外媒惊叹春节影响力外媒眼中的音乐产业新引擎，影响力超过MTV

原标题：外媒眼中的音乐产业新引擎，影响力超过MTV新仔Kimbra的《TopoftheWorld》是我最近特别喜欢的一首歌。你猜我是在哪里发现的？在FIFA2018的游戏里。这个游戏里的歌曲都很好听，我有时候干脆开着游戏不玩，让BGM不断循环。被FIFA影响的不只我一个人。去年年底，VICE曾经发布过一篇文章《FIFA系列如何改变我们的音乐品味》。文章中提到：多年来，FIFA已经成为了音乐的一剂强力催化剂。在那个不同音乐类型泾渭分明、各类音乐歌迷各自为营的年代，FIFA帮助促进了音乐品味的多元化。英国《卫报》的说法是，FIFA对于音乐人来说是一年一度的最好的音乐展示柜。（FIFA每年更新，每次会换新歌）FIFA游戏的开发商EA出于对音乐的重视，多年前成立了一个强大的音乐部门，成员大都为专业的音乐人和音乐创作者。这个部门的老大SteveSchnur接受《卫报》采访时说，FIFA在音乐传播上就像是1980-1990年代的商业电台和MTV，他预计即将上市的FIFA19里的歌曲，总播放量将超过10亿次。尽管FIFA19还未上市，但官方歌单已经在Spotify上线了能影响音乐传播的游戏当然不只是FIFA，《侠盗猎车》（GrandTheftAuto）的音乐也为玩家津津乐道。据《滚石》的报道，光《侠盗猎车V》和《侠盗猎车Online》里18个电台播放的歌曲，总播放时长就超过750亿分钟。游戏的制作公司RockstarGames的音乐总监说，全公司员工都狂爱音乐，“我们都活在音乐里，无时无刻不在享受音乐。”《侠盗猎车》签约DJ，DJSolomun，游戏为他度身定制了新的“人设”直接跟音乐相关的游戏，比如《吉他英雄》（GuitarHero）和《节奏发烧友》（BeatFever），就不用说了。《节奏发烧友》还主动帮玩家和音乐人勾兑，引导用户去音乐流媒体平台播放完整歌曲，而且效果不俗：SteveAoki的歌曲《Azukita》在获得《节奏发烧友》（BeatFever）力推的两个星期内，流媒体播放量增长了230万。实际上，随着游戏市场的持续快速增长，游戏对于音乐的影响也越来越大。很多游戏，包括游戏相关的视频和活动，已经成为歌曲重要的推广渠道。近年来借助游戏渠道推广最成功的一个例子无疑是AlanWalker，当年索尼为了推他，找了各种游戏渠道和游戏达人，终于让《Faded》成功渗透到喜欢玩游戏的年轻族群里。近年来，游戏平台和音乐流媒体平台之间的衔接越来越一体化，游戏和音乐之间的关系越来越密切。相比传统唱片业，当下的歌手和他们的作品经过游戏的传播，可以通过流媒体更快更方便的直达用户。很多游戏厂商都会主动在音乐流媒体平台上创建自己的歌单。比如《火箭联盟》（RocketLeague）。而且，游戏对于音乐的影响不只是体现在流行音乐上，游戏也正在改变年轻听众对待古典音乐的态度。英国古典音乐电台ClassicFM日前公布数据称，他们的听众呈现出年轻化的趋势，100万听众年龄在35岁以下，每周有44.9万15-24岁的听众收听他们的节目。有意思的是，据他们研究分析，很多低龄听众喜欢古典音乐是从接触电子游戏中的音乐开始的。另外，英国的皇家爱乐乐团（RoyalPhilharmonicOrchestra）负责人JamesWilliams在接受外媒TheTelegraph采访时说，他认为从游戏中接触音乐是一个很好的途径，尤其对于小孩子接触并认识古典管弦音乐大有好处。（摘自“新浪游戏”）数据上看，到2020年，游戏市场都将保持快速增长，对于音乐来说，这是前所未有的机会。华尔街日报称，到2020年，视频游戏的收入将差不多达到电影票收入的两倍。而《卫报》的报道更是以“比MTV更强：视频游戏正如何音乐产业繁荣”为题，提醒艺人、音乐人、唱片公司，不要错过视频游戏这么个大市场。（《卫报》给的数据是，视频游戏市场今年的收入将达到1379亿美元）除了视频游戏，视频游戏相关的电竞市场也成为唱片公司新的平台和渠道。不久前，环球音乐集团宣布与全球最大的电竞组织ESL达成合作，未来环球音乐旗下艺人将可以借助ESL旗下电竞平台或活动进行推广。Statista的一个数据称到2021年电竞市场收入将是2017年的2.5倍。如此一个越来越庞大且对口的市场，势必会成为音乐公司的兵家必夺之地。不管怎样，音乐和游戏之间的关系越来越密切已经是大势所趋。Lollapalooza音乐节早前在芝加哥站的现场邀请了Twitch上最火的游戏玩家Ninja现在做了一次游戏直播，玩《堡垒之夜》，效果很不错。当Ninja获得胜利的时候，音乐节现场观众都嗨了。（Ninja是Twitch上第一个关注人数破千万的游戏玩家）至于游戏视频是不是如《卫报》所说，“BiggerthanMTV”，目前看来，应该是迟早的事情。-END-本文仅在新音乐产业观察发布，不授权转载，任何非新观渠道发布均为侵权责任编辑：

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