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■ 中国经济时报记者 李晓红
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。2月22日，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》（以下简称《通知》），明确突出门类特点、融入旅游空间、丰富旅游产品、培育特色线路等八大重点任务。
接受中国经济时报记者采访的专家认为，非物质文化遗产是一种具有地方性、历史性、审美性和真实性的文化资源，是重要的旅游吸引物，具有极强的旅游开发价值。旅游是非物质文化遗产保护、传承和利用的重要渠道。推动非物质文化遗产与旅游深度融合是文旅融合发展中最重要的抓手，也是最有效的实施路径。
“非遗+旅游”让旅途更有文化气息
以文促旅，以旅彰文。“非遗+旅游”已成为文旅融合发展的重要一环，不仅丰富了旅游供给，也激活了数量巨大的非物质文化遗产资源，使非物质文化遗产通过旅游市场走进了千家万户。
北京第二外国语学院旅游科学学院副教授王金伟认为，旅游为非物质文化遗产提供了应用场景，为其活化利用指明了方向。同时，非物质文化遗产能够赋予旅游业丰富的文化内涵，为游客提供更加深度的文化旅游体验。
“非遗文化与旅游的碰撞，是一种有效的活态传承，形成双向互补积极作用。合理的旅游开发能保护非遗的活态性，同时也有助于旅游文化内涵的提升。”北京理工大学设计与艺术学院文化遗产系副教授张祖群告诉中国经济时报记者，旅游对非遗文化是一种有效的“活化”方式。
中国科学院地理科学与资源研究所副研究员朱鹤向中国经济时报记者表示，非物质文化遗产与旅游融合发展的关键是如何保持旅游开发中非遗的原真性，守正创新，实现“非遗场景”与“旅游场景”和谐统一。
除保护非物质文化遗产的原真性，避免过度商业化和娱乐化外，王金伟强调，要注意非物质文化遗产的地方特色，避免同质化，做到因地制宜，深度挖掘地方特色。同时，延伸产业链开发有特色、有深度、有内涵的非遗旅游文创产品，不断提升旅游服务的质量。
“非遗旅游不仅可以增强不同社会群体对文化遗产的参与感、认同感，产生良好的社会效益和环境效益，还可以创造较好的经济价值，促进文旅经济的融合增长。”张祖群表示。
推动“非遗+旅游”创新性发展
近年来，“非遗+旅游”的融合发展，不仅催生了更多独具文化意蕴的旅游产品，也创新了旅游业态。
朱鹤认为，在“非遗+旅游”的融合发展中，一方面，可以对标旅游产业发展的新业态，注入非遗元素，如“非遗+研学”“非遗+康养”“非遗+文创”等，构建非遗与旅游融合发展的亮点，丰富非物质文化遗产与旅游融合发展方式。另一方面，充分利用数字孪生、虚拟现实、物联网、区块链等新科技，积极融入元宇宙场景，创新开发非遗展陈、互动和转化的方式，并应用到旅游发展中，形成游客的新体验。
“非遗文化的旅游活化是其再生产的一种有效方式。比如，传统技艺类非遗传承者将传统手工艺向游客展示，或游客深度参与体验手工技艺操作学习，传统技艺加载后可沉淀为旅游景观或旅游手工艺品等。”张祖群表示。
据记者了解，近年来，各地纷纷针对有文化旅游需求的人群，推出非遗主题旅游线路、非遗体验基地、非遗展览馆等。
张祖群建议，要充分挖掘非物质文化遗产的文化价值和旅游价值，最大程度缓解当前非物质文化遗产保护与旅游开发之间的矛盾。要创新性地实现非物质文化遗产促进旅游发展、旅游发展带动经济提升、经济提升反哺非物质文化遗产保护，在非物质文化遗产与旅游之间促进良性循环。
在王金伟看来，在创新文化旅游产品过程中，应将非物质文化遗产中蕴含的精神内涵和艺术形式进行创造性转化，使之与旅游产业深度融合，满足旅游市场的多元化需求。
此外，朱鹤认为，非物质文化遗产是本土文化的典型代表，推进中华优秀的非物质文化遗产的旅游化应用是展现中华传统文化和智慧的最佳方式。而非遗不应只包含传统特色，还应彰显其时代特征和当代价值，借助旅游发展和民间交流将中华文化更好地传向世界。
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