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原标题：了解符号学，广告文案SOEASY！（图片来自网路）今天我们阅读的这本书，名为《媒介符号学概论》，作者是JonathanBignell。此书解释了当代文化标志中的概念和媒体的意识形态角色。符号学的意义符号学对时尚行业从业者来说有何意义呢？大家所看到的一切都可以是符号，包括文字、图片、影像等，符号是被认为携带意义的“感知”，意义必须用符号才能表达。那么，符号学对时尚领域工作者的意义是什么呢？我认为最有用的部分是在广告学上的运用，包括怎样做广告、文案等。比如，一般从事电商行业的朋友会涉及产品介绍、产品画册等，这些都可以用符号学的方法来制作、研究和解读。实际上符号学在营销理论里是一个非常重要的方法和理论。总结一下，符号学对时尚行业工作者的帮助主要有以下两点：1、了解消费者如何解读一个广告或文案；2、作为企业或品牌方如何制作适合品牌或企业文化的广告、文案。下面，通过具体的例子来说明。这本书的第一个案例是讲一个杂志的封面，这是一本代表法国国家利益的杂志。它的发布背景是二战以后，大概在50年到51年间，杂志封面描述的是一个黑人，在向法国军旗敬礼（此处略）。大家看到这个杂志封面，会如何理解呢？可能大家因不同的时代、文化背景，会对这幅画面有不同地解释。那么，这个杂志封面想传达的究竟是什么呢？因为封面描述的是一个黑人向法国军旗致敬的场景，所以从中大家一般会认为：法国是一个非常具有包容力、平等自由的国家，在法国任何种族都会得到自由和公平的对待。那么符号学学者又是如何解释这幅杂志封面的呢？符号学家解释说：杂志封面体现了法国的殖民主义，即法国政府想让民众认为法国的殖民主义是一件自然而然的事情、一件理所当然的事情，而不是一件不好的事情。为什么符号学者会这样解释呢？因为1950年代是二战以后，正好处在法国与阿尔及利亚的战争时期。而阿尔及利亚是北非的一个国家，当时是法国的一个殖民地，但是阿尔及利亚人一直在为实现独立而与法国斗争。在二战期间，法国曾答应阿尔及利亚人，如果他们愿意成为法国的雇佣兵，二战之后法国会主动地给予阿尔及利亚独立权。但是二战之后，法国并没有遵守约定，因此发生了阿尔及利亚的独立战争。以上是这个时期的法国社会背景，所以当我们不知道这个政治背景时，我们多数不会从这个角度来解释这个杂志封面。这一案例也告诉我们如何用符号学解读看到的信息。该如何解读？1、解读符号本身，即解读一个画面是由哪些元素符号构成的。之前的案例元素符号包括：黑人和法国军旗。2、要清楚画面中符号元素之间的关系。比如这个案例中，我们看到黑人在向法国军旗敬礼，那么他们两者之间的关系是什么，要传达什么样的价值观念呢？3、符号学的解释与读者所处的文化背景有关。比如，大家的理解可能是认为法国是自由平等的国家，符号学家认为法国想通过此杂志封面洗白自身的殖民主义，在黑人读者的眼中可能是一种歧视。本土品牌经常会碰到广告和自身品牌的定位不符的问题，比如跟风现象，那么企业要如何避免这类问题的发生呢？以及如何利用好符号学来创造出符合自身品牌定位的文案与广告呢？此为冷芸时尚读书会内容节选，扫一扫下部二维码即刻报名，即可收听完整内容！冷芸时尚圈已经成立。本群是开放群，主要是为了让时尚产业相关的从业人员和时尚爱好者通过此平台相互认识、学习和成长。若想加入冷芸时尚圈，请加微信ruizhi-sheng，并务必注明“冷芸时尚圈+姓名及职业+具体的入群理由”，说明入群的目的及希望得到的收获。本群只关注时尚行业内容，严禁发送广告、低俗、社会、政治等不相关内容。违者将被退群及拉黑。本公众号所有文章均为诚意原创。如果您阅读后感觉有所收获，感谢您至少能做以下1件事：点赞，转发，关注，打赏。感谢您对知识的尊重！责任编辑：

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