妮维雅男士洗面奶好吗?关注男士护肤90多年的妮维雅，推出了深黑高端男士系列

近年来，在“颜即正义”的消费理念影响下，男性群体的“面子工程”正成为护肤界下一轮增长亮点，作为专注全球男士护肤市场数十年的专业品牌，妮维雅男士自然不会错过这个新的市场红利。近期，妮维雅男士高调推出深黑系列，向正处于高速上升期的男性护肤市场投放了一枚“巨额惊喜”，意图提前抢占潜力市场上仍然大量留白的高端份额。有市场统计数据显示，妮维雅男士深黑系列上市仅两个月时间，便引爆市场高阶体验，实力坐稳旗舰级电商平台的销量排名TOP4，消费者好评率达到99%，精准定位收获到积极的市场反馈。1颜值与实力齐飞拯救男士护肤“雷区”在妮维雅男士品牌负责人看来，随着消费市场的升级，男士群体的护肤需求已经从过去的“通吃”时代过渡到越来越精细的“分层”时代。近期，百度发布的《2017年百度男士化妆品行业报告》中也同样显示出，“钢铁直男”的护肤需求开始脱离“洁面”、“面霜”这样的低阶认知，转向对“深度控油”、“保湿”、“亮白”等深层功效的多维度诉求。基于对男士护肤细分需求的聚焦，妮维雅男士深黑系列在包装上采用全面酷黑的冷峻设计，配方上则主打炭黑因子、海藻精华和覆盆子精华，精准切合男性肌肤油脂多、干燥粗糙的集中痛点，以三重黑植精粹提供深层、长效的解决方案；而产品线上，深黑系列推出包括洁面，焕肤水，精华露以及洗发水，沐浴露在内的全护理流程单品，最大程度延展更全面的护肤体验。在深黑系列推出的同时，妮维雅男士携手其全球合作伙伴皇家马德里俱乐部打造的主题TVC在央视与地方卫视同步上线。借助强势媒体平台的组合轰炸，深黑系列在上市伊始便积累了广泛的市场认知。尤其是在全球瞩目的世界杯开赛期间，足球元素的眼球效应，叠加皇马的品牌价值及其世界级球星的人气号召力，直击男性为主的球迷群体，无疑对深黑系列的产品品质和妮维雅男士品牌形象完成了一次强有力的加持。2借势超级IP“圈粉”用户组合资源打破营销壁垒当下，传统大众文化日渐式微，而基于兴趣为主的细分文化领域逐渐崛起。对于在多元的互联网环境中成长起来的男性来说，游戏不仅已经成为他们生活方式重要的娱乐体验，也是生活场景和文化享受的关键组成部分。去开始，火热的“吃鸡游戏”不仅在玩家群中迅速蹿红，同时也成为各大品牌追捧的网红级IP。深黑系列上市期间，妮维雅男士携手《绝地求生：刺激战场》打造了一场以“全肤武装、稳赢全场”为主题的超燃活动，强强资源组合，覆盖男性玩家的“主力阵营”，充分挖掘和布局市场潜力空间。除了在产品包装和终端店陈设方面增加游戏元素的常规手段，以刺激战场的酷黑风游戏礼包迅速抓取市场眼球，提升产品曝光度之外，妮维雅男士更打通线上线下的资源联动，用“更懂男性玩家”的方式，拉近产品和用户距离。线上将深黑元素深度融入到游戏内容中，以虎牙斗鱼两大直播平台的强曝光，为活动打Call引流，强化传播声量。9月8日一场以“深黑力量，更胜一伦”为主题的线下快闪活动在上海静安大融城“狙击”大批粉丝拥趸。妮维雅男士邀请明星盛一伦空降现场，44万人通过天猫在线同步感受妮维雅深黑系列带来的热血“战况”。这一波快闪空间的操作，在紧密对接目标用户，增加体验力度的同时，更把深黑系列的核心受众从游戏圈层用户拓展到更多的大众群体。自1922年第一款专为男士设计的护肤产品上市开始，90多年来，源自德国的妮维雅男士(NIVEAMEN)一直致力于专业男士肌肤护理用品的开发与研究，通过深入了解男士肌肤特性，开发出简便有效的肌肤问题解决方案，帮助男士时刻展现活力焕发的肌肤状态。此次借助深黑系列新品上市，妮维雅再度以敏锐的市场洞察和前瞻性的品牌视野，引领男性护肤市场向规模化、高端化蜕变，推动“他颜值”时代的加速到来。

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