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日本清水超市设计原来日本大部分超市都布满了他的设计

长河网 • 2019-01-22 21:40:25 • 文化 • 阅读 0
编辑丨姚泽斌 校对丨BranD编辑部 怎么去判断一个设计师是否深受大众喜欢？有以下评判标准可以参考，①大伙是否愿意找他来做设计，②他设计的东西是否受大众欢迎，③产品中的设计理念是否能够被大家接受。 佐藤卓作为深受日本大众喜爱的设计师，他的
原标题：原来日本大部分超市都布满了他的设计编辑丨姚泽斌校对丨BranD编辑部怎么去判断一个设计师是否深受大众喜欢？有以下评判标准可以参考，①大伙是否愿意找他来做设计，②他设计的东西是否受大众欢迎，③产品中的设计理念是否能够被大家接受。佐藤卓作为深受日本大众喜爱的设计师，他的作品值得我们去摸索，佐藤卓不仅仅创造了很多商业上的包装销售传奇，并且能让我们系统地去解决设计中遇到的问题，学习怎么去思考一名设计师该需要履行的社会责任。佐藤卓，就是上司口头中的“别人家的设计师”不单单成绩好还可以巧妙地把个人爱好融入到设计里面。举个例子佐藤卓最大的爱好是冲浪，他觉得冲浪就好比是一场战斗，享受战斗的人才会变得更强。在2009年，佐藤卓参与了一款Licca娃娃的制作，设计了一款Licca的冲浪娃娃，冲浪的造型还附带着冲浪板，从衣服着装到化妆都是由佐藤卓亲自设计。佐藤卓，缔造了多少销售传奇？佐藤卓先生生于日本，1979年毕业于东京艺术大学设计专业，1981年又从该校研究生毕业，先就职于电通公司，1984年成立佐藤卓设计事务所。从“Nikka威士忌”商品开发开始，从事过\"乐天·木糖醇口香糖系列\"、\"明治美味牛奶\"、三宅一生副线品牌三宅褶皱等的商品平面设计。他涉及到的设计领域非常广，并且出自他手的包装设计都拥有着不错的销量成绩。①Nikka威士忌/1984年佐藤卓28岁时成立设计事务所，Nikka威士忌项目就是这个时候进行的。从企划开始，进行了全面性的设计。拒绝市面上一贯的威士忌酒瓶设计，以药瓶为灵感，从日本人的饮食习惯出发，设计出颈部矮短的四角形酒瓶，令人耳目一新。这一款有内涵有故事的设计，虏获了许多新顾客，短短半年间热卖120万瓶，直至现在，这仍是一款在日本国内持续生产的威士忌。②乐天口香糖/1993年在佐藤卓参与乐天凉薄荷口香糖、绿色口香糖等新包装的设计时，这些商品已经有大约35年的力士乐，对于常客而言，商品的味道和包装已经融合在了一起，要是视觉上的搭配出现了不一致，会大大消减客人的购买欲望。在此之前贩卖的包装，同一面中并排着企鹅图样与文字，佐藤卓在商店中考察时，发现商品摆放在货架时能同时看到包装的两个平面，因此把文字部分与图案分别设计到两个平面上。此后25年的时间持续成为日本口香糖的固定贩卖商品。③明治“美味鲜牛乳”/2001年2001年参与明治“美味鲜牛乳”的包装设计，此后便让其占踞同类商品销售榜冠军10年，即便到现在依旧是固定的长期贩卖商品。为了制作更方便使用的包装，包装设计上尽可能呈现“没有加工”的印象，在设计理念上尽量不给人太多设计感，站在这样的基础上进行包装设计。牛奶盒的纵向外型与朴实的产品名，给人一种直接明了的设计感受。日本大部分超市都布满他的设计！佐藤卓是日本包装设计的话题人物，毫不夸张，只要你来到日本的任意一家超市，随处可见是佐藤卓设计的商品包装，并且有很多商品早年前就已经与佐藤卓进行合作，至今还沿用着他的设计，下面就跟大家罗列一部分佐藤卓的包装设计：①SPICE＆HERB“食品香料”系列/2006年长期在日本号称拥有最佳销售量的S&B食品香料瓶罐设计,瓶罐整体的剪影形象犹如钥匙孔一般，即便从远处观看，也能立刻识别出来。②CALPIS/1993年CALPIS于1919年上市，是日本国内最早的乳酸菌饮料，已经是销售多年的老品牌，佐藤卓参与CALPIS大幅度的更新设计工作。③SUKISH/2003年参与SUKISH的包装设计时，利用“光的重组”维持独特的身份识别，当人们在店内发现这款产品时，会同时望见一道神奇的光，勾起客人对于商品的好奇。④Mizkan纪念版寿司醋/2013年历史超过两个世纪的MizkanGroup所生产的醋，是寿司调味品中的大品牌。在纪念210周年庆的时候，他们邀请设计师佐藤卓设计了这款看起来就刻着“隽永”烙印的纪念版礼盒。⑤三宅一生/2005年开始2005年起，佐藤卓参与三宅一生副品牌“PLEATSPLEASE”设计的系列图像。“PLEATSPLEASE”中文称三宅褶皱，是该公司使用自行开发的技术诀窍制作的产品，思考如何表现此种衣料的轻盈、愉悦、美妙之处时，察觉此种衣料有如“颜料”或“黏土”一般，是一种藏有无限可能性的素材，在设计的尝试错误过程中，每年都设定不同主题，持续制作不同形象。这些图像在世界各都会的三宅一生店面大受展示，甚至也被活用到购物纸袋上。2012年：2014：2015：佐藤卓现在已是日本屈指可数的顶级的设计大师之一，佐藤卓说“无论是多么微小的细节，都潜藏着尚未为人所发现的可能性”，他的设计通过多角度细致的观察，使其透过表面的事物发现设计背后的核心价值。BranD×佐藤卓目前由佐藤先生参与创作、设计的产品或品牌大部分都很受欢迎，可以举例分享一款热销品牌设计是如何打造的吗？需要怎么样的设计？我主导了明治“美味鲜牛乳”的设计。这款产品2002年在日本全在线市，直到2018年的今天仍然是市场上最畅销的产品。我与明治公司的设计合作也从未间断，一直在调整改进，让产品更美味，包装更具亲和力。在合作之初我深入学习了牛奶的制作流程。合作方提供了好几个命名方案。我和团队到牧场去观察牧民挤牛奶，到工厂观看牛奶包装的过程。大约4个月后，我们为最初的包装设计创意提出了15个方案。随后是数不清的讨论，从第一次的展示开始，每一次都对设计进行调整改进，直到敲定最终方案。在这过程中，我和客户代表抛开市场调研结果进行讨论；直到我们确定创意的方向之后才加入市场调研专家意见。也就是我们先确定核心的理解和方向。我们双方都明白，如果在项目成员尚未有清晰方向的情况下纳入市场调研，设计只会在数据堆里夭折，导致项目流产。幸好我们从一开始就有这个共识，于是我们愉快地选择开发一个单纯的牛奶盒包装设计，而不是过度设计的营销横幅套件。比如，牛奶的味道可口应该比灭菌度重要。明治公司的突破性生产工艺使这个产品虽然价格略高，却能在上市后获得了最大的市场份额。我们至今还在持续寻找方式不断完善这个产品。我喜欢与客户建立起能够“相互滋养”的合作关系，彼此交流共享，而不是把设计当做是一次性商品活动的元素。也正是由于这种设计过程中的共同所有权理念，我们至今都还保留着最初最原始的设计。在构建品牌的过程中，客户需要明白设计是一种知识资产，设计师则要有主张这种思维方式的魄力。当然了，这个案子的客户能有这样的认识，但这是个特殊案例。提醒：佐藤卓完整采访及部分作品已收录在BranDNo.39期，想要了解更多详情，请点击以下小程序或者点击阅读全文进行购买翻阅，点击购买倒计时丨报名截止日期：8月31日仅剩下10个名额报名截止日期：2018年8月31日注意：由于报名人数较多，请尽快添加BranD客服号领取并提交报名表，缴费保留名额。（由于临近报名截止时间，请已领取报名表的同学尽快提交报名表，开课前需要整理学员信息，印制邀请函。）报名流程报名流程：①添加BranD客服号获取报名表；②提交报名表、头像、作品；③缴费参加（也可以先缴费，保留名额再进行补填报名报，点击阅读原文即可缴费）；责任编辑：

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