国本土的虚拟偶像开始冒头，如咪咕的犀、福托的星尘，U家的夏语遥，迪声的余袅袅、胖哆啦，优他动漫的嫣汐等等都想出来分红，但没能有和洛天依平起平坐的“人物”出现。业内观点多集中在原创能力、对二次元文化理解能力和粉丝运营能力三个方面的不足上。完美世界游戏的朵一除了早一批的音乐、动漫公司输出，游戏公司在近两年也推出了一波虚拟偶像，如完美世界的朵一和腾讯QQ飞车的“小桔子”等。这部分依托于游戏品牌而生的虚拟偶像是靠游戏带量，比如小桔子背后有QQ飞车亿级用户，朵一出道当天借了《诛仙》和王俊凯的光等等，比起“二次元细分”“深度运营IP”等雄图大略，这部分虚拟偶像更像是游戏的衍生内容和服务。反过来看巨人的Menhera酱就不同了，除了新发布的轻度手游，Menhera酱似乎没有和巨人成熟产品深度联动的机会（脑补一下日系萌妹和《征途》或者《球球大作战》相互植入的画面）。在这种情况下，Menhera酱抢的是洛天依、初音等纯虚拟偶像的“老婆位”，怎么在3D形象上做区隔、追赶原创内容品质和数量，怎么运营巨人相对陌生的二次元粉丝群体，都是要面对的问题。这事儿成了，巨人就有机会收割国展大哥和轻竞技之外的年轻用户，败了的话，其实除了“亿元资金”，似乎也没什么损失，只是不知道《征途》《球球》之外的下一个文创业务的增长点还要等多久了。（完）责任编辑：

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