安踏2018新款跑步鞋105.5亿！安踏半年利润惊人，但百亿成就让人看到另一个困境

北京时间8月14日，中国著名运动品牌安踏对外公布了自己今年上半年财务报表，其中，2018年中期收益达到了惊人的105.5亿，44.1%的增长速度也是近10年来的新高，这两项数据大幅领先其他国产品牌，光从销售水平上来看，安踏无疑是现阶段中国的头号运动品牌。从表中我们得知，安踏盈利能力十分强大，毛利率达到54.3%，经营溢利率为25.5%，这一切都得益于安踏对产品定价的正确定位，以及对市场正确的认知。安踏主打中端市场，就连最顶级的NASA联名以及KT系列定位不过699/799，自己打造的最新科技FlashFoam也会搭载到许多鞋款当中，可以说安踏是相当接地气的品牌了，这也是许多人喜爱它的原因。虽然安踏在盈利方面相当强势，最近的KT和NASA系列口碑爆棚，但在中低端产品的设计上，安踏还是令人诟病的。我们可以在很多产品上看到其他品牌球鞋的影子，包括adidasUltraboost、Yeezy等知名系列。对于一般人而言，这些鞋子的价格的确是承受不来的，所以我们可以理解安踏“抄袭”其他球鞋的出发点。当然，这样做的企业不止安踏，李宁、匹克这些著名品牌也存在这样的现象。耐克、阿迪达斯在设计能力方面的确领先全球，他们能够时不时就制造出万人追捧的爆款，我们的国产品牌在这方面的能力就差了很多。但自从韦德之道面试之后，我们国人的原创水平得到了质的飞跃！（虽然韦德之道的前5代都是由外国设计师设计，但终归属于国产原创。）创新是一个品牌发展的源动力，这也是李宁能够成为另一部分人口中国产骄傲的原因，特别是悟道、韦德之道等走向世界的鞋款，这更令人骄傲。安踏为了增强自己的创造力，引进了前阿迪达斯主设计师来设计KT系列，果不其然，KT3代的确是一代神鞋。国外设计师能够带来的不仅仅是设计，更是创作经验和灵感。于是我们看到了中国设计师周世杰设计的韦德之道6和7代。在这两双鞋上，我们看到了中国设计师的天赋和成就，这就是现阶段中国品牌最稀缺的。

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